賴治怡的小魚廣告網 Kleiner Fisch's

2006/07/14
有為者亦若是的阿根廷廣告

今年的坎城影片廣告獎可說是大片，而且是英國大片的天下。是英國的製片業展現給全球的創意看，如何以精鍊的製片水平為如Guinness和Stella Atrois兩個都以使用多年，讓人煩悶的系列廣告概念（Campaign thought)注入新鮮生命的高等技巧演示。在一片太多人疾呼”電視廣告已死”，忙著幫電視廣告唱安魂曲的嗡嗡聲中，英國的製片讓大家看看到底何謂“製作的價值”（production value）。在英國大片之前，許多他國創意的心態是根本放棄“那種遊戲”的。畢竟，少有市場像英國那樣電視中心，又那樣地有足夠的製作時間與預算。

但是，有一支片子，是讓創意興起“有為者亦若是”之感的，來自阿根廷的這支影片，雖然只得到銀獅獎，在頒獎典禮中播放時，獲得全場觀眾瘋狂的口哨和掌聲，大家都是一片“為什麼這樣的片子只得到銀獎？”和“為什麼我沒有先想到！”的佩服之感。

這支影片以非常簡單的形式呈現，畫面上只有如詩行般排列的文字，由橫跨螢幕的色幅每次明示一行文句，色幅首先向下，文句讀道：

－這是事實
－我們即使徹底改革，也不會成為全世界最好的國家
－我會是說謊，如果我說
－阿根廷的未來遠大
－國境安寧
－我們的經濟會強勁
－我們的兒童會健康成長，受教育，有工作
－先於一切你必須知道
－我們的國家不該得到這些
－我確信這點，因為我了解阿根廷人
－貪污腐敗存在我們的天性中
－我拒絕相信，在任何狀況下
－我們能成為偉大的國家
－感謝人民以選票作主
－這個國家開始更深刻的思考
－但未來還有更多驚奇
－阿根廷只有一個命運
－不管我們喜歡與否
－這是現實

文句走完後，畫面出現“Lopez Murphy　競選總統”的訊息。以及“但你該知道，我的信念和以上所說的完全相反”。

然後，色幅回轉，配樂聲驟變，每次一行明示出的文句讀道：

－這是現實
－不管我們喜歡與否
－阿根廷只有一個命運
－但未來還有更多驚奇
－這個國家開始更深刻的思考
－感謝人民以選票作主
－我們能成為偉大的國家
－我拒絕相信，在任何狀況下
－貪污腐敗存在我們的天性中
－我確信這點，因為我了解阿根廷人
－我們的國家不該得到這些
－先於一切你必須知道
－我們的兒童會健康成長，受教育，有工作
－我們的經濟會強勁
－國境安寧
－阿根廷的未來遠大
－我會是說謊，如果我說
－我們即使徹底改革，也不會成為全世界最好的國家
－這是事實

總統競選廣告竟然作到能得坎城銀獅獎，而且完全不把人民當白癡，真是非常、非常難得。文案展現這樣的創意與寫作功力，也真的了不起。

我查了一下資料，Lopez Murphy是阿根廷的政治經濟學者，曾任國防與經濟部長。他是阿根廷目前唯一中間偏右政黨“聯邦重建運動黨”的創辦人與領導人。獲有芝加哥大學學位的這位學者出身的政治人，在2003年度出馬競選總統，在第一輪投票中以16%的得票比例位列第三而落敗。（前兩名進入第二輪投票的候選人得票分別是22％和24％。）阿根廷現任總統的任期是到2007年，所以我蠻疑惑這支廣告影片究竟是何時播出的。要是2003年度的影片到2006年度才報名坎城廣告獎嗎？好像是晚了些。總言之，此點不可考。但作品真的棒。

posted by 小魚 at 7/14/2006 11:59:00 下午

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