我去印度了

11 月 / 09 / 2003

11/10-11/28,我不在家。

11/10 台北到香港,採訪福斯汽車當年的客戶Dr. Carl Hahn先生。

11/10 晚上搭機到印度德里。然後想辦法到齋浦爾參加亞洲廣告會議

11/22 想辦法到孟買,採訪印度廣告人Prasoon Joshi。

11/28 搭機回台。

中間會去哪裡現在不知道。

不在期間,網站由朋友李怡志代管。

要知道有關去印度之前的事,請看這邊

大家再見!

一位藝術家的心靈

11 月 / 06 / 2003

因為上海的藝術家朋友認識的在紐約的人照顧了我兼差的廣告公司去紐約遊學的同事,然後這個人又幫上了我們另一位同事在北京的導演父親的一點小忙。這個人遂也託我照顧在台灣的日本朋友。反正父親被幫忙了的同事剛好也留日七年,精通日語。大家約了一聊,原來對方跟這位居間介紹的朋友也都完全不熟。彼此的關係可說是朋友的朋友的朋友的朋友的朋友。不過反正我們也就是朋友了。又因為這位現在台北的日本女子,橫溝美由紀,原來是我們台北市現任的駐市藝術家,於是就請她到我們工作的日商廣告公司來和大家聊聊。

美由紀放她作品的幻燈片給我們看,之前看的簡介中說她是以塑膠為媒材的藝術家。她曾經作過的,有以一萬個真的和看似真香皂的塑膠創造出的,也充滿香皂氣味的浴室空間。(標題可以翻譯為“洗乾淨”。)還有一件作品,是用內含綠蕊而充水的透明塑膠管創造的“竹林”,當人穿行其間,光影的互動會產生行於草叢間的假象。(標題是“綠”。美由紀說,綠也有天真的意思。)還有用釣絲與透明塑膠粒,在一座大廈高達20公尺的中庭創作的,看得見摸不著的“雨”。還有一件是在一個本是漁民老人安養所的空間中,在純白的空間(美由紀的作品幾乎都是在刷成白色的空間中展開)中用釣絲和岩鹽作出的“漂浮”。

幫忙翻譯的同事說,她有上網去找到美由紀的資料,很多觀眾對她的作品的感受是“讓人產生好悲傷的感覺,久久無法平復。”是的,這位長得完全像洋娃娃的藝術家的作品,讓人感覺到好像是懷抱著創傷,一直尋求洗滌與療癒,但是因為生活在現代的都市,與自然的關係被切斷,因此怎麼樣都無法痊癒的狀態。

同事對美由紀的生存狀態很好奇,問她裝置藝術又很難賣她怎樣生活?美由紀承認當藝術家的確是很不容易,會有不知道未來在哪裡之感。同事又問,那麼辛苦為什麼還要繼續當藝術家?美由紀回答,她是個很笨拙的人,很多東西都作不好,她只會作藝術,所以就當藝術家。同事又問,那是什麼讓她能夠堅持下去?她如何面對生活?她說,她擔心的是能不能想出下一個idea,而不是生活。關於生活她的解決之道就是一直過下去

我跟也完全不會日文的同事帶不會說中文又不大會說英語的美由紀去吃飯,大家用很簡單的英語聊得很開心。搭捷運回家的路上,快要到藝術村所在的善導寺站時,美由紀忽然問我,那,你覺得我的作品怎麼樣?我說,我喜歡,而且我覺得你像個詩人,你的作品就是你的詩。她說是的,其實她也寫詩。我又說了,我覺得你好像一個帶著傷口的人,而且好像就是因為作為一個現代人而活著那傷口是不會痊癒的樣子。她忽然激動起來想要說什麼,但是還沒找到可以表達的英文字,車已經到了善導寺站。於是只好匆匆忙忙說星期五見而下車了。

星期五晚上7點,台北國際藝術村的巴西藝術家會和本地的樂團合作進行一場表演。之後則有烤肉聯歡會。此外現在有德國來的駐市藝術家的一個裝置正在展出。台北國際藝術村在北平東路七號,大家一起去吧。

