6 月 / 30 / 2014
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
「品牌內容與娛樂」成為行銷生態系重要組成
據說「品牌內容」（Branded Content）的概念與用詞 ，是在 BMW「約聘駕駛」（The Hire）系列於 2001 年推出同時被首度創造與應用。對坎城創意獎歷史稍有認知的人可能記得，BMW「約聘駕駛」當年在坎城創意節面臨竟然沒有適當獎項可以報名的窘境，坎城創意節也在次年立即為這件作品特別設立了一個全新獎項——以鈦金屬打造的鈦獅獎座為名，獎勵「指出產業未來方向的概念創新」的「鈦獅創新獎」。
2001 年度還創新到擾亂坎城國際創意獎的「品牌內容與娛樂」，到了 2012 年度成為坎城創意節正式獎項，並造成坎城創意節執行長 Philips Thomas 所說的「我們以為第一屆會有 400 件個案報名參賽，結果收到 800 件個案報名」，報名超過預期整整一倍的狀況。2013 年，坎城品牌內容與娛樂獎收到來自 57 國的 968 件個案報名後，坎城創意節「品牌內容與娛樂獎」已經累積來自全球 57 國，超過 1,768 件品牌內容與娛樂個案，並可合理預期即將在 2014 年六月再增一千件以上年度新個案的資料集（data set）。（註） Read More »
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6 月 / 10 / 2014
坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節（Lions Health）。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine （最下面有她的自我介紹，還有我是看讀者留言挑人的沒錯）撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。
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Tags: Lions Health, 健康行銷
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6 月 / 10 / 2014
坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節（Lions Health）。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine （最下面有她的自我介紹，還有我是看讀者留言挑人的沒錯）撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。 Read More »
Tags: Lions Health
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6 月 / 08 / 2014
（2014.6.9) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍名單中最後五件作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。
NRMA- CRASH TEST DRIVE VIRTUAL CRASH TEST
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Tags: Arduino, Innovation, Oculus Rift, Unity, 科技創新
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6 月 / 07 / 2014
（2014.6.7） 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。
BEATS MUSIC MUSIC STREAMING SERVICE
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Tags: Beats, Innovation, R/GA, 科技創新
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6 月 / 06 / 2014
（2014.6.5） 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）修改內文並補敘評審結果。
PROTECTION AD CHILD LOCATOR AD + APP
FCB BRASIL São Paulo BRAZIL
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 16 件入圍作品來自巴西。在 2013 年度，巴西 Nivea 防曬乳推出了所有人都會搶著要的「廣告」——在雜誌廣告上附贈的太陽能手機充電器！這麼棒的創意當然有在坎城得獎： Read More »
Tags: Innovation, 科技創新
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6 月 / 05 / 2014
（2014.6.5）繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）修改內文並補敘評審結果。
PAY PER LAUGH PAYMENT SCHEME PER LAUGH
THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE Barcelona SPAIN
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 11 件入圍作品來自西班牙， Read More »
Tags: Innovation, Pay per Laugh
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6 月 / 04 / 2014
（2014.6.3） 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）修改內文並補敘 2014 年評審結果。
GABRIEL HEAT STROKE PREVENTION SYSTEM
LDV UNITED Antwerp BELGIUM
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Tags: Innovation, Opel, 坎城創意獎, 科技創新
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6 月 / 03 / 2014
（2014.6.2） 坎城創意節剛剛公佈 2014 年 Innovation 科技創新獎的 30 件入圍名單。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。今年坎城 Innovation 科技創新獎的評審團主席是由 AKQA 董事長暨 WPP Ventures （世界最大傳播集團內負責投資數位創新事業的公司） 總經理 Tom Bedecarré 帶領。
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎各國入圍統計分別為：
美國 9 件
英國 3 件
日本、巴西、比利時、俄羅斯 各 2 件
加拿大、奧地利、西班牙、新加坡、秘魯、義大利、澳洲、德國、法國、印度 各 1 件
以下介紹2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍作品：（2014.11.15 修改內文並補註 2014 年坎城創意節各創意獎評審結果。）
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Tags: BOT & Dolly, Breakfast, Innovation
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5 月 / 28 / 2014
「接觸點企畫」（Connection Planner）這個詞彙，看 Google 搜尋的結果，好像是 2009 年開始被提出來。之前風靡一時，跟企畫有關的職稱則是「業務企畫」（Account Planner）。而有一說指「接觸點企畫」事實上就是「業務企畫與媒體企畫兩者的結合」。在 BMW「約聘駕駛」（The Hire）這個 2001 年執行的經典案例的坎城創意獎報名文件裡，代理商一開始就說，他們是運用了「接觸點企畫」的專業，才得知「BMW 的消費者根本就沒在電視機前，而是以驚人的速度擁抱網路」。
接觸點企畫的要點是什麼呢？一句話總結就是： Read More »
Tags: BMW, Connection Planners, The Hire, 接觸點, 約聘駕駛
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