2012年坎城創意節不負責導覽 Day 6

六月 / 03 / 2012

Friday 22nd June (我有興趣的都整理完了~)

Day 6: 6 月 22 日(週五)

Cannes2012logo

今天論壇的主題是「品牌內容與娛樂的創意」。在週六時有最後一場頒獎典禮和閉幕晚宴,要記得到原來領包包的地方去刷卡領取你的入場證。

09:00 – 18:15

研討會轉播:Seminar Replay

09:30 – 18:15

研討會直播:Seminar Live Stream

09:00 – 20:00

作品展:The Work: Shortlist Exhibitions

09:30 – 10:15

研討會:Google – Three Classic Campaigns. Four Legendary Creatives. One New Brief. 傳奇創意,嶄新任務

Google 邀請四位現在已經非常老的廣告人,請他們重新指導年輕創意,重新創作了廣告史上的著名作品。今天晚上也有一場特映會是這個計畫附加的活動。(看最下面。)

09:30 – 10:30

工作坊:Ebuzzing – How to Make Your Video Content Buzz on the Social Web

今天的品牌必須創造值得分享的廣告,才能面對以使用者為中心的世界。社交媒體上的影片每年為數位廣告量貢獻 15% 的成長,品牌和代理商如何才能掌握社交媒體影片廣告的力量?據說是社交影片專家的 eBuzzing 要分享七條企畫與創作投入度最高的影片廣告的金科玉律,並會讓參與者實作。

09:30 – 10:30

論壇:Diageo – Branded Content And Business: Can Every Company Really be a Media Company? 品牌內容和生意:每家公司都可以變成媒體公司嗎?

不知道誰說的名言,說每家公司都要是媒體公司。這句話在今天到底是什麼意思?品牌應該專心作「產品」,把內容的事情交給專業娛樂提供者,或是,消費者其實等著要參與品牌內容的生產?Diageo 已經花了兩年轉變行銷模式,完全改面讓消費者投入的方式。這個論壇將會介紹 Guiness  在非洲,Smirnoff 在北美,以及 Johnnie Walker 在亞洲的個案。

10:30 – 11:15

研討會:Unilever – Crafting Brands for Life: How Unilever is Reinventing Marketing 打造生命品牌:Unilever 如何重新發明行銷

在想要生意加倍,對環境影響卻減低的雄心下,聯合利華展開對於行銷模式的重新打造。

在數位革命、經濟動盪,資源緊縮的世界,行銷人與廣告人必須重新思考,找出能領先消費者的新商業模式。

聯合利華的新策略「打造生命品牌』(Crafting Brands for Life)以人、品牌和創意帶來的魔術為核心。聯合利華的行銷與溝通長 Keith Weed,以及全球行銷資深副總裁 Marc Mathieu 將說明該公司如何重新發明行銷,為何行銷產業應該學習同樣的思考,讓永續性生活變成共通的原則。

11:00 – 12:00

工作坊:eYeka – From UGC to UGI (User-Generated Innovation) 由使用者創造內容到使用者創新——消費者洞察的未來是消費者創新

看過跟「群眾外包」有關的書的都應該馬上可以瞭解到這場 workshop 概念的來龍去脈。使用者創新是使用者創造內容很自然的下一步訴求。(而且已經在實施了,如 VW 在中國和 Fiat 在巴西。)簡介說:

傳統的「消費者洞察」模式,讓消費者幫助找出問題,代理商花時間發展解決方案,已經因為太慢而不符合今日必須快速演化的品牌。這場 workshop 會介紹包括卡夫食品、聯合利華、微軟在內的個案,展示廠商和代理商如何利用集體的創新力量,迎戰行銷挑戰。

關鍵在於清楚而且是具有啓發性的「一句話任務簡報」,和事事躬親的隨時間看調整。這場 workshop 將會分享創造成功的「一句話簡報」的祕密,然後要大家一起實作。雖然我討厭實作,但是推薦這一場。因為他們上次在 Spikes Asia 研討會表現得相當好喔!

