Archive for the ‘2013年坎城創意獎’ Category

從國際產品到全球象徵——海尼根創意效果論文選

五月 / 16 / 2014

海尼根去年獲得坎城創意效果獎大獎的論文摘要(這是一開始的「個案目的」——解釋海尼根為何要考慮「全球一致的品牌溝通」),並推出「經典約會」和後來的「小夜曲」活動:

從國際產品到全球象徵

海尼根是世界上最國際化的啤酒品牌,在超過 170 個國家都喝得到。但,雖然消費者能在任何地方買到同樣的產品,他們買到的品牌卻不一樣。海尼根從來未曾擁有單一、持續的全球推廣案,證據就是各地各種各樣的溝通:(圖略。) (繼續閱讀…)

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(五)

十二月 / 09 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(五)關鍵字有瑞典巴士、社會性創意、GAP 與實時溝通。 (繼續閱讀…)

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(四)

十二月 / 08 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(四)  關鍵字有生意創意、社會性科技應用與 Skittles,本篇所介紹的也都是 2013 年坎城國際創意節 Cyber Lions 網路創意獎的得獎作品。 (繼續閱讀…)

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(三)

十二月 / 07 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(三)  關鍵字有瑞典郵局、麥當勞、Lowes與 Dove,本篇介紹的也都是 2013 年坎城創意節得獎作品。 (繼續閱讀…)