Posts Tagged ‘驚奇數位宇宙旅行創意營’

Tony Högqvist與北歐創意:瑞典如何改變數位廣告版圖

八月 / 24 / 2010

(2010.8.24)因為要再度邀請去年辦活動時來過很棒的講師Tony Högqvist,在此重新刊登當時所寫的活動報導。

(2016.8.3)即將重新邀請已經由斯德哥爾摩搬到舊金山擔任 AirBnB 全球創意總監的 Tony。並且要到他年輕時的暴走族相片。和最近的新相片。要來補上。

北歐驚奇

「高枝東尼」的廣告人生 (繼續閱讀…)

我們的活動上了Perfect Fools公司網站的頭條啦!

十一月 / 11 / 2009

PerfectFools-1

如題,而且是Perfect Fools 公司網站改版後第一個頭條新聞啊!!呼呼!

而且網站新設了Comments功能喔!大家趕快去給Tony留言咩

我是BBH的那個H

十月 / 29 / 2009

今天晚上跟Tony,Sofia,我學生Emily和她男友Alvaro,以及Mouse跟Vivian在師大夜市附近的酒館聊天。Mouse和Vivian先走了。剩下的人聊到兩點才各自回家。

最有趣的是Tony聊到後來忽然開始講他一開始作廣告的事情。他先說前陣子他去參加D&AD主席講座時發生的事情:他朋友是D&AD現在的主席,所以他受邀去參加主席講座。然後著名的廣告人John Hegarty過來了,John Hegarty跟Tony握手說,我是John Hegarty。Tony不認識他,問他說:你是誰?Hegarty說:John Hegarty。Tony說,喔!那你在哪家公司?Hegarty說:BBH。Tony說:那你在BBH幹嘛?John Hegarty回答說:我是BBH的那個H。

我問Tony說,那你感覺怎樣?會不好意思嗎?他說:不會啊!我不care。我有自己的英雄,這些別人的英雄我不care。我問他那你的英雄是誰,他說了一個自己的朋友。這位朋友真的是字體和版面設計的天才。這位朋友他會指著畢卡索的畫說,他犯了一個錯誤。Tony會說,他不可能犯錯,他是畢卡索。他這朋友會說,不,你看,這裡的平衡和那裡,如此這般,他這邊下筆是錯的。而Tony經過他一分析,會發現,真的是這樣。他說,這朋友跟他一樣沒經過訓練,是自學的,但是他真的是天才。

我問他:你說你是自學的?他說,對啊!我沒受過訓練,我高中就退學了。我問:你高中退學那你怎麼是怎麼找到工作的?他說,他來自瑞典一個很小的煤礦小鎮。他跟他朋友當時17歲,從高中退學,他們就在鎮上到處找工作,有些商店要什麼設計的案子他們就接,這邊那邊地賺個幾百元。但是,當時瑞典的廣播電台Hit FM舉行一個全國比稿,他們兩個就假裝是一家大公司,把全套稿子做出來去參加比稿,結果這個案子竟然被他們比到,因此就引起一些媒體的報導。然後,有一天,有一個人從斯德哥爾摩打長途電話來說,我要雇用你。Tony說,我很忙。那個人說,我會給你很多錢。Tony說,多少?那個人問:你要多少。Tony在電話裡面說了一個他認為很高的數字。結果那個人笑了,他說,我給你兩倍。Tony就這樣到斯德哥爾摩工作。到現在13年了。

之後,他在某次聚會中遇到後來的夥伴,開了一家叫做胡迪尼的公司。當時公司有25個人。可是他當時很年輕,不會管理公司。此時卻出現一個人要花一大筆錢買下他們的公司。他們就接受一大筆錢,然後留在原來的公司當管理者。但是他們真的不會管理公司,把整個公司經營得亂七八糟。而賣公司得到的錢也都花光光了。他們覺得,當時只有兩個選擇,其中之一是全部從新來過。因此他們就撤出原來的公司,重新開了Perfect Fools。並且以製作和顧問作為公司的核心。也就從當時起一直很順利經營到現在。並獲得今天這些肯定。

說到他們08年獲得媒體大獎的那個作品,Tony說,那件作品完全是為了得獎而做出來的。在2007年的坎城,他們公司獲得12項入圍可是竟然一個獎都沒得。他跟一個朋友心情非常糟,在坎城狂灌酒,要把自己喝死掉。在非常醉的狀況下,他們一個一個歸納得獎作品的規則,結論出:(1)明年想得獎要做手機應用,因為當年的手機應用廣告都很爛。(2)他們的作品要以“人”為中心。也就是,以消費者自己為中心。然後兩個人把自己公司所有的客戶全部條列,看看有哪個客戶有什麼發展的機會。於是後來就產生了AMF的這件作品。