Cog的導演為Ikea拍新片

11 月 / 01 / 2003

今年夏天紅遍網路,用Honda汽車零件的連動關係拍攝而成的齒輪Cog一片你還記得嗎?雖然這部片子後來被瑞士藝術家Ben Walker和 Matt Gooden指為抄襲他們1987年的《事物之道》(Der Lauf Der Dinge)影片,這支廣告影片在市場的確相當成功。 Read More »

莫名其妙A到一本書,及拜訪e-Bay導演

10 月 / 29 / 2003

今天去拜訪e-Bay系列電視廣告的導演李幼喬,結果莫名其妙A來一本書。

事情是這樣的,我一坐下來,就發現書架上有一本跟我很喜歡的Dialogue with Photography很像的書。書名也是叫攝影師對話之類的。我就問導演可否看一下那本書,因為跟我很喜歡的一本書很像。導演就把書遞給我。一看之下,彼書果然是此書的中文版。

後來因為在採訪中沒機會多瞄這本書。採訪完我把書還給導演。他竟然就給我了。說“反正你對這本書很有興趣的樣子。”

應該是要還的吧?但是因為以後見面機會也不多,所以,歸還機會應該也不多?總之,這本書又被同事借走了。反正我要去印度,不會帶這本書去。

李幼喬導演談e-Bay系列製作,首先,他跟Mark Birman合作得非常非常之愉快。他都不知道兩個人怎麼會這樣合作愉快。他覺得Mark真的是很棒。他很喜歡他。

其次,他告訴了我拍片過程中一些以前沒聽說過的細節。如,原來的腳本本來是講打高爾夫。是他看Catch me if you can這部電影裡看到有跳探戈的一段,建議修改。又把背景改成舊上海。

原來的創意腳本是講吸地板,是他建議改成擦地板。是脫胎自小時候被媽媽罰擦地板的經驗。然後他也把小時候看父母在餐桌上吵架而吸收來的印象用在構建片中的夫妻互動上。

跟Mark說的一致,他也說e-Bay的客戶很棒。這客戶名叫Jeff Noles,中文說得非常之好,且是那種一直都大力支持所有工作組員的人。會一直說笑話給大家聽,給大家打氣。他第一次去提給客戶,客戶就反應熱情,說Great!導演都嚇到了,想說,沒看過有這樣順利的,一定會出狀況。因此一直都小心翼翼。

(不過,第二支開始,米國e-Bay那邊客戶新官上任,就一直什麼都要電話搖控,連亮度、色調什麼都要管。有趣的畫面也都不要,要他們重調。結果就都沒有第一支好了。)

李幼喬導演說,唐先生片子的成功,還有其他因素是演員很棒。唐先生是相聲演員,是吳兆南老師的弟子。他以前有拍過這個人,但是是在第四台上看到他跟吳老師一起表演,才知道他當兵回來了。於是建議用他。而這位演員真的是非常會演戲。他不是用表情演,而是用身體演,拍片時好幾次都把工作人員逗得大笑不止。唐太太的演員也是劇團的,本人是個性很好的人,不過是他們找到能演得最刻薄的。“坐在那邊就演得出刻薄。”

拍片時演員演得非常精準,拍得很快。最難拍的則是最後開香檳的那一幕,因為瓶塞每次噴的方向都不同,一共用掉每箱6瓶的香檳10箱。但是這因為最難拍所以是最先拍的鏡頭,也就是說大家都沒敢去動那些開了的香檳。

拍片一共用了一天。搭景則搭了三天,因為要作出舊上海洋房的感覺。(聯旭的製片老蔡告訴我,李導演的特色之一就是美術考究。)導演說,後來Yahoo仿拍的那一支就是沒有注意這些細節,質感差太多。

音樂則是改編自歐洲電影。

李幼喬導演是紐約Fashion Institute of Technology和市立大學電影系畢業。在紐約求學工作一共九年。聯旭的同事告訴我,李導演的片子都會有本土感和外國風。所以,e-Bay的片子大家一看就覺得“很有外國味”,原來不是因為寫腳本的創意是外國人Mark Birman,而是因為導演是李幼喬。哈哈。

印度考試

10 月 / 28 / 2003

我也來出題,考考你對印度的了解:

1. 印度是(1)回教國家;(2)印度教國家;(3)佛教國家;(4)錫克教 (5)拜火教國家(6)以上都不是。

2. 甘地到英國開英印會議時只裹了腰布,並帶了一隻山羊一起去。他帶山羊的原因是(1)表示英國人不如山羊;(2)是他心愛的寵物;(3)要喝羊奶?

