循例推出坎城創意節不負責導覽。
Day 1 6月17日（週日）
結果仔細看之後，今天的研討會還真多元（如果不是紛亂），我想我一定會去的是 Party 專場。其他的話，大家自己選好了。總之全部翻譯介紹在下面。台灣團中的幾位跟坎城創意節董事長有約喔！早上九點。
獨立代理商組織 The Network One 的組織者每年都嘲笑坎城把獨立代理商或非國際大集團的研討會擠到「邊邊」（第一天或最後一天），結果坎城今年開始把最後一天的研討會全部取消（改成只有之前研討會重播和作品展。）第一天也成了剩下唯一的「邊陲」區。
09:00 – 20:00
10:30 – 11:15
10:30 – 18:15
11:00 – 12:00
- Planning the hunt – Identifying what you’re hunting for (Ideas vs Executions) 企畫狩獵：到底要捕獵什麼呢？是要 big idea，還是只是要個執行創意。
- Animal taxonomy – Finding a common vocabulary around the brand challenge through the animal kingdom – does the client want to slay a chameleon, a gorilla, a lion or an elephant? 動物分類學。圍繞著品牌找到共同的字彙：客戶要的到底是變色龍，猩猩，獅子或大象呢？
- Hunting gear and party – Selecting the right tools based on the prey 裝備狩獵工具——根據狩獵目標，選擇正確的工具
- How to hunt – Techniques to improve ideation 狩獵技術指導：增進創意過程的技巧
- Taxidermy – Ways to make your ideas clearer and bigger 標本化：讓創意更具體、清楚、更「大」的方法。
11:30 – 12:15
下一波大眾媒體應該被稱為「社會大融合媒體」（social mixed media），就是把所有之前的媒體全部冶為一爐，煉出令人驚訝的新媒體，並基進地改變使用者的行為。很快舉例的話：登入 Facebook 這全球第三大國的使用者中，50％ 是為了玩遊戲，而這些遊戲玩家中，55％ 是女性。
簡言之，我們有機會以從前想像不到的方式體驗、分享和購買貨品、遊戲、音樂和內容，也正在這樣作。早在 2008 年，YouTube 就為 Google 貢獻了高達 25％ 的搜尋，而 Amazon 現在則以 Fire 平板裝置讓我們更加相信內容，而非硬體，才是王道。業界標準已經由媒體的下載和儲存，移向隨選和串流。
大螢幕當然還在客廳裡。（小魚插播：我家客廳沒有電視——本人 14 年沒在家看電視了）但在水面下社交和數位媒體正在沸騰，而正是年輕、數位原生的一代，在驅動改變。在新世界裡，家庭中的每個人由社交網站上知道跨年齡層、跨地理疆界的音樂，母親和女兒互相學習時尚風潮。等比級數的成長產生於當內容愈來愈是主動的選擇，社會性的效力就擴增。策劃與消費者的對話，就意味必須兼顧世上百萬個個接觸點。而正是由於欠缺策劃，才讓 Google 成為今天的巨人。每一次的搜尋都是主動媒體選擇，而這樣的選擇每天發生十幾億次，但這只是朝向隨選化、由社會性驅動的世界顯示出的徵狀。
在「社交大融合媒體」的世界，年輕、主動者探索，老一輩，也更富裕者，則聽從。麥肯錫的研究顯示，到 2015 年，「社交世代」將會是地球上最大的消費者族群，並且對於家人與同儕具有更大的影響力。網路已經創造出外表上相當一致的國際年輕族群，問題則是，我們該如何在分化的世界創造規模與影響，同時打造更有深度，更引人投入的品牌？音樂、電影和遊戲產業都正在學習適應快速的變化——廣告與媒體產業卻似乎抗拒改變。儘管其實有許許多多策劃與讓消費者投入嶄新、引人入勝的機會，我們大部分還是只是把認知和曝光餵給渴求互動與相關性的病人。
Goviral 的執行長 René Rechtman 檢視產生社交性的 DNA，並討論利用《臉書》創辦人 Mark Zukerberg 說的「社交關係網絡圖」（social graph）在品牌娛樂應用上的一些挑戰。在往隨選服務前進的世界，甚至是在（擺著電視的）客廳裡，廣告還是必須扮演新的角色。必須引人入勝，必須娛樂觀眾——給予資訊，並且發生影響。
如果做得到，不論是媒體公司、使用者，或品牌，都會更好。
*這場研討會完我就要回去旅館煮飯！（下一場有興趣的是13.30 的『實時資料」的研討會。有一個小時15分鐘可以休息！）
12:30 – 13:30
13:30 – 14:15
研討會：ZenithOptimedia – Live Information is Beautiful 實時資料之美
去年開始的一個主題是「資料」的應用。這場就是要來講這件事情。數位產生很多很多很多的資料，資料如何意義化？如何應用？主講人，包括這本書的作者、得獎記者，也是《衛報》「資料」專欄作家 Simon Rogers 本人（他是幹嘛你點過去看就知道）和「資料創業家」（去年聽過《13個故事》的人就應該知道資料應用被預測是個大商機）Stephen Messer 會來介紹一些個案。然後接受主持人（ZenithOptimedia 執行長 Steve King） 提問。
14:00 – 15:00
工作坊：360i – Idea Safari: On the Hunt for the Mysterious Big Idea
介紹跟前面一樣，是早上11.00-123.00 那場的再來一次。
14:30 – 15:15
研討會：TextAppeal – CULTURE SHOCKS: Porn, Youth and Brands 色情、青少年與品牌
是很奇怪的一個主題，姑且名之為坎城的性教育時間。這位名為 Cindy Gallop 的女性她身兼廣告人、品牌顧問，和創業家。她創業的主題之一是：性教育——因為色情內容氾濫的關係，青少年成長過程中很早接觸到色情內容，所以會造成種種影響。因此她有一個計畫是「做愛不要作色情影片」，因此她要推出——可以說是軟式情色的電視嗎？這個叫做「做愛影片不是色情影片」的電視台https://makelovenotporn.tv/。主張大概是：青少年一定會去看色情片，所以要給他們看比較好的色情。
看她在 TED 推出這個計畫的演說：http://youtu.be/FV8n_E_6Tpc
15:30 – 16:15
研討會：Globe and Mail – GSP@CANNES – Turning a Fighter into a Brand 格鬥家也是品牌
15:30 – 16:30
16:30 – 17:15
17:30 – 18:15
17:30 – 19:00