這件作品是他跟那位朋友的計畫,(但是很不幸的是他朋友在過程中被原來的公司逼退,結果這件作品竟然得獎人員名單上完全沒被提到。後來他朋友差點要告這家公司。)這件作品後來得到大獎的原因,是因為在這個利用手機的應用上,讓消費者把自己的相片上傳到號碼,然後經過他們的資料庫處理之後,可以看到自己七十歲時的樣子。這個服務是收費的,每位使用者要付約台幣20元。結果有50萬人付了約台幣20元使用服務。客戶不但沒付錢還賺錢了。而他們當然也跟客戶分享這些錢的固定比率。Tony說,他們在Perfect Fools提很多計畫是這樣,他們跟客戶採取以表現為基礎的計費模式。有效才付錢,效果越好錢賺得越多。而提出效果越好的點子的創意,年終也就會得到越多的分紅。Tony說,當客戶冒的險很小,成功了卻會獲得很大的回收時,他們當然常常能夠做出很棒的案子。而對公司來說,要是點子不好,失敗了,就失敗了。可是要是成功了,卻因此能賺到一大筆錢。Tony也說,在瑞典很多公司是用績效制度收費。這比用媒體佣金制度收費要合理得多。

因為在座的Vivian是媒體公司的總經理。聊天中也討論到媒體公司的存在意義。Tony很討厭現在大部分媒體公司的做法。他說,在瑞典,廣告公司買媒體很公開透明而方便,上電腦去像買戲票一樣就可以把檔期買下來了。而他們完全不收媒體佣金。媒體企劃的專業部份則是收人員時數。他對媒體公司的存在很質疑。他有句話讓我印象深刻,就是:媒體不應該只是買跟賣。他的意思是,現在媒體公司的營利空間來自預先購買,獲得好價錢,然後跟客戶說現在有很划算的媒體。然後這些買了很划算的媒體的公司就會去跟廣告公司說:我們有如此這般的多少個版位可以用,所以我們要做廣告。作為廣告公司Tony認為這樣的方式是無意義的,只是為用媒體而用媒體,讓媒體公司(或廣告公司)賺錢。他認為,不管怎樣應該是由解決方案開始,然後才會開始去買媒體。

因為當Tony開始說自己的故事時,我拿出錄音機,他忽然露出害羞的表情說:請不要錄音。於是我只好憑印象寫下今天晚上聽到的種種。

是個,很精彩的晚上。很喜歡,有朋自遠方來,分享若非如此完全都不可能聽到的事情。

徵國際級講師來台地陪,須能騎一整天的自行車

九月 / 29 / 2009

小魚策展的活動,即將在10月份邀請曾經獲得過坎城大獎(Grand Prix)的講師來台。而且,這位廣告大師才30歲喔~

Tony Högqvist在1999年共同創辦Houdini Digital Creations(應該是以魔術大師胡迪尼為名的數位廣告公司),2002年創辦自己的公司Perfect Fools(到時候可以問他為什麼取這名字)。現在的客戶有Adidas、 Coca-Cola、Ford/Lincoln、Nike、Saab、Samsung、Seat、Mentos,Perfect Fools在斯德哥爾摩、阿姆斯特丹、紐約有辦公室。Tony本人非常活躍,除了在當今數位廣告名校Hyper Island,Berghs等授課外,他也到處去演講與舉行工作坊。而他在去年以與瑞典廣告公司Forsman & Bodenfors合作的廣告獲得媒體廣告大獎。他們為AAA車險所製作的廣告www.aaatown.com則獲得網路廣告金獅獎。

Tony在10月26號跟女友抵達台灣,10月27-29他們將會探索北台灣。在此徵求27-29號之間(不必三天全部)可以陪玩的地陪。必須能夠騎一整天的自行車。可以自己照顧自己。不會造成別人的負擔。而且會帶路玩。有興趣的人請跟小魚聯繫kleinerfisch@gmail.com。名額有限喔!

這裡有Tony的相片和簡介

2009年坎城廣播廣告獎、戶外廣告獎、媒體廣告獎

六月 / 23 / 2009

今天有三個評審團記者會,但是因為我必須去找Naoki(伊藤直樹)討論請他來台灣的事情,所以一場也沒有去。(以後真的還是要多帶些人手來。)現在雖然有得獎名單,但是沒有聽到評審的想法所以完全無法報告他們是怎麼,為什麼要選那些作品。

總之,跟Naoki的討論很有進展。至於這三個獎頒給了哪些作品呢?明天早上大家醒來點下面的連結就可以看到了:
2009年坎城廣播廣告獎得獎作品
2009年坎城戶外廣告獎得獎作品
2009年坎城媒體廣告獎得獎作品

Naoki說,Uniqlock的創作者田中耕一郎是他的好朋友之一,而且他認為田中耕一郎非常敏銳,因此如果也能請他來台灣是非常好的。

跟Naoki在討論時瑞典的有名創意人,去年得到媒體廣告大獎的某人一直在旁邊鬧,說要來台灣,還當場寫情書給我。說我們一定要請他來台灣因為他要跟我約會。後來我終於很委婉地跟他解釋說因為Naoki不是很勤於回信,我一定要在坎城現場跟他把事情搞定,所以我要跟Naoki很嚴肅有效率的把會開完。他走開的時候還一直說,我們有約會喔!

p.s.後來我們真的把這位創意人請到台灣啦!猜猜他是誰?