小魚廣告網 善用創意 社會創新

另，最近迷上讀劇本。這裡有劇本免費下載網站。

Adage2003年度的媒體與廣告代理業年度報告上線了。快去下載。3週以後就要收錢了喔！

前一則那是我們網站的顧問李怡志先生寫的。他為Blog加了一個新功能，說是讀者不必上小魚網也可知道Blog是否更新了沒。(不知道有什麼用啦！)

另外我們在這裡設了聯結指向張釗維的Blog了。請看右下方Links處。張釗維是誰？請看他的米蘭昆Blog。

加上了feed(rss)了，能不能跑我也不知道～～

有任何回報請洽網站負責人。

先前有條講JC Decaux的新聞中忘了說明他們是戶外廣告的創新公司之一。聽說他們是最早發展出歐洲那種海報亭的公司。他們最近的戶外廣告新發明是如下的超級洗手間(Super loo)。

謝謝我們在英國的讀友惠琪學妹幫我們查的喔！

最近因為某些事心情不大好。但是，剛剛聽到網站的讀友告訴我關於家人車禍過世的事情。讓我想起去印度時採訪泰國女創意人Jureeporn的事。

在採訪的結尾，我問這位現在亞洲最當紅的女創意總監，還有沒有什麼要跟大家分享的。她說，有的，有一件對我很重要的事，我想在這裡告訴大家。原來Jureeporn最大的休閒活動是餵流浪狗。她在曼谷市區幾個所在餵養上百隻流浪狗已經九年了。(即使是在印度，Jureeporn也一樣從旅館訂房內用餐的食物帶出去餵狗。)

你可以笑她不切實際什麼的。可是Jureeporn說，她只要在曼谷，一定兩三天去餵一次流浪狗。她會帶很多狗食，在很多個點停下來給狗群餵食。Jureeporn說，每次一到現場，這些狗就會發出高興的叫聲，好像是說“你來了！我們好高興你來了！有你在真好！”她說，即使這些狗應該很餓了，他們每次都會先繞著她跟她打招呼，才開始進食。

Jureeporn說她曾經遇到非常多的打擊。大家都不知道她是怎麼撐過來的。(她就是那個泰國廣告網站上罵她的流言一度印出來可超過60頁的女創意人。)但她知道這都得感謝她的這個“嗜好”。Jureeporn說的話中最令我感動的是，當她看著這些狗在吃東西時，她就了解到“其實活著最重要”。其他的都沒有什麼好在乎的。這篇採訪Archive已經決定在下一期刊出。(應該是第三期吧！)而我選的標題就是“活著最重要”。

以上，安慰自己，也跟我的讀友納豆分享。

英國衛報3月3日報導，戶外廣告巨擘JC Decaux面對英國國內要求廣告商負起責任，停止垃圾食物蔓延的呼聲，提出向倫敦市民提供免費自行車對抗肥胖的創意。

不過JC Decaux不是省油的燈，這項提議有一個前提和一項實行細則：倫敦市政府要先建設安全的自行車道，JC Decaux才提供免費自行車。而且免費自行車不一定真的免費：JC Decaux之前已在奧地利與德國從事過類似的計畫，方式是免費自行車第一小時的使用免費，第二小時起使用者則要每小時付兩歐元(約台幣85元)。

不過批評者已經開始質疑免費自行車即使實施，能否有效。這是因為10年前英國的劍橋地區就已經實施過免費提供自行車的“綠色自行車”計畫。該計畫是為了疏解劍橋地區老是打結的交通而創立的。但是所提供的免費自行車成為犯罪組織覬覦的目標。該計劃實行不到幾天，300輛免費自行車幾乎全部失竊。再接再厲發出的第二批自行車也遭遇相同的命運。計畫遂告無疾而終。

英國廣告雜誌網站Brand Republic 3月1日報導，福特汽車和“Chick-lit”(指年輕女性愛看的羅曼史小說)小說家Carole Matthews簽約，請她在她的下兩本小說中以福特的Fiesta為主題，以向年輕女性行銷。

