2012年坎城創意節不負責導覽 Day 1

四月 / 23 / 2012

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循例推出坎城創意節不負責導覽。

Day 1  6月17日(週日)

結果仔細看之後,今天的研討會還真多元(如果不是紛亂),我想我一定會去的是 Party 專場。其他的話,大家自己選好了。總之全部翻譯介紹在下面。台灣團中的幾位跟坎城創意節董事長有約喔!早上九點。

獨立代理商組織 The Network One 的組織者每年都嘲笑坎城把獨立代理商或非國際大集團的研討會擠到「邊邊」(第一天或最後一天),結果坎城今年開始把最後一天的研討會全部取消(改成只有之前研討會重播和作品展。)第一天也成了剩下唯一的「邊陲」區。

09:00 – 20:00

入圍作品展:The Work: Shortlist Exhibitions
第一天開始就有的應該是:直效廣告獎(Direct Lions)和促銷與促動廣告獎(Promo & Activation Lions)入圍作品。

10:30 – 11:15

研討會:SapientNitro – Global Brands Vs Global Celebrities: Who’s The Smarter Marketer? 國際品牌 vs. 國際名人:誰比較會行銷?
這場探討的是國際品牌和國際名人之間的競合可能性:國際名人自己就是品牌,國際品牌能像名人學到些什麼打造國際品牌的方式?也請了一位名人,就是在剛完結篇的《怪醫豪斯》 (House, M.D.)演出主要人物之一佛曼醫師(Dr. Eric Foreman)的美國演員 Omar Epps 來談國際名流們是如何用Pinterest、Instragram、Beeyoo 這些平台來打造自我品牌。如果沒有在看《House》或覺得目前並用不到 Pinterest 或 Instragram,11點開始的 360i 工作坊看起來很有趣,可以考慮參加喔!(但是那場 workshop 今天會重複兩次,下午兩點也還會再作一場,所以也可以不用錯過這場研討會。何況11.30起的 GoViral 研討會通常每年也都蠻精彩的喔!)

10:30 – 18:15

研討會直播 Seminar Live Stream
坎城創意節今年起的新服務(去年有先在記者室試播過),就是因為去年很多研討會都擠不進去,所以今年開始用一個專廳作直播。如果你要去的研討會廳關門了趕快來這邊看直播。(就不用為了要聽一場提前三場去占位子。(希望啦!)

11:00 – 12:00

工作坊:360i – Idea Safari: On the Hunt for the Mysterious Big Idea
創意狩獵:獵捕神祕的 Big idea
這場工作坊會教一種工具,來幫助客戶和代理商找到共同的語言。因為其實客戶常跑來找代理商說「我要 big idea」,但結果要的只是一個小的執行戰略。這個稱為「創意狩獵」(Idea Safari)的工具,讓所有參與者學習共同字彙,來幫助溝通。會提供實例來分享廠商一開始說的挑戰,後來如何在過程中被正確地詮釋,並找出解決方案。這個工具的階段大概有:
  • Planning the hunt – Identifying what you’re hunting for (Ideas vs Executions) 企畫狩獵:到底要捕獵什麼呢?是要 big idea,還是只是要個執行創意。
  • Animal taxonomy – Finding a common vocabulary around the brand challenge through the animal kingdom – does the client want to slay a chameleon, a gorilla, a lion or an elephant? 動物分類學。圍繞著品牌找到共同的字彙:客戶要的到底是變色龍,猩猩,獅子或大象呢?
  • Hunting gear and party – Selecting the right tools based on the prey 裝備狩獵工具——根據狩獵目標,選擇正確的工具
  • How to hunt – Techniques to improve ideation 狩獵技術指導:增進創意過程的技巧
  • Taxidermy – Ways to make your ideas clearer and bigger 標本化:讓創意更具體、清楚、更「大」的方法。
當然這類工作坊都是推廣性質啦!就是給你一套結構化的方式,有興趣(也有錢)就可以請他們來教。兩位講師一位之前是瑞典當過好幾次大廣告公司創意總監的廣告人,一位是顧問/教育訓練公司的策略家,而且背景很有趣(墨西哥人在印度長大在紐約工作),有興趣的話可以參加一下這場 workshop 偷學點教育訓練工具。這場 workshop 今天會重複兩次。下一次是下午兩點。早上這場衝到 Go Viral 研討會的時間。但是研討會應該之後會有全部錄影可以看。(坎城創意節去年起把肯授權給坎城的錄影都放在資料庫網站,有參加的代表就可以終身取閱。去年 Go Viral 的也有授權給坎城,今年應該也會授權的。)下午那場衝到 ZenithOptimedia 的研討會最後 15分鐘,那場是講資料:Live Information,好像也蠻有趣的。ZenithOptimedia 的研討會應該也會授權給坎城,只是如果是圖表或數字的話,投影片通常沒辦法很清楚囉。

