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接觸點企畫 Connection Planner 是什麼?

5 月 / 28 / 2014

「接觸點企畫」(Connection Planner)這個詞彙,看 Google 搜尋的結果,好像是 2009 年開始被提出來。之前風靡一時,跟企畫有關的職稱則是「業務企畫」(Account Planner)。而有一說指「接觸點企畫」事實上就是「業務企畫與媒體企畫兩者的結合」。在 BMW「約聘駕駛」(The Hire)這個 2001 年執行的經典案例的坎城創意獎報名文件裡,代理商一開始就說,他們是運用了「接觸點企畫」的專業,才得知「BMW 的消費者根本就沒在電視機前,而是以驚人的速度擁抱網路」。

接觸點企畫的要點是什麼呢?一句話總結就是: (閱讀全文…)