11:00 – 12:00

論壇:B-Reel – Experimenting at the Edge of Digital: Robotics, Brain Waves and New User Experiences機器人、腦波和新使用者經驗:數位邊緣的實驗

最近兩三年品牌相當著迷於機器人和腦波,我們上次請來的講師 Nathan 的公司 Deeplocal 也是這方面的專家。不過 Nathan 是卡內基梅隆派的,這場則可以看看瑞典派的數位創意在這方面的成果。但是這場跟 eYeka 衝堂耶!(eYeka 下午還有一場。但那場和 AKQA 的 Future Lions 衝堂。)

11:30 – 12:15

研討會:BBH & Wieden+Kennedy – 30 Years of Creative Chaos, with Sir John Hegarty and Dan Wieden

Wieden+Kennedy 創辦人 Dan Wieden 與 Bartle Bogle Hegarty (BBH)的 John Hegarty,兩個業界名廣告人,兩個都是 30 年前(1982年)創立了現今知名廣告公司的奇才,他們是如何看待彼此的呢?一起分享他們三十年來的經 驗、靈感 (和混亂)

小魚介紹 Dan Wieden:
http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/02/cannes2012_dan_wieden/

12:00 – 13:00

大師課:Lowe + Partners – Creativity Against Terrorism: Lessons from Colombia

創意對抗恐怖主義:來自哥倫比亞的經驗

哥倫比亞創意人 Jose Miguel Sokoloff 持續與政府合作,共同對抗哥倫比亞游擊隊 60 年來看似無止盡的恐怖活動。他就是將上有訊息的奶嘴扔進游擊隊藏匿的叢林,告訴女游擊隊員應該讓孩子享有和平;將密碼藏進流行歌曲讓被綁架的政府軍能在叛軍也聽的廣播中聽到希望;又在叢林中的巨木上掛起聖誕燈泡,向游擊隊招降的那位創意人。他說:

「創意一直是贏得戰爭的關鍵,在過去,創意多被用在發展新武器、新密碼、和情報蒐集的新方式上,而我們認為新時代已經到臨——創意可以以和平方式終止鬥爭的時代」。

12:30 – 13:30

研討會:The Cannes Debate – Marketing and the Media – Three Big Challenges

坎城大論辯是每年的傳統活動之一。今年還是由 WPP 總裁 Martin Sorrell 來主持,討論的主題是:三大挑戰。關於體育和品牌如何攜手共同獲利? 2012 倫敦是否能舉辦一個真正『數位化』 的奧運會?(為什麼要「數位化」的奧運?)以及拉丁美洲四年內將舉辦 FIFA 和奧運,其未來的市場營銷等。今年請來一起討論的大大們有:

2014 世界杯委員會成員,2011 年才退役的足球超級巨星——「 外星人」羅納度 Ronaldo。

2012 倫敦奧委會主席 Lord Sebastian Coe ,他年輕時也是奧運金牌跟 12 次田徑世界紀錄保持人喔。

(我想我會去聽 Jose Miguel Sokoloff 的大師課。)

12:30 – 13:30

工作坊:Framestore – Imagery and Engagement

很影像的工作坊。

12:30 – 13:30

論壇:Amusement Park Entertainment – Putting Advertising in to Alcubierre Drive

13:45 – 14:30

研討會:Grey’s Music Seminar – Deborah Harry Of Blondie Headlines

Grey 舉辦的傳奇音樂研討會今年邁向第六屆,這次請來的是 Blondie 樂團的主唱 Deborah Harry ( Blondie 是 70 年代在龐克潮流中非常成功獲市場青睞的樂團~),提問者會由 Grey Group 創意總監Tim Mellors擔任。這也是坎城水準相當不整齊的研討會。因為這些藝人講什麼或怎麼表現幾乎都是無法預期也跟廣告甚至創作不見得有關係的。

14:00 – 15:00

工作坊:Ebuzzing – How to Make Your Video Content Buzz on the Social Web

早上關於社交媒體影片廣告的工作坊之再來一場

14:00 – 15:00

論壇:Condé Nast Ideactive with Ridley Scott Associates – Dimensionalsed Storytelling: When Condé Nast Ideactive, Coders and Hollywood Collide – A New Take On Transmedia 跨媒體敘事

14:45 – 15:30

研討會:Publicis Groupe – Maurice Lévy Invites Ross B. Levinsohn

陽獅集團的老闆 Maurice Lévy 不知道為何要訪問 Yahoo! 的高階主管,讓他和 P&G 的行銷長對話。我可能會去論壇吧!(如果沒有記者會要去。)

15:30 – 16:30

工作坊:eYeka – From UGC to UGI (User-Generated Innovation)

