Archive for the ‘未分類’ Category

貓界的汪洋中的一條船

十一月 / 11 / 2009

剛剛Vivian給我看的:她說這是貓界的汪洋中的一條船。

請點連結。

http://www.amazon.co.jp/gp/mpd/permalink/m133HD7NQWJU7K/375-0142330-8070425

令我驚奇的是,日本的Amazon現在連書都用影片來賣耶!

那作這種影片也可以去參加坎城影片廣告獎囉!反正現在有很多其他螢幕類的競賽類別嘛!

漢堡王行銷主管Russ Klein去職

十一月 / 11 / 2009

AdAge報導,漢堡王全球行銷長Russ Klein因私人因素去職。小魚很少寫人事異動,但不得不為這位在過去六年給代理商無上創意執照,並且讓品牌起死回生的行銷主管記下一筆。AdAge的報導說,漢堡王的執行長John Chidsey在聲明中表示:“Russ的執行與行銷領導,是公司的關鍵,達成連續六年正面銷售成長。” 相對的,這段期間,合作的廣告公司CP+B創造出了順服雞(了不起這網站現在還在上線)、漢堡怪王遊戲華堡大驚奇,在坎城和其他國際大獎奪下包括創新鈦獅大獎在內 許多榮耀,甚至改變了廣告與行銷產業的思考。

報導中指出,漢堡王的單店銷售自今年三月起下滑,連續兩季各下降近5%,連鎖店授權商因此要求漢堡王行銷部門異動,Russ Klein在這個壓力下去職。(相對來說,我很討厭華堡處仔Whopper Virgin。)不過,AdAge的讀者評論算得上公允:連續六年銷售顯著上升,連續兩季銷售下降就要換人,這些人是怎麼回事?難怪汽車和連鎖零售業廣告多半乏善可陳。

好的客戶是好廣告的驅動力。在此給Russ Klein一個歡送掌聲。並且期待Russ的後繼者與代理商繼續演出能讓品牌與銷售再上層樓的好廣告。

再來請出連絡鐘

十一月 / 10 / 2009

因為我永遠都搞不清楚時區和時差啊!

我要在11月12日的舊金山下午時間五點半打電話給Rei,那意思就是台北時間13號的早上九點半,對吧?因為舊金山落後台灣16個小時嘛!(我看網路上說的。)如果我有算錯請趕快提醒我!好怕算錯時間喔!

活動志工徵求(新版附詳細說明)

十一月 / 06 / 2009

即將於12月2日起召開的活動,現徵求聰明伶俐聽話(聽從主辦單位調度),配合度高的志工:

有兩種志工:

(1)論壇4號當天:

報到櫃台服務 5名

入場指引 1名

會議管理 2名 (公關公司說服務內容是請大家往前坐。但是到時候應該不需要這項指引。可能要改成:請大家不要擠之類的。)

包括布展撤展與以上服務項目,服務時間為下午2點到晚上10點,有形酬勞為新台幣1000元,無形酬勞為可以成為這次團隊的一份子,多看到幕後的大師。可能需要參加面談與職前說明會。

(2)另有(2-5日):
日中口譯與講師隨行
中英口譯與講師隨行
新聞稿中翻英
創意營助理
雜項支援

可能會以入場券代替獲補貼酬勞。

詳細說明如下:

講師由2號進來,會有些什麼接待相關的幫忙事宜。需要非常機動配合。(如,上次派人去排鼎泰豐。)

3號起是創意營簡報與作品評選,旁邊會需要伶俐的人幫忙。要全程注意傾聽,並適時配合。(如,收評分表。)

4號整天是創意營。需要外場的報到,指引,內場的記錄,電腦操作,翻譯等等。晚上有論壇部份,不過如前所述兩者會分開。

4號白天可能需要一個人陪伴田中耕一郎。因為他並沒有要參加創意營。所以要帶他出去逛台北之類的。

5號整天是創意營的終審發表,也是會需要現場人員。因為所有有參加創意營的公司全部來發表。也要現場的調度和指揮。5號晚上到6號講師可能仍然在台灣,也會有些接待行程需要人力支援。