11:30 – 12:15

研討會:goviral – Talking to Generation Social 與社交世代溝通
Goviral 這家「品牌影片內容播放公司」在去(2011)年 4 月以 970 萬美元(約 2.9 億台幣)讓 AOL 收購,而創辦人 René Rechtman 就成為 AOL 的國際廣告總經理。這場研討會,就是創業家與技術專家 René Rechtman 本人來分享。Goviral 每年的研討會水準都很整齊。今年應該也不錯。這篇研討會介紹寫得很好,所以直接翻譯:

下一波大眾媒體應該被稱為「社會大融合媒體」(social mixed media),就是把所有之前的媒體全部冶為一爐,煉出令人驚訝的新媒體,並基進地改變使用者的行為。很快舉例的話:登入 Facebook 這全球第三大國的使用者中,50% 是為了玩遊戲,而這些遊戲玩家中,55% 是女性。

簡言之,我們有機會以從前想像不到的方式體驗、分享和購買貨品、遊戲、音樂和內容,也正在這樣作。早在 2008 年,YouTube 就為 Google 貢獻了高達 25% 的搜尋,而 Amazon 現在則以 Fire 平板裝置讓我們更加相信內容,而非硬體,才是王道。業界標準已經由媒體的下載和儲存,移向隨選和串流。

大螢幕當然還在客廳裡。(小魚插播:我家客廳沒有電視——本人 14 年沒在家看電視了)但在水面下社交和數位媒體正在沸騰,而正是年輕、數位原生的一代,在驅動改變。在新世界裡,家庭中的每個人由社交網站上知道跨年齡層、跨地理疆界的音樂,母親和女兒互相學習時尚風潮。等比級數的成長產生於當內容愈來愈是主動的選擇,社會性的效力就擴增。策劃與消費者的對話,就意味必須兼顧世上百萬個個接觸點。而正是由於欠缺策劃,才讓 Google 成為今天的巨人。每一次的搜尋都是主動媒體選擇,而這樣的選擇每天發生十幾億次,但這只是朝向隨選化、由社會性驅動的世界顯示出的徵狀。

在「社交大融合媒體」的世界,年輕、主動者探索,老一輩,也更富裕者,則聽從。麥肯錫的研究顯示,到 2015 年,「社交世代」將會是地球上最大的消費者族群,並且對於家人與同儕具有更大的影響力。網路已經創造出外表上相當一致的國際年輕族群,問題則是,我們該如何在分化的世界創造規模與影響,同時打造更有深度,更引人投入的品牌?音樂、電影和遊戲產業都正在學習適應快速的變化——廣告與媒體產業卻似乎抗拒改變。儘管其實有許許多多策劃與讓消費者投入嶄新、引人入勝的機會,我們大部分還是只是把認知和曝光餵給渴求互動與相關性的病人。

Goviral 的執行長 René Rechtman 檢視產生社交性的 DNA,並討論利用《臉書》創辦人 Mark Zukerberg 說的「社交關係網絡圖」(social graph)在品牌娛樂應用上的一些挑戰。在往隨選服務前進的世界,甚至是在(擺著電視的)客廳裡,廣告還是必須扮演新的角色。必須引人入勝,必須娛樂觀眾——給予資訊,並且發生影響。

如果做得到,不論是媒體公司、使用者,或品牌,都會更好。

*這場研討會完我就要回去旅館煮飯!(下一場有興趣的是13.30 的『實時資料」的研討會。有一個小時15分鐘可以休息!)

12:30 – 13:15
研討會:China Advertising Association Presents GroupM & Renren – Social + Mobile + China: Navigating the Biggest Land-Grab in Advertising History
這場是中廣協在坎城辦的專場演講。主講人是曾在台北 JWT 和傳立任職,現任 Group M(群邑)執行長的李倩玲。她要在台上專訪人人網的創辦人與執行長陳一舟。在坎城官網上這場研討會的簡介說:中國有 5 億網民,其中 4 億用手機上網,中國比其他市場在移動社交的趨勢上領先。這種「在行動裝置上社交」的急速發展,讓中國的線上出版者和媒體代理商也都感到訝異。也讓代理商、出版商、和廣告主非得展開史上最大的市場搶進。所以人人網要來談他怎麼利用《臉書》老闆講的社交關係圖示(話說,Goviral 的老闆提到這個詞就會順便說,是人家《臉書》老闆先講的;中廣協的這場研討會簡介到這個詞,就一點來源提示都沒有——別連概念都山寨人家嘛!)創造幫助媒體公司和廣告主的「中國行動社交革命」。

