Posts Tagged ‘Creative Effectiveness Awards’

從國際產品到全球象徵——海尼根創意效果論文選

5 月 / 16 / 2014

海尼根去年獲得坎城創意效果獎大獎的論文摘要(這是一開始的「個案目的」——解釋海尼根為何要考慮「全球一致的品牌溝通」),並推出「經典約會」和後來的「小夜曲」活動:

從國際產品到全球象徵

海尼根是世界上最國際化的啤酒品牌,在超過 170 個國家都喝得到。但,雖然消費者能在任何地方買到同樣的產品,他們買到的品牌卻不一樣。海尼根從來未曾擁有單一、持續的全球推廣案,證據就是各地各種各樣的溝通:(圖略。) (閱讀全文…)

歡迎來到三明治:2011年坎城創意效果獎大獎得獎作品

7 月 / 02 / 2011

由倫敦 AMV BBDO 為 Walkers 所製作的〈歡迎來到三明治〉推廣案,是 2011 年首屆坎城創意效果獎的得獎作品。目前坎城官網上開放下載該案以及所有得獎作品的報名文件。我們也利用這文件來解析與學習能發揮效果的創意的思維與呈現方式,更希望儘快有機會進軍坎城創意效果獎。首先介紹的是摘要的撰寫。 (閱讀全文…)