Posts Tagged ‘作品說明製作範例’

作品說明影片/網頁精選

七月 / 23 / 2009

作品說明是完整作品的一部份。據說作品說明影片是由CP+B發明,並且成為今年廣告業的標準作業模式的一部份。稻本零在09年2月來到台北在擒獅專案中甚至告訴大家:想創意時就要先把作品說明影片的劇本想好。

首先是結構,必須用簡單的三段論甚至二段論結構(問題-洞察-解決方案,洞察不是很厲害時就只有問題:解決方案。)這個案例用的是:挑戰-解決方案。結構是差不多的。 然後是執行方案的說明。我喜歡這個作品說明以視覺化表現訊息,清楚俐落。沒有雜七雜八的廢話。還有回到作品帶一開始,用一句話把整個作品的價值清楚闡釋了,這點也很酷。 白開水計畫Tap Project 白開水計畫本身是很有力,超簡單的作品。作品說明帶最少有兩版(我知道最少有三版) 這個是07年得鈦獅獎的時候一開始的版本:

這個是我剛剛發現的,由白開水計畫在YouTube上的品牌頻道貼出的改版:

eco:Drive eco:Drive在今年的One Show和坎城都獲得大獎。這個說明帶也作為對消費者說明整個計畫的內容。是個將複雜的執行以視覺化說明示意非常清楚的作品說明。

好廣告計畫

這是好廣告計畫提名的一件作品。非營利的行動通常沒什麼錢,但是沒錢也可以做出很清楚的作品說明喔!這件作品說明更加是整個活動的清楚說明,所以,很棒!

印度時報的這個奔牛活動廣告,也是作品展示的經典範例。(09 Spikes Asia亞洲廣告節得獎作品。)

讓它響!道路安全計畫

09年坎城的多重得獎作品。

09年坎城的這個車上懷的寶寶說明網頁也是簡單清楚。 繼續發現中。

作品說明怎麼製作-NorthFace富士山郵局活動

一月 / 09 / 2008

最近大家都忙著報廣告獎,(加油!)。今天找到這個很簡單的示意板,給大家參考一下:

00240

這是NorthFace去年(或前年)在日本辦的活動。請注意他以插畫方式說明活動如何舉辦:

買衣服→得到明信片一張→爬到富士山上→找到日本郵政每年只有在夏天的六個星期內設在富士山頂的郵局→投郵→得到頭巾一條

活動的規模呢?一共有1380位參加者。(是一千三百八十位,你沒看錯。)

這件作品得到2007年度的坎城促銷獅獎一座。

這個示意板喔,我想用Painter畫一天也可以畫出來吧!真的不很難。請大家加油!如果需要英語說明撰寫者的話,我在國際學院有個雙語都說得很不錯的南非華人學生,可以介紹給大家。(要付她報酬!)

到處都是作品說明影片

七月 / 23 / 2007

(這一篇大多的連結都下線了,還沒辦法全部找到替代連結。但是因為中間有重要訊息,所以先保留。)

前幾天,One Show的Fench跟我討論到得獎結果與大眾理解的問題。這問題據說是有些人對三大獎中評審的選擇有意見,認為得獎的作品都很怪。有一半看不懂。

其實現在誰敢說得獎作品全看得懂,應該是在吹牛。我也有很多作品完全看不懂,常常要找很多資料研究。

你認為國際評審每件作品都看得懂嗎?錯!我之前訪問過曾經擔任坎城報業廣告獎評審的美國評審,他就告訴我,連Tony Granger這套New York Times的廣告,在坎城廣告獎評審中是先被評審團剔除,經過個別評審解釋才回來得到金獎的。對了,在此要順便傳達D&AD獎主辦單位對台灣廣告業的訊息:

可不可以請你們把作品的說明好好作好!你們的作品說明作得太糟糕了!

(她沒說的是,我想我可以加一句吧:難怪我們送了兩百多件作品去,最後只有一件入選。)

好創意很多是很「當地」的,就如前面所提紐約時報廣告的例子,這樣好的作品都險些讓國際評審給踹了。自救之道,很多廣告公司為作品製作了示意帶。這顯然是因為科技的變化成為可能──拍一個作品說明影片再轉成電腦能夠播放的格式已經變得很簡單。結果坎城今年可說示意帶滿天飛:

戶外廣告獎有說明影片:

整合行銷與創新鈦獅獎絕對有說明影片:

http://www.canneslionslive.com/titanium/

網路廣告獎也是說明影片隨時不吝出現:

http://www.canneslionslive.com/cyber/win_4_2_01008.htm
(作品寄放的網站根本就掛掉了。去年訪問日本網路廣告創意人他們就提到日本方面在評審時網路頻寬問題似乎對評審欣賞作品造成阻礙。要是沒有示意帶,這件作品的評審結果大概也會掛了。)

http://www.canneslionslive.com/cyber/win_4_3_01877.htm
北京奧美這件電子郵件廣告根本需要示意帶才能達成「快轉」效果。要是讓評審在收看2711件作品之餘費心摸索你的邏輯,可能錯失第一印象的效果。

示意帶要作到什麼效果?最狗腿的例子肯定是這件作品:

http://www.thisismywork.com/cannes/pulse/

西班牙巴塞隆納的CP PROXIMITY事先將所有評審的姓名輸入網站上,並為每位評審特製「個人經驗」示意帶。你認為他們得到金獎跟評審被拍得龍心大悅有沒有關係?

要再次提醒有志參加明年度國際廣告獎的創意總監:國際大獎都在11月就開始報名,一月份有的已經報名截止了。有好作品,週邊的公關活動,示意帶製作,現在就要開始準備啦!