3. 印度的種性制度根生蒂固,種性caste這個字原本是指(1)職業;(2)膚色;(3)種族;(4)社會階層?

4. 印度教認為中國人和希臘人是受到污染的什麼階級?(1) 宗教人士;(2)武士;(3)商人;(4)賤民。

5. 著名的廣告影片和好萊塢電影導演Tarsem的全名是Tarsem Singh,這表示他的家庭可能是印度什麼宗教的?(1)佛教;(2)印度教;(3)回教;(4)錫克教。

6. 英語是印度的官方語言之一,請問印度10億7千萬人口中約有多少說英語?(1)200萬人;(2)5000萬人;(3)4.52億人;(4)只要受過教育都會說英語。

7. 印度小學生上學就要背多少乘多少的乘法表?(1)九九乘法表;(2)22乘22乘法表;(3)33乘33乘法表。

8. 印度最著名的塔塔家庭控制的財團,是印度第一大財團,印度卡車頭上的T字標誌是印度最著名的標誌之一。請問塔塔家族屬於什麼宗教?(1)印度教;(2)回教;(3)佛教;(4)錫克教;(5)拜火教。

9. 印度乞丐眾多,但印度的乞丐絕不會是下列哪種宗教的信徒?(1)佛教;(2)回教;(3)印度教;(4)錫克教;(5)拜火教。

10. 曾經統治印度數百年的蒙兀兒帝國是下列哪一種人的後代?(1)蒙古人;(2)阿富汗人;(3)突厥人;(4)波斯人。

11. 印度著名的建築泰姬‧瑪哈陵是哪一種文化的代表性建築?(1)伊斯蘭;(2)印度教;(3)錫克教;(4)佛教;(5)拜火教。

12. 以量計,印度是世界第一電影大國,他們的第一部電影《哈利什昌德拉王》產生於什麼年代?(1)1910年代;(2)1940年代;(3)1960年代;(4)1970年代。

中國品牌能立足於海外嗎?

10 月 / 25 / 2003

李怡志介紹我看麥肯錫季刊的網站。發現這一篇名為“中國品牌能在海外揚名立萬嗎?”(Can Chinese brands make it abroad?)很有趣。整理大要如下:

背景:中國以低價的勞力主宰全球製造市場,迄今,多半的中國製造商都還是扮演全球大品牌代工(OEM)的角色。但是,國內市場廠商眾多、競爭以價格為主,讓中國品牌意識到一得定推廣品牌並向海外發展才能取得更多利潤。

以2002年統計,上海廣電集團美的海爾珠海格力電氣、lenovo聯想、康佳的國際銷售佔全體銷售量的比率分別是(33%、27%、11%、9%、6%、5%)。其中,上海廣電集團透過Costco在美國出售本品牌的電漿電視。海爾在美國市場銷售本品牌的小冰箱,並且計畫在2005年前拿下美國本土家用冰箱10%的市場。(一年必須賣出50萬台冰箱。)聯想剛在四月底五月初推出lenovo的新品牌識別,作為進攻全球市場的基礎。另外,手機廠商科建贊助英國Evereton足球隊,也看得出中國廠商打造海外知名度的野心。

不過,中國廠商打造海外金招牌所面對的困難,在於中國廠商已經因為廉價的勞工而形成一整套作業模式,如,廠商多半擁有相當巨大的製造組織。通常也都自有經銷系統和龐大價廉的銷售人力。在海外要複製這樣的操作模式太昂貴、費時、也遠超過現有的經營技巧。中國廠商還欠缺海外的經銷系統或服務網,也欠缺產品推廣(促銷、廣告)所需的行銷與定價技巧。