以上是現在大概可以想像的,想到會隨時增補。

請向小魚詢問。來信kleinerfisch@gmail.com

廣告大師稻本零、伊藤直樹、田中耕一郎將於12月3-5日訪台分享指導

十一月 / 04 / 2009

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小魚策展活動新聞稿,歡迎轉貼

2009 i@T Festival數位互動嘉年華活動

廣告大師稻本零、伊藤直樹、田中耕一郎

12月3.4.5日訪台分享指導

由坎城廣告節Cannes Lions、亞洲廣告節Spikes Asia,與台灣重要數位行銷整合代理商及技術平台供應商所組成的台灣數位互動行銷產業組織Interactivity @ Taiwan (i@T),將於12月3.4.5日聯合舉辦2009 i@T Festival數位互動嘉年華,並邀請當今數位廣告與廣告業全球排名前列的大師級創意人稻本零、伊藤直樹、田中耕一郎訪台舉辦i@T大師創意徵件i@T大師創意營,以及i@T大師論壇等三項活動。其中,稻本零與伊藤直樹曾經在今年二月擒獅專案來台造成轟動,此番再度來台為數位產業進行專門性訓練與論壇,將為台灣數位產業邁向國際舞台之專業水準提升與永續經營奠定重要基石。而來自美國的稻本零、與來自日本的伊藤直樹、田中耕一郎三位大師,皆為當今全球廣告業與數位廣告業的領導人物,三位大師齊聚一堂,絕對是全球難見,絕無僅有的盛會。

三位大師在本次活動中將於
i@T大師創意徵件中選出台灣年度具代表性、趨勢性的數位創新作品,及由雅虎台灣Yahoo!Taiwan獨家贊助,對i@T相關公司進行三天之i@T大師創意營特訓,並且將於12月4日晚上的i@T大師論壇進行三場趨勢演講,並與本地數位廣告相關產業人士進行一場互動對談。其中,12月4日的i@T大師論壇在六福皇宮永福殿舉辦,並開放相關專業人士付費參加,每位3,000元,由於反應熱烈,原400席之座位現已僅賸170席,請儘速報名,以免向隅。

活動相關訊息:
-徵件、創意營、論壇報名請至i@T網站線上報名:http://www.iat.tw
-公關聯繫請洽 張文健(Calvin)0932-326-191 電子郵件:calvin@iat.tw
-其他業務聯繫請洽張雅惠(Nancy) 02-2395-5378 – 210 電子郵件:nancy@iat.tw



背景資料:

1.

坎城廣告節(Cannes Lions,又名國際廣告節International Advertising Festival)創立於1954年,是每年超過85個國家與市場2萬8千多件作品參加競賽,一萬多位來自全球廣告業代表出席參加的全球最大國際廣告盛 會。每年六月底一個星期的展期內,提供超過50場講座,大師課,工作坊等。是所有想要持續跟上廣告產業創新腳步的廣告人不可錯過的學習與交流盛會。亞洲廣 告節Spikes Asia則是坎城廣告節系統四大廣告節中的亞洲廣告節慶,於每年九月於新加坡舉辦。在台灣的官方代表為小魚廣告網kleinerfisch.com賴治怡 kleinerfisch@gmail.com


2.

2009年i@T(interactive @ TAIWAN)成立,旨於為台灣數位互動行銷產業建立永續經營之秩序,並將台灣優秀數位行銷作品及人才推向國際舞台而創設。目前成員包含台灣重要數位行銷整合代理商及技術平台供應商,如知世網絡、安捷達顧問、摩奇創意、網路基因、不來梅、桑河數位、黑秀網、奇禾數位、穿透力行銷、橘子磨坊、聯網國際、米蘭數位、功典資訊、富爾特、Net Marketing 等15間公司共同參與。目前i@T成員們各自所經營的客戶,佔了台灣數位行銷市場中近七成的廣告主。為了達到產業永續發展的目標,i@T在過去的一年中已經不間斷的執行了產業教育訓練、技術資源整合、以及學術界交流及分享等活動,期望為媒體、代理商、廣告主,一起共創一個更好的產業環境。i@T的官方網站網址為 http://www.iat.tw(11月10日上線),發言人為張文健(Calvin)0932-326-191 電子郵件:calvin@iat.tw。

