小魚廣告網 善用創意 社會創新

最近辦了一堆活動，參加一堆活動，感覺是：夜夜笙歌，好累～～～

不過很開心，因為聽到很多不同的觀點。參加One show分享會之後，有30個人留下來跑去吃飯，走的時候我拍了這張夜宴圖，覺得畫面真有趣。

昨天的鍇爺說史也很有趣。首先進行了中國歷史大複習。其次，阿鍇對很多事情的分析非常到位跟細緻，真的覺得大開眼界。

今天是週一，出門教書去。

今、明兩天是活動日：晚上6-9點，蛙咖啡。明天下午3-5點，鍇爺說史。

最近幾乎每天都有活動，真的很累。今天也是要去看一下某個創意比賽在搞什麼。晚上應該會聚個餐。我一定會盡量早點回來睡美容覺。

在這沒時間寫blog 的時候，大家看看作品吧！最近最熱門的首推：

Uniqlo跟太陽馬戲團的合作。應該到現在沒有人不知道了才對。不知道誰想出這個創意的，真的很棒。在表彰日本美的美少女之後，將太陽馬戲團的美麗人類穿上Uniqlo的新系列服飾，讓他們活動著。又是一個讓人目不轉睛，而且更有全球吸引力的作品。

華堡處子。漢堡王繼華堡驚魂記之後，又一引起話題與網有激烈反應的大作。根據AdAge昨天引述網路調查公司調查結果報導，活動經過各地網友主動上傳到影音網站（往往經過remix）的次數也相當高。但是讓人驚訝地是，針對主要的目標社群，甚至包括男性，青少年，負面認知的程度都提高。AdAge一段期間就會將文章鎖住，要付費才能收看，建議大家先把這篇文章存檔下來研究。

感謝讀者Tang介紹的Joseph。

雖然我們原先不認得，目前為止也沒見過面，而且你還在別的時區。

但是，非常感謝幫我設好了Feed和RSS 訂閱功能！感謝不盡！絕對不會忘了你！

祝你一切安好！事事都順利！

剛剛與伊藤直樹先生連絡事情時，他說他最近完成了這個遠距戀愛的網站。

http://www.lovedistance.jp/

希望大家有機會時去點看一下。我點了，看完之後十分了解為什麼他之前好久都沒有任何時間回信。

有趣的事情是，愛最近好像流行起來了！（補充昨天聽到廣播說，經濟不景氣的時候，結果交友網站的使用率增加，大家都想給人家養！）Far Far最近也做了一個愛的網站喔！

http://www.bjornborg.com/en/Love/

兩個一起看，就會覺得，對於愛，文化差異真的很明顯啊！

王彥鍇先生說，現在正是台灣赤楠種子成熟的時節，他要帶大家去撿種子種盆栽。為了證明他真的很會種盆栽，現在給大家看下面的相片，點進去可以點到鍇爺的Flickr相簿。據說鍇爺還會撿種子作果醬～～。非常引人遐思。

活動不牽涉場地，所以不收費。不收費所以也不幫大家保險。（擔心會有大海嘯打過來的人請自理保險）。活動時間靜候通知，在我們一堆活動的空檔間的週末隨時出發。在台北捷運淡水線關渡站集合。
要去的人在下面的留言處留下電子郵件（不會公開），到時候會用電子郵件通知你。

2009年度D&AD學生獎簡報 (5）， 是個環境媒體（ambient media）簡報。思考環境媒體的利用，是整合行銷或全傳播很好的訓練。 參賽者必須向往往是第一次離開家，也第一次尋求獨立與自我認同的大學新生訴求，以有效的環境媒體鼓勵大學新生到銀行或線上，探索Lloyds TSB銀行為何是他們與真實世界的橋樑。

在台灣，第一份工作的公司所使用的銀行，甚至可能決定使用者往後十數年，甚至終身所往來的銀行。在英國，Llyods TSB則希望學生離家上大學時，就掌握他們終身的銀行選擇。不過簡報中特別提到，越來越多大學新生選擇離家近的學校，以便能夠在就學期間繼續跟父母同住，節省開支。顯然這是讓以往只要跟倫敦或愛丁堡的大學形成合作關係，就能掌握學生開戶狀況的銀行相當頭痛的問題。也許就是因為如此，Llyods TSB選擇了贊助環境媒體，而不是銀行客戶以往常贊助的直效媒體簡報。

這個簡報基本上是今年簡報中比較“英國”的簡報。參賽者可能需要有能力掌握Llyods TSB學生帳戶的產品。才能知道該產品如何“對於各種不同的族群的相關性與重要性”。

最近剛好有幾件事情同時發生，所以找了一下資料。首先是，我們在上海時參加One Show和新浪網合作舉辦的一個論壇，當時來了很多數位廣告世界的“大腕”，但是他們都隸屬於一個後來發現是由微軟贊助的組織叫做Creative Social。其實我們最