Archive for the ‘2004年坎城廣告獎’ Category

阿根廷航空公司的坎城得獎片

7 月 / 20 / 2004

在04年坎城也非常受歡迎的,由阿根廷的JWT為阿根廷航空公司製作的這支“影子”(Shadow)影片。

這支片子會讓我聯想到兩年前日本電通的“鯨魚”篇。但是為什麼鯨魚篇只能在坎城得到銀獎,而“影子”能得金獎而且備受談論呢?

2004的坎城廣告獎影片大獎

7 月 / 19 / 2004

今天有趣的事情之一是,AdAge的廣告作品評論員Bob Garfield刊登了一篇反評論──他收回自己在坎城廣告獎剛剛發表結果之際,對大獎得獎作品的負面批評,並且為作品評論本身的難度和自己對作品優點的疏忽致歉。

今年坎城大獎的作品,PS2的Mountain影片。由倫敦TBWA製作。內容描述一大堆人從城市各處一擁而出,在堆成人山的過程中奮勇向上,輪流享受短暫的登頂快感。Bob Garfield原來的評分是2.5分。並且惡評坎城將大獎給這件作品是“慶祝錯誤的價值觀”。現在改寫的評分是3.5分,並且承認,自己當初忽視了,這件作品其實是將玩PS2這件事本身形容得恰如其份的傑出隱喻。

嗯,我自己並不覺得這個作品應該得大獎。我最喜歡的是一套DDB幫Bud Light作的Real Man of Genius系列。這套作品在坎城的大銀幕上播放效果尤其特棒,聽說最後也是和Mountain爭取大獎的片子,但是落敗給Mountain的結果竟然是──因為不是新的。(是來自廣播廣告的延續。)

這真的不公平耶!Mountain有很新嗎?同樣系列延續執行還要一樣有娛樂性難度才更高不是嗎?頒獎典禮時坐我旁邊的阿根廷人則說,他覺得這作品的毛病就是,長得好像Nike的廣告。而Archive的主編則說,坎城得大獎的作品,常常不是因為真的是當年最好的作品,而是因為同品牌廣告產品一直都保持一個水準,時候到了就給個大獎承認貢獻。他說的話我不是很同意啦!因為前年Nike的Tag和去年Ikea的Lamp都很棒阿!不過大家的意見都聽聽囉!

坎城網路廣告獎大獎得主

7 月 / 15 / 2004

今年坎城廣告獎網路類大獎由兩件作品共同獲得

分別是來自日本的NEC和來自西班牙的Nike網站。

不錯看喔!特別是西班牙的這個很精采。

2010年3月後記:了不起,Nec的網站還在線上。西班牙的Nike網站則是下線了。

回家了 與 我印象最深刻的一件事

7 月 / 08 / 2004

終於回家了。昨天晚上到。三點才有睡意。不知何時才睡著。今天醒來時已經下午兩點鐘了。大吃一驚。(聽說由亞洲到歐洲的時差問題總是沒有從歐洲回亞洲來得嚴重,經過多次實驗,我有同感。)

這次到坎城參加了廣告節,後來就到了威尼斯、柏林、倫敦。聽起來很浪漫,實際上大多時間是在車上趕路。昨天晚上跟一個沒和我們一起去的朋友打電話,他問我,那你這次印象最深的經驗是哪件事? (閱讀全文…)