3.國際講師介紹:
稻本零(Rei Inamoto
),舊金山獨立數位廣告公司AKQA創意長

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是當今在互動行銷產業中獲獎最多的創意人之一,曾在坎城網路廣告獎、CLIO及One Show等廣告獎中多次獲得金獎與大獎。2005年獲選全球最傑出的5位互動創意人之一;2006擔任Clio廣告獎的互動主席;2007年擔任紐約藝術指導俱樂部獎的互動廣告獎評審團主席;2008年獲得Creativity雜誌評選為全球廣告業最重要的50人之一,也是數位廣告業全球最重要的前5人之一。

伊藤直樹(Naoki Ito),東京Wieden+Kennedy

Naoki_Ito

曾獲坎城廣告獎、One show 互動廣告獎、Clios獎、倫敦國際廣告獎、AdFest以及New York Festivals紐約廣告節獎等;並曾擔任坎城網路廣告獎、Clios、紐約藝術指導俱樂部、One show 互動廣告獎、D&AD獎以及東京互動廣告獎的評審。2008年獲得D&AD獎,並在坎城公關獎與影片廣告獎獲得獅獎與金獅獎,為他過去兩年內連續獲得的7座坎城獅獎行列又添兩座。伊藤直樹剛剛宣布由GT畢業,前往東京Wieden+Kennedy任職

田中耕一郎(Koichiro Tanaka),東京Projector 創辦人暨創意總監

Koichiro_s

2008年,因為Uniqlo的Uniqlock這件作品,獲得包括東京互動廣告賞、One Show互動廣告獎、D&AD黑色鉛筆,坎城網路廣告獎,坎城鈦獅創新獎的大獎。同時獲得如此重要創意獎眾多最高榮譽,是行銷傳播創意中史無前例的成就。2009年度Creativity雜誌評選的全球最佳7間數位傳播製作公司中,Projector是亞洲唯一入選的數位傳播公司。

結實的戰鬥機器公司的新作:政客演說產生器

十月 / 20 / 2009

我們的好朋友Sam Ball的公司結實的戰鬥機器Lean Mean Fighting Machine最近有一件新作剛剛受到Creativity雜誌選為本週(月)(忘記了)最佳五件作品之一。是惡搞英國政客的演說產生器Speech Breaker。

演講產生器

演講產生器2

這讓我想到我以前去英國時買的詩句產生書,書裡有內有磁鐵的厚封底,並有印好的字,隨意拼湊就可拼出詩句,這個演講產生器的美術設計也類似詩句產生書(因為家裡的書太多現在無法找到這本詩句產生書啦!)。在英國即將舉行大選的當兒,結實的戰鬥機器公司做了這個用英國三位政治領袖首相Gordon Brown,反對派領袖David Cameron和自由民主黨領袖Nick Clegg為名的Brown Cameron Clegg網站。將政客(好像主要是Brown跟Cameron,因為這件作品的客戶是自由民主黨咩!)曾經說過的公開談話的影音逐字剪出來,使用者可隨意拼湊,加入兩段預錄的鼓掌畫面,產生出一段由政客本人出演的演說,然後馬上上傳,5-10分鐘內這段演說影片就會出現在YouTube上的演說產生器頻道。(使用者不需登入,而是以匿名方式發表。佩服YouTube接受這種deal的勇氣。)如下面這支影片:

這件作品精神上有點類似去年坎城網路廣告獎一件得獎作品:Credo行動通訊的漫畫牆。也是利用對政治議題的興趣來促進參與(並且蒐集使用者的手機號碼)。

由美國總統大選Obama本人的總統競選系列廣告在坎城拿下兩個鈦獅大獎,Droga5幫Obama競選的Sarah Silvermann系列在包括坎城與D&AD等獲得許多大獎肯定,看來民主與開放讓政治變成另一個讓人心跳劇烈的創意競技場。演說產生器跟Credo的漫畫牆要求使用者不是只是口水謾罵,(也有只拼出髒話演說的作品,但是看起來就很遜),也得拿出一定程度的聰明與表達能力,是讓人喜歡的政治廣告做法。