上午有關消費者創新的工作坊之再來一場。我是蠻想去跟 eYeka 打著招呼的。

15:30 – 16:30

論壇:Electronic Arts – Brands Who Play to Win 品牌與遊戲的結合

這場的重點之一應該是《模擬市民》遊戲和 Dunkin Donuts 的合作個案介紹。對於品牌與遊戲結合有興趣的人可以參加。

15:45 – 16:30

研討會:AKQA – Future Lions

AKQA 「未來獅」(Future Lions) 學生獎每年會舉辦競賽選出五組學生團隊,題目是: 選擇任一品牌(自己生出的品牌也行),以 5 年前不可能做到的方式幫它做廣告。 前幾年的獲獎作品請看這:
http://www.futurelions.com/winners.html

很會講解作品的 Rei 和他可愛的老闆 Ajaz Ahmed 要一起在這場研討會出場囉!(Ajaz 我有買你的新書但是是 Kindle 版,你可以幫我簽名在 Kindle 書上——不是簽在 Kindle 上——嗎?)

16:00 – 17:00

大師課:mortierbrigade & Studio Brussels – How to Produce Great Work 合作才能創造好作品

Studio Brussels 的作品(如「黑男孩想喝水」)過去幾年常在坎城得獎,而且得過包括鈦獅創新獎在內好幾個金獅獎、銀獅獎和銅獅獎,這場大師課由他們的代理商 mortierbrigade 的創辦人和創意總監 Jens Mortier 和 Studio Brussels 分享成功合作的秘密。

16:45 – 17:30

研討會:EffectiveBrands – Building Effective Global Brands 打造有效全球品牌

這一場的特色,對我們台灣來說,是台灣品牌 HTC 首次出現在坎城創意節的研討會。HTC 的南亞太區總經理 Lennard Hoornik ——他管 HTC 印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、印度、澳洲、紐西蘭和包括巴基斯坦、斯里蘭卡和孟加拉在內的南亞+太平洋市場的銷售和行銷。也做品牌發展、消費者 經營和事業策略要在這場研討會當講師。共同出場的還有 Virgin Media 的行銷長 Nigel Gilbert,Anheuser-Busch InBev 的行銷長 Chris Burggraeve(他也是世界廣告主聯盟 The World Federation of Advertisers  2010 年以來的主席),和一家叫做「有效品牌」(Effective Brands)的公司。

Effective Brands 的目標市場是『全球品牌 CEO」,專門給想當全球品牌 CEO 的人顧問。(我想這樣講應該沒錯。)他們在 2010 年出過一本書,還在上海辦書的上市活動,把 Auroro 大樓的外牆租了一個時段,在上市派對的現場播放廣告。(看一下人家是怎麼打廣告的!)在坎城創意節的這場研討會,應該也是他們成功自我宣傳的一部分。簡介說,全球行銷領導廠商AB InBev、HTC ,和 Virgin Media 要分享打造適當全球行銷組織和以全球品牌制勝的範例。包括「目的性定位」(purposeful positioning)、在全球與當地層次發揮創意,並由全球代理商系統獲得最佳服務,還有以全球成長裝備行銷組織(我也不懂是什麼意思)等。這場研討會也會介紹 Effective Brands 該公司的生財工具——領先全球品牌調查——的內容。分享全球 300 個品牌的 3 萬位行銷者分享的全球行銷策略、架構和能力。

17:00 – 18:00

工作坊:Framestore – Imagery and Engagement

上午的影像工作坊之再來一場。

17:00 – 18:00

論壇:FilmWorks China – How Brands Can Utilise the Power of Entertainment in the Emerging Markets

中國北京的「影工場」專門幫中國品牌在好萊塢的電影和電視劇中搞品牌置入,然後聯合推廣。你會問:中國市場幹嘛要在全球電影中置入品牌?想知道的話,他們今年在坎城國際創意節也有一場專場論壇

17:30 – 19:00

Happy Hour At The Cannes Connect Bar

17:45 – 18:30

研討會:Goodby, Silverstein & Partners & General Motors – Can Your Client Be Your Friend? 客戶可以當朋友嗎?

通用汽車的全球行銷長 Joel Ewanick 和舊金山著名的創意廣告公司 GS & P 的創辦人 Jeff Goodby 一起推出過 Porsche 的 Boxster,把 Hyundai 在美國起死回生, 而且才帶給 Chevrolet史上最好的一年,但是 Joel 還是跟媒體說他只有給 GS&P  C+ 的分數。不過他們卻說他們是朋友。 還要在坎城創意節跟大家談「客戶跟廣告公司做朋友」的主題。據說這場研討會鼓勵問問題,愈毒辣愈好喔!

19:00 – 20:30

特映會:Google – Global Film Premiere of Project Re: Brief, a Film About Re-imagining Advertising

Google  『重新想像」計畫特映場。

 

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