Rei的失敗指導實錄(續)

四月 / 23 / 2009

晚上整理了前面這組下午回來以後的指導,他們介紹完他們後續發想的創意之後,Rei的全文是這樣說的:

“你們有很好的執行,但我認為你們缺少的是一個比較大的概念。

“拉力和彈性不是概念,是你希望人們看完或體驗你的廣告之後要獲得的訊息。你們的廣告一開始雖然有很好的執行,但是欠缺概念。因為我先前疏忽了沒有給你們這方面的回應,所以你們現在想出的還是執行性的創意,仍然沒有概念。

學員:那意思是我們不能用拉力和彈力的概念?

Rei:拉力和彈力不是概念,是你希望概念傳遞的東西,而不是概念本身。

“所以,以後你們不管是一起合作或是自己作什麼計畫,要思考概念是什麼,而不是執行是什麼?我覺得你們這一組現在比較關心的是執行,對概念沒有足夠的思考。

One Response to “Rei的失敗指導實錄(續)”

  1. 桑河數位創意總監 / 許子謙 說:

    這一套Banner作品,用很好的表現方式,清楚的、趣味的描述了商品的事實(拉力和彈力)。

    所以說:有很棒的執行。

    然而,拉力和彈力是每一個保險套商品都有的!!!並不是這個「品牌」獨特的生命力。

    所以說是:欠缺了概念。

    糟糕,我想到上禮拜,公司的一個提案也是這樣。若能提到的話,那我們幸運吧。

Leave a Reply