而在Matthews剛剛出版的小說“最甜蜜的禁忌”(Sweetest Taboo)則在英國福特汽車的網站上大肆促銷中。本書中作者說她擁有一輛她暱稱為“佛拉西”(Flossie)的Fista。(*Flossie，類似蕩婦，貓如果常跑出去亂交男女友就稱為Flossie。不過也是佛羅倫斯這個英文名的暱稱。)

Matthews並非第一位以“置入性行銷”寫作的作家。比她更出名的作家Fay Weldon就曾接受Bulgari珠寶的委託，寫了一本以Bulgari為主題的小說The Bulgari Connection。

福特汽車和Matthews的合作中，Matthews將會再她的下兩本書中以福特Fiesta為主角，另外寫一些直接推銷福特Fiesta的短篇小說。目前的一篇小說中，描寫一名女子面臨賣掉心愛的Fiesta的處境。

Matthews自稱她的第一輛車就是Fiesta，而她的許多書都以年輕時髦的女性為主角，所以Fiesta和她的小說是天作之合。

當然不是所有的人都這樣覺得，另一位小說家Celia Rees就說，“置入性行銷摧毀了讀者和作者之間的關係。我不想和置入性行銷發生任何關係。”

Matthews可不是籍籍無名的小說家，據報導她的書去年在英國的某項暢銷書排行榜上還名列第五名。

朋友李怡志又寫一篇講visual thinking的文章，寫得很好，推薦大家看。

我們這次以創意服務業提案不過的原因是行政院勞委會認為我們”包山包海”，把別人都包括進來了。我則答以我們這行業本來就是廣泛。在此來說說一個比較極端的例子。

大家都聽說過Omnicom集團吧！這是在全世界各市場很著名的廣告公司BBDO的母公司。BBDO的六字箴言就是The Work, the work, the work。(作品、作品、作品。)而Omnicom的網站首頁自稱為“由頂尖創意人員組成的傳播策略公司”。

Omnicom旗下有個稱為多元服務(Diversified Service)的大事業處。裡面收納了傳統廣告公司之外的傳播服務。其中最特別的是多元服務事業處中還包括了一家保全公司。是的，你沒有聽錯。這家叫做SafirRosetti的公司，除了提供防火逃生設備架構外，還有一些奇奇怪怪的服務。如他們的個案研究中包括如下案例：

客戶高階銷售主管忽然離職與前客戶合開公司與老東家競爭。經其他客戶反映，原公司懷疑此位前員工竊取公司資料。

– SafirRosetti進行了“電腦與非技術性調查”。對此位前員工所使用的電腦進行分析，結果發現該員於離職前大量下載公司機密檔案。此項分析，加上“傳統調查技術”的結果，使客戶得以提出搜查“嫌犯”(原文真的用suspect這個字)手提電腦的主張。個案分析說儘管該員為電腦高手，並已將檔案刪除並把硬碟“洗過”，(萬能的)SafirRosetti仍能成功recover下載之資料。並且找到“嫌犯”離職前計劃竊取資料的清單。

案例二是幫客戶討債。幫客戶抓公司收送回扣的員工。

案例三是，某公開上市公司整個銷售team在某個週五下午集體辭職。SafirRosetti檢閱了所有的電腦檔案，紙本檔案，等等。使該公司得以對離職員工發出禁制令。(讓他們無法到對手公司去。)

案例四是，某公司的下游公司未履行合約，本應賠償鉅額款項。但該公司稱公司已無資產拒不賠償。SafirRosetti幫客戶查出這家公司在加勒比海的Cook島有海外公司，並起出資產而讓客戶能得到賠償。

據我記得，Omnicom之所以會開這家保全公司，好像是跟911之後，原任紐約警察局長在紐約忽然人望大漲有關係。(Omnicom集團內的主導公司是BBDO，應該說主事者都是很“紐約”的，也都在紐約是檯面人物。)不過，在Omnicom旗下看到這樣一號公司，會不會覺得真的怪怪的？