2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 2

6 月 / 10 / 2014

lions_health_withdates_白底  

坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。
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2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 1

6 月 / 10 / 2014

lions_health_withdates_白底  

坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。 Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(六)

6 月 / 08 / 2014

Innovation

(2014.6.9) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍名單中最後五件作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

NRMA- CRASH TEST DRIVE VIRTUAL CRASH TEST

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(五)

6 月 / 07 / 2014

Innovation

(2014.6.7) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)

6 月 / 06 / 2014

Innovation

(2014.6.5) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

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2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 16 件入圍作品來自巴西。在 2013 年度,巴西 Nivea 防曬乳推出了所有人都會搶著要的「廣告」——在雜誌廣告上附贈的太陽能手機充電器!這麼棒的創意當然有在坎城得獎: Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)

6 月 / 05 / 2014

Innovation

(2014.6.5)繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

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2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 11 件入圍作品來自西班牙, Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(二)

6 月 / 04 / 2014

Innovation


(2014.6.3) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘 2014 年評審結果。

 

GABRIEL HEAT STROKE PREVENTION SYSTEM

LDV UNITED Antwerp BELGIUM

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(一)

6 月 / 03 / 2014

Innovation


(2014.6.2) 坎城創意節剛剛公佈 2014 年 Innovation 科技創新獎的 30 件入圍名單。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。今年坎城 Innovation 科技創新獎的評審團主席是由 AKQA 董事長暨 WPP Ventures (世界最大傳播集團內負責投資數位創新事業的公司) 總經理 Tom Bedecarré 帶領。

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎各國入圍統計分別為:

美國 9 件
英國 3 件
日本、巴西、比利時、俄羅斯 各 2 件
加拿大、奧地利、西班牙、新加坡、秘魯、義大利、澳洲、德國、法國、印度 各 1 件

以下介紹2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍作品:(2014.11.15 修改內文並補註 2014 年坎城創意節各創意獎評審結果。)

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接觸點企畫 Connection Planner 是什麼?

5 月 / 28 / 2014

「接觸點企畫」(Connection Planner)這個詞彙,看 Google 搜尋的結果,好像是 2009 年開始被提出來。之前風靡一時,跟企畫有關的職稱則是「業務企畫」(Account Planner)。而有一說指「接觸點企畫」事實上就是「業務企畫與媒體企畫兩者的結合」。在 BMW「約聘駕駛」(The Hire)這個 2001 年執行的經典案例的坎城創意獎報名文件裡,代理商一開始就說,他們是運用了「接觸點企畫」的專業,才得知「BMW 的消費者根本就沒在電視機前,而是以驚人的速度擁抱網路」。

接觸點企畫的要點是什麼呢?一句話總結就是: Read More »

從國際產品到全球象徵——海尼根創意效果論文選

5 月 / 16 / 2014

海尼根去年獲得坎城創意效果獎大獎的論文摘要(這是一開始的「個案目的」——解釋海尼根為何要考慮「全球一致的品牌溝通」),並推出「經典約會」和後來的「小夜曲」活動:

從國際產品到全球象徵

海尼根是世界上最國際化的啤酒品牌,在超過 170 個國家都喝得到。但,雖然消費者能在任何地方買到同樣的產品,他們買到的品牌卻不一樣。海尼根從來未曾擁有單一、持續的全球推廣案,證據就是各地各種各樣的溝通:(圖略。) Read More »