12:30 – 13:30

工作坊:Cirkus – Do it Not the Same 不一樣的作法
這是紐西蘭起家的動畫公司 Cirkus(可以讚他們的粉絲頁)辦的 workshop,參加的人可以用 Cirkus 發展出的道具、玩具、黏土等,當場用手機拍成短片(對!你要自己和在現場一起參加的人討論並且寫英文腳本)。然後 Cirkus 會把拍好的短片拿回去作成動畫。如果你有讚他們的粉絲頁,可以在粉絲頁上追蹤這個動畫的進度。)——我,我要趁這時候回去旅館煮飯跟吃飯~~(話說這個工作坊也是重複兩次喔!15.30 還有一次。)

13:30 – 14:15

研討會:ZenithOptimedia – Live Information is Beautiful 實時資料之美

去年開始的一個主題是「資料」的應用。這場就是要來講這件事情。數位產生很多很多很多的資料,資料如何意義化?如何應用?主講人,包括這本書的作者、得獎記者,也是《衛報》「資料」專欄作家 Simon Rogers 本人(他是幹嘛你點過去看就知道)和「資料創業家」(去年聽過《13個故事》的人就應該知道資料應用被預測是個大商機)Stephen Messer 會來介紹一些個案。然後接受主持人(ZenithOptimedia 執行長 Steve King) 提問。

14:00 – 15:00

工作坊:360i – Idea Safari: On the Hunt for the Mysterious Big Idea

介紹跟前面一樣,是早上11.00-123.00 那場的再來一次。

14:30 – 15:15

研討會:TextAppeal – CULTURE SHOCKS: Porn, Youth and Brands 色情、青少年與品牌

是很奇怪的一個主題,姑且名之為坎城的性教育時間。這位名為 Cindy Gallop 的女性她身兼廣告人、品牌顧問,和創業家。她創業的主題之一是:性教育——因為色情內容氾濫的關係,青少年成長過程中很早接觸到色情內容,所以會造成種種影響。因此她有一個計畫是「做愛不要作色情影片」,因此她要推出——可以說是軟式情色的電視嗎?這個叫做「做愛影片不是色情影片」的電視台https://makelovenotporn.tv/。主張大概是:青少年一定會去看色情片,所以要給他們看比較好的色情。

看她在 TED 推出這個計畫的演說:http://youtu.be/FV8n_E_6Tpc

15:30 – 16:15

研討會:Globe and Mail – GSP@CANNES – Turning a Fighter into a Brand 格鬥家也是品牌

世界格鬥冠軍 GSP—— Georges St. Pierre——他也是個品牌沒錯。加拿大起家的全球代理商 Sid Lee (話說小魚多年前去坎城在飛機上不偏不倚正坐在該公司創辦人之一的旁邊,他們當時叫做 Diesel,他們當年就拿坎城金獅獎了!後來才改名的。)要在坎城創意節舞台上介紹這位格鬥家做為一個品牌的品牌經營。但他總不會在坎城台上格鬥吧!(絕對沒人打得過他。)Sid Lee 要來以 GSP 為例介紹他們的「一直不斷線,永遠在出版」公關工具。

15:30 – 16:30

Cirkus – Do It Not the Same
這場的說明跟前面12.30 那場一樣,是同樣的 workshop的再來一次。

16:30 – 17:15

研討會:thenetworkone – The Independent Agency Showcase 獨立代理商報告
結果今年來的是中國的 180,瑞典的公關公司 Prime PR,和馬德里的 El Laboratorio……不知道怎麼樣。瞧瞧好了。

17:30 – 18:15

研討會:PARTY – Technology. Story. Market. 科技、故事、市場
由五位日本國際創意人組成的Party,首次在坎城研討會出場,談「科技、故事、與市場」,主講人是創辦人 Morihiro Harano 原野守弘,最近的名作是森の木琴。研討會號稱會提供「豐富的個案」來解釋 Party 的品牌說故事之道。反正這場就去就對了!

17:30 – 19:00

Adobe – Happy Hour At The Cannes Connect Bar
今年首次多一個平台:研討會結束(事實上 Party 研討會還沒結束)就開始有 Happy Hour。地點應該是在面海陽台。大家可以去喝一杯休息一下囉!(參加完 Party 專場之後。我們不可以錯過我們的朋友 Naoki 的公司的研討會!)
會後台灣團來大聚餐好了!今天可能是唯一可以偷閒聚會的日子了!就約在 Connect Bar 會合然後一起去吃飯好了!

 

 

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