Posts Tagged ‘健康傳播’

廣告藥:醫「病」不如醫「人」;治療「行為病」,「廣告」就是藥

十二月 / 26 / 2014

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這台上有兩個人,其中一位是發展出幹細胞體外客製化器官技術的醫師,一位是廣告公司的企畫。猜猜看,醫師是哪一位? 
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不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)Cannes Lions 坎城創意節今(2014)年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。

Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」(Life Changing Creativity),而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。

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Jim 的父親當初不幸罹患血癌,而「你們」——在座的健康行銷產業的各位,幫助帶給他父親九年的生命,讓他父親得以看到自己的孩子成長,能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說,在他擔任 P&G 行銷長期間,致力將「目的」(參考「目的啓發的品牌建構」概念)帶給包括衛生紙,洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 (繼續閱讀…)