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阿根廷航空公司的坎城得獎片

7 月 / 20 / 2004

在04年坎城也非常受歡迎的,由阿根廷的JWT為阿根廷航空公司製作的這支“影子”(Shadow)影片。

這支片子會讓我聯想到兩年前日本電通的“鯨魚”篇。但是為什麼鯨魚篇只能在坎城得到銀獎,而“影子”能得金獎而且備受談論呢?

2004的坎城廣告獎影片大獎

7 月 / 19 / 2004

今天有趣的事情之一是,AdAge的廣告作品評論員Bob Garfield刊登了一篇反評論──他收回自己在坎城廣告獎剛剛發表結果之際,對大獎得獎作品的負面批評,並且為作品評論本身的難度和自己對作品優點的疏忽致歉。

今年坎城大獎的作品,PS2的Mountain影片。由倫敦TBWA製作。內容描述一大堆人從城市各處一擁而出,在堆成人山的過程中奮勇向上,輪流享受短暫的登頂快感。Bob Garfield原來的評分是2.5分。並且惡評坎城將大獎給這件作品是“慶祝錯誤的價值觀”。現在改寫的評分是3.5分,並且承認,自己當初忽視了,這件作品其實是將玩PS2這件事本身形容得恰如其份的傑出隱喻。

嗯,我自己並不覺得這個作品應該得大獎。我最喜歡的是一套DDB幫Bud Light作的Real Man of Genius系列。這套作品在坎城的大銀幕上播放效果尤其特棒,聽說最後也是和Mountain爭取大獎的片子,但是落敗給Mountain的結果竟然是──因為不是新的。(是來自廣播廣告的延續。)

這真的不公平耶!Mountain有很新嗎?同樣系列延續執行還要一樣有娛樂性難度才更高不是嗎?頒獎典禮時坐我旁邊的阿根廷人則說,他覺得這作品的毛病就是,長得好像Nike的廣告。而Archive的主編則說,坎城得大獎的作品,常常不是因為真的是當年最好的作品,而是因為同品牌廣告產品一直都保持一個水準,時候到了就給個大獎承認貢獻。他說的話我不是很同意啦!因為前年Nike的Tag和去年Ikea的Lamp都很棒阿!不過大家的意見都聽聽囉!