順便複習一下05年至今仍然讓我印象深刻的阿根廷總總競選廣告

關於青年創意競賽

十月 / 19 / 2009

最近有讀者寫信來問說,坎城青年創意競賽是怎麼一回事,所以,再次來寫一篇清楚回答一下:

小魚覺得很不錯參加的青年創意競賽,有:

*One Show華文青年創意競賽。簡報已經發佈,10月23日截稿。猜測循例應該會稍微延長一週。這個青年創意競賽搭配創意營。我們之前去參加過07年08年的,收穫都很豐富。希望大家把握時間在10月23日前完成作品並且報名上傳。報名所需的資料都在上面的連結中。

*D&AD學生獎:簡報已經發佈,明年三月截稿。在這個連結註冊並且下載10年度的競賽簡報。(現在的競賽是10年度的。不要下載成09年度的。09年度的得獎作品則可以在同一連結看到。)D&AD學生獎開放給全世界的大學生參加。作品必須將輸出打樣在明年三月底截止期限前寄到英國,也必須上傳作品檔案到指定連結。

*坎城青年創意競賽:每年六月在坎城國際廣告節期間舉辦影片、平面、媒體、網路四項青年創意競賽。這個競賽必須由坎城國際廣告節在各國家與地區的代表推薦才能參加。因為參加的競賽代表是代表該國家與市場的國家代表隊。小魚廣告網是坎城國際廣告節在台灣的官方代表,因此我的權限是舉辦台灣地區的初選並且遴選代表參加在坎城的決賽。由於參加坎城廣告節中的青年創意競賽除了必須前往現場(有機票,旅館費用),還必須付大會的入場費,而且規定是一隊兩人,所以費用大約如下:

– 報名費,全程1194歐元,約合台幣52059元。四天行程約687.7歐元,約合台幣29954元。影片類的青年創意競賽必須報名全程。網路類可以報名四天行程。
– 機票:約36000起
– 旅館:約2萬元起
– 飲食及其他:約1萬元
總計:全程約台幣12萬元,四天行程約台幣10萬元。每一團隊必須有兩名選手參加。

目前我們正就影片與網路的競賽與特定單位洽談中。希望能夠獲得一定程度的贊助和訓練。(之前去競賽的選手都感受到相當的挫折。因此我們希望之後送選手去競賽一定要先行訓練。)

*亞洲廣告節青年創意競賽:這個競賽我們9月份剛剛前往新加坡參賽回來。將會在11月22(週日) 17:00-20:00,於八德路的倉庫舉辦一次青年創意分享會。EDM還沒作好。(因為沒有人有空做。)不過時間已經跟選手確認了。到時候也可以詢問與坎城青年創意競賽或其他創意競賽相關的問題。

坎城青年創意競賽與亞洲廣告節青年創意競賽的之前報導,可以看這個連結

有人想參加明年的坎城青年創意競賽嗎?

十月 / 16 / 2009

坎城2010年度青年創意競賽的名額爭取在今天截止。

我先去申請了影片和網路兩項的競賽名額。因為目前有在洽談,有可能可以送人去的是這兩項。

如果有人願意自費去參加平面類競賽和媒體類競賽,請跟我說。媒體類競賽是要用英文簡報和Q&A的!

想創意用樂趣拯救世界,Fun Theory競賽徵稿

十月 / 10 / 2009

G蛋剛剛給我看這個系列廣告的影片,VW的樂趣拯救世界專案,理論是,如果讓做好事更有趣,就會有更多人去做了不是嗎?


比如,讓“把垃圾丟進垃圾桶”更有趣。


比如,讓爬樓梯比搭電梯更有趣。

其實這活動包括一個正在徵稿中的競賽喔!The Fun Theory網站,11月5日截稿,有等於台幣11萬5左右的獎金喔!

想創意用樂趣拯救世界,何樂不為。

既然如此順便公佈一下我任教的大學所提供的餐盒回收統計:

便當統計-1

便當統計-2

需要讓自備餐點,至少是自備餐盒更有趣的方法啊!

伊藤直樹新作

十月 / 01 / 2009

我們的好朋友伊藤直樹的新作,大家瞧瞧:

很妙。