如果你想作棒廣告

四月 / 26 / 2009

今天一整天在聽二月份擒獅專案的擒獅高峰會(就是微軟數位廣告請中港台十多位創意總監來,請他們和Sam和Naoki和Rei一起分享討論)的錄音。

聽到Sam說這樣的話,他說他很久以前讀過這樣的話,

如果你想作廣告,就為客戶寫廣告。
如果你想作好廣告,就為自己寫廣告。
如果你想做出很棒的廣告,就為將要看到這廣告的人寫廣告。

這中文很難翻譯。所以我把英文寫一次:
If you want to make advertising, write an ad for your client.
If you want to make good advertising, write an ad for yourself.
If you want to make great advertising, write an ad for the people who gonna see it.

因為成功的廣告是要打動真實的人的心弦。不是只有客戶或你自己的心弦。(這句話是我用他後來說的一些話改寫的。)

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