但是,海外品牌產品代表豐厚的利益:以家用電器為例,美國的“利潤池”約值20億美元,是中國的9倍和巴西的100倍。在消費性電器方面,美國的利潤池則約值10億美元,是中國的10倍和巴西的20倍。開發中的市場也提供許多的市場區隔。如美國projection TV的市場就比印度現在全部影音產品市場加起來的總值還要高。而美國市場小冰箱約4億美元的市場,也比南非或波蘭市場全部電冰箱市場要大兩倍。

這篇文章對中國品牌打入海外市場提出兩個可能的方向:一是以上海廣電為例的“逐漸進入”法;另外一種則是以TCL移動通訊為例的購併法。

(本人休息中,待續。)

旅行是shopping的藉口

10 月 / 24 / 2003

今天去辦了印度簽證,並且繼續不久前開始的採購:

背包 8600元

可以把背包全部包覆起來鎖住的鋼絲網鎖 2400元(旅遊指南說,在火車上一定要鎖住背包,即使把行李寄放在行李寄放處,也要好好鎖住)

短靴 5200元

襪子三雙 1800元

防風外套 9000元

頭背式UV50遮陽帽 1200元

排汗衣褲2套 4000元

可裝熱水的硬塑膠絕不漏水水壺大小各一 350元

鋼杯 150元

鋼筷鋼匙連盒 49元

器材方面的採購則包括

讀卡機兼30GB隨身硬碟 6800元

以SM為儲存媒體的高品質數位錄音機(含64mb SM卡) 7400元

PDA含中文系統 7000元

相機腳架 500元

朋友說,藉口、藉口、藉口,都是藉口。旅行是shopping的藉口。

我則說,也許是因為對陌生的大陸和未知的旅程充滿恐懼,所以以採購這熟悉的儀式性行為來安定心神吧!

即將於11/10-11/28間,經香港往印度進行採訪旅遊。而且在多次的城市旅行經驗後,第一次嘗試走出城市,成為背包旅行者。

Casting For Big Ideas不錯看!

10 月 / 21 / 2003

剛剛開始看上週末買的Casting For Big Ideas,不錯看。不知道敦南誠品進的另外一本被買走了沒。我剛剛看了第二章,講“比稿”。的確是有很多來自內行人的經驗。我想這是作者累積多年廣告業記者的採訪經驗所得。這種把行業中的實務工作者寶貴“內隱知識”的紀錄整理歸納分析,雖然理論化程度不高,但很值得參考!

舉個例子好了,作者引述有名之廣告代理商Kirshenbaum Bond的老板的話,說當年他們有次提一家工具公司的案,跟另外一家也是大大有名代理商之Goodby Silverstein & Partners對戰。於是Bond跟一個同事兩個拎著storyboard和一包工具形狀的烤餅乾(為簡報增加氣氛用)就去了。他們預定提案的時間是下午四點鐘。於是在樓下接待處等先提案的Goodby的人先出來。電梯門開處,先是數名大漢推著兩台巨大的電視機和架子出來。接著,更多人推著大大小小的東西出來,不久,就看到接待處堆了一打以上的箱箱籠籠。一直到電梯上下大約六次之後,才出現表情相當滿意的Jeff Goodby本人。Bond跟同事兩個人傻眼之際,不禁歇斯底里地狂笑起來。他們知道,自己一開始就輸了。雖然他們很快回復到正常狀態作了一場不錯的簡報,那場比稿果然最後是由Goodby比到。

你說比稿應該比內容,怎麼會比陣頭?Man,wake up!就像Bond說的,人一愛上,就無法自拔了。人家已經在客戶的心中施了咒,後來的人再怎樣都沒有用了。戲劇化的效果當然重要。

以上是2003年寫的。

後記:對提案和比稿有興趣的人也該讀Jon Steel後來寫的完美的提案──賣出創意與贏得生意的藝術,Perfect Pitch: The Art of Selling Ideas and Winning New Business

