（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes，本文經修改後於 2014.12.30 日刊登，收看小魚廣告網全部品牌內容與娛樂個案介紹，點連結。）
2012 年是 VW 汽車進入加拿大市場的 60 週年，為了一甲子紀念，VW 的代理商 Red Urban 提出「何不來講一輛 VW 的故事？」因為創意團隊常常在社群媒體上看到 VW 車主分享愛車故事，所以覺得，如果能把這些故事拍出來，應該很適合 60 週年紀念這件事。
VW 跟代理商在 VW 加拿大的檔案櫃裡找資料，在這過程中，發現有一位年輕男子跟他的 1955 年份 VW 金龜車的相片不斷出現，每次都在世界不同的角落。看來此人一會在亞洲、一會在非洲，一會又到了南美洲。 (閱讀全文…)
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes，本文經修改後於 2014.12.27 日刊登）
2014 年度的第 61 屆坎城創意節剛剛在 6 月 15-22 日成功舉辦，並在 22 日，第四場，也是最後一場的頒獎典禮中揭曉了最新的 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎得獎名單。2014 年度，舉辦才剛滿第三屆的品牌內容與娛樂獎在來自全球 62 個國家的 1,178 件報名作品中，共有 91 件作品入圍，評審最後頒出 35 座銅獅獎，20 座銀獅獎，與 11 座金獅獎，評審團也重新提供了「品牌內容與娛樂」的界定，也就是：「好到消費者不知道那是行銷的行銷」（marketing so good that consumers don’t know it’s marketing）。 不過，最引人注意的，也是評審團記者會中第一個被記者提出的問題，當然是：為什麼沒有大獎？評審團的回答則是：經過長時間論辯，無法選出任何一件作品同時符合各個指標，因此決定要讓 11 座金獅獎得獎作品共同指出行業未來的方向。
11 座金獅獎其實是由 9 件作品共同獲得，其中最值得一提的應該是三星的「奧斯卡自拍」。 (閱讀全文…)
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes，本文於 2014.12.26 日經修改後刊出）
英國 Sansbury’s 超市最近推出的耶誕廣告影片「耶誕停火」在 YouTube 已經獲得超過 1,600 萬次分享。也趁此耶誕佳節回顧 Sansbury’s 超市去（2013）年度的耶誕影片「耶誕的一天」（Christmas in a Day）。
（2014.12.4）跟坎城創意節一樣是「獅子創意節家族」（Lions Festival）的 Eurobest 歐洲創意節 已在 12 月 3 日揭曉得獎作品。今天起就一個一個來看。歐洲創意節比 Spikes Asia 亞洲創意節 聽說辦得還要更好，因為是獅子創意節家族百分百直屬的會展。而且歐洲創意創新的腳步一向踏得更前。
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
2013 年 11 月 20 日，在聯合國為了紀念 1989 年通過《兒童權利公約》而設立的國際兒童日（Universal Children’s Day）當天，Unilever 推出「為什麼要把孩子帶到這世上」（Why bring a child into this world？）影片。影片中，正等待孩子誕生的準父母受邀前來，首先觀賞了一支呈現世上戰火與恐怖主義連綿，天災人禍不斷，飲水食物等資源缺乏，環境污染的影片。影片詢問準父母的是：「為什麼要把孩子帶到這世上？」
接著，準父母再度觀賞一支影片，Unilever 在影片中告訴父母：也許有些關於你的孩子將會身處其中的這個世界的事情你該知道——而且這些事情是真的，已經在發生的：每天都有更多農產品以創新方式栽培出來。新科技將使數億人能有淨水飲用，因此不會發生所謂的「水資源戰爭」。現在每年造成數億兒童生病的病菌，只要使用簡單的一般產品（如用肥皂洗手）就能防止。你的孩子比現在存在世界上的任何人有更高的機會擁有健康的心臟——不過，心碎的機會，每個人都逃不了的，還是一樣多……
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
2000 年時，調查發現，超過 70% 18-36 歲的美國人覺得 BMW 的車主買 BMW 是為了「讓別人印象深刻」；30% 的人把 BMW 列入「想要『打進（某階層）』的人」買的車——這比例比前一代整整多出一倍。創意團隊，BMW 在美國合作的代理商 Fallon，用「裝腔作勢者」（poser）描述消費者對 BMW 車主的看法。這當然不是好消息，特別是，BMW 未來銷售的命脈——年輕世代——對「想要的車」的期待中，「駕馭樂趣」卻整整成長了 12%。BMW 的入門車款 3 系列，當時也遭遇 Mercedes、Jaguar 與 Lexus 都針對豪華車入門市場推出新產品的多方夾擊。 (閱讀全文…)
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
維基百科把 Stephen Colbert 的姓中譯為「苛伯」，相當傳神。這位原本受訓當演員，後來卻對「即興劇」表演更有興趣的主持人，在喜劇中心頻道以自己的名字為節目名稱的「苛伯報告」（The Colbert Report）談話節目中發展出獨特的伶牙俐嘴即興演出。（話說，苛伯即將更上一層樓——他已經於 2014 年 4 月份內定，將于大衛·萊特曼 2015 年退休後接掌萊特曼的長青夜間談話節目 Late Show。） Wheat Thins 麥麩薄片與「苛伯報告」的合作，則是苛伯式即興演出幫助品牌翻新的傑出之作。 (閱讀全文…)
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
2011 年推出的 《POM Wonderful 敬獻史上最賣電影》（POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold）是 2012 年舉辦的坎城首屆品牌內容與娛樂獎中相當特別，甚至可能相當令人疑惑的得獎個案。
(閱讀全文…)
（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes）
據說「品牌內容」（Branded Content）的概念與用詞 ，是在 BMW「約聘駕駛」（The Hire）系列於 2001 年推出同時被首度創造與應用。對坎城創意獎歷史稍有認知的人可能記得，BMW「約聘駕駛」當年在坎城創意節面臨竟然沒有適當獎項可以報名的窘境，坎城創意節也在次年立即為這件作品特別設立了一個全新獎項——以鈦金屬打造的鈦獅獎座為名，獎勵「指出產業未來方向的概念創新」的「鈦獅創新獎」。
2001 年度還創新到擾亂坎城國際創意獎的「品牌內容與娛樂」，到了 2012 年度成為坎城創意節正式獎項，並造成坎城創意節執行長 Philips Thomas 所說的「我們以為第一屆會有 400 件個案報名參賽，結果收到 800 件個案報名」，報名超過預期整整一倍的狀況。2013 年，坎城品牌內容與娛樂獎收到來自 57 國的 968 件個案報名後，坎城創意節「品牌內容與娛樂獎」已經累積來自全球 57 國，超過 1,768 件品牌內容與娛樂個案，並可合理預期即將在 2014 年六月再增一千件以上年度新個案的資料集（data set）。（註） (閱讀全文…)
