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假數位之厲害數位解決方案

十二月 / 24 / 2009

今天來看這兩個作品:

09年坎城得到5座獅獎的作品。(包括三座金獅獎,兩座銀獅獎。)這個我大概猜得到,應該是使用者點連結同時,也啟動網路撥號。然後接電話時送一個訊息回到網站上演出撞車場景。

上次10月份我們請Spikes Asia的評審Alex來台灣幫4A會員公司的創意總監們上課時,Alex問大家,覺得JUJU這支影片技術很厲害的舉手,結果很少沒有人沒舉手。Alex還跑下台訪問舉手的CD問說為什麼覺得很厲害。

結果這個所謂雙手機MV的技術很簡單,就每次拍兩組,下載到手機之後,使用者自己把手機排排放然後按下play鍵啦。Alex開玩笑說這根本就是“假數位”,很Analogue的。

但是我覺得就像Alex說的,有時候有技術創新當然很不錯,但是評審對這些技術都熟到不能再熟,技術不會讓他們嚇到。反而這種巧妙運用現有技術的組合最讓評審佩服。

如果要開始準備明年的坎城廣告獎,現在一定要開始作些思考練習了。給大家參考。(坎城廣告獎的報名大概三月底會拖到四月初。網路作品要在三月底前上線完。)

作品說明影片/網頁精選

七月 / 23 / 2009

作品說明是完整作品的一部份。據說作品說明影片是由CP+B發明,並且成為今年廣告業的標準作業模式的一部份。稻本零在09年2月來到台北在擒獅專案中甚至告訴大家:想創意時就要先把作品說明影片的劇本想好。

首先是結構,必須用簡單的三段論甚至二段論結構(問題-洞察-解決方案,洞察不是很厲害時就只有問題:解決方案。)這個案例用的是:挑戰-解決方案。結構是差不多的。 然後是執行方案的說明。我喜歡這個作品說明以視覺化表現訊息,清楚俐落。沒有雜七雜八的廢話。還有回到作品帶一開始,用一句話把整個作品的價值清楚闡釋了,這點也很酷。 白開水計畫Tap Project 白開水計畫本身是很有力,超簡單的作品。作品說明帶最少有兩版(我知道最少有三版) 這個是07年得鈦獅獎的時候一開始的版本:

這個是我剛剛發現的,由白開水計畫在YouTube上的品牌頻道貼出的改版:

eco:Drive eco:Drive在今年的One Show和坎城都獲得大獎。這個說明帶也作為對消費者說明整個計畫的內容。是個將複雜的執行以視覺化說明示意非常清楚的作品說明。

好廣告計畫

這是好廣告計畫提名的一件作品。非營利的行動通常沒什麼錢,但是沒錢也可以做出很清楚的作品說明喔!這件作品說明更加是整個活動的清楚說明,所以,很棒!

印度時報的這個奔牛活動廣告,也是作品展示的經典範例。(09 Spikes Asia亞洲廣告節得獎作品。)

讓它響!道路安全計畫

09年坎城的多重得獎作品。

09年坎城的這個車上懷的寶寶說明網頁也是簡單清楚。 繼續發現中。