導演羅景壬的投書──關於詞庫

10 月 / 20 / 2003

這是羅景壬要求在Blog上刊出的投書。來函照登。不過我們的詞庫並不叫“賴治怡的廣告名詞庫”,說明一下。

賴治怡的廣告名詞庫被我天真地期許著,我認為它有機會成為一個未來頗受矚目的華文廣告專有名詞線上辭典。在我看來,賴治怡本人可能並不這麼想,但這就是我樂觀期許的第一原因:它的發起人擁有足夠的熱情。我的淺見是:比起擁有計畫的人,擁有熱情的人通常更有機會完成更大的計畫。

再者,我喜歡它的廣泛徵稿制,因為這個形式樹立了名詞庫在未來必將與眾不同的特殊風格--每個投稿詞條的作者都應試圖用某種中庸的、廣泛的、扼要的精確的文字,對某個名詞加以詮釋或註解﹔然而與此同時,這些投稿詞條的作者又不會吝於在敘述文句間,加入若干自身廣告從業經驗的主觀看法,於是,區域性/時代性的意義就被帶入其中,而使得詞庫在顯係邁向全球化的主流價值中,更突出、更別緻了。

還有,這些詞庫內文竟然是可以相互對話的。這多麼有趣。好比每當我寫下一個詞條,賴治怡總會為我於文末加註”作者羅景壬”,我認為這個加註動作其實意味著:在同一個題目之下,任何其它人都有權寫下他們自身對該命題的不同定義,投稿而出﹔當賴治怡收到之後,我相信她就又會加註該作者姓名,然後把它並列在該名詞下。四面八方而來的廣告從業人員各自專業見解,在賴治怡的詞庫裡面,可以得到更多的匯整與交流﹔而這樣的人性化詞庫,對於未來將接續前來查閱的新生代廣告人、廣告系所學生,實在是個可貴(卻又能夠在網際網路上輕易取得)的寶藏,我認為。

當然,我相信自己一定會把握許多忙碌間的空檔,一直抽空為詞庫寫下去。這也是我對賴治怡的廣告名詞庫深具信心的原因之一,因為我察覺投稿者確有成癮跡象。

同時,請看羅景壬新寫的製作名詞解釋:Motion Control (also MOCO) 攝影機電腦循跡定位機組暨控制系統

日本人為什麼這麼認真?

10 月 / 20 / 2003

我應Archive雜誌的要求,向亞洲的創意人發信,請他們提名欣賞的攝影師,以供Archive編《全球200大商業攝影師》特刊參考。

時間到了,結果是日本人提名自己的攝影師名單落落長。泰國,他們也蠻認真在提名不過名字沒那麼多。而其他國家,台灣,我自己去問來三個名字,其他國家,沒有人要提名。

你說,日本的攝影師會有名,是光憑攝影技術高超,還是因為他們的同儕,在每一次這樣的小小的機會中,也都踴躍為他們掌握被看到、被聽說的機會?

泰國的製作產業近年來也逐漸在亞洲發生影響力,他們的創意人,也同樣在提名自己的同儕上不落人後。由我收到的回信,可說是被提名人數雖少,提名者卻相當認真。

最近又有機會,也許會在網站上開一個紀錄片的專區,開始提供一些跟紀錄片的參展等有關的資料。昨天跟一位也從事西藏紀錄片國際銷售工作的朋友談,他不斷提醒我們要錢、要人,導演們不一定會願意合作,這工作很難作。我則不斷回答,我作我能作的,先從提供資料開始,資料應該大家都用得上吧!所謂成不成功則順其自然。

我覺得作事情是這樣,小小的,能作的事情就作。時機到了,也許就會變成大事情,發生大影響。我不會先去想事情會不會“成功”?經費在哪裡,大家會不會感謝我。我真的也希望,也許有些人也會這樣想,就會一起來幫些小小小小的忙。如詞庫。

等一下要應導演羅景壬的要求在Blog上刊出他的投書。所以我想這有點算是我對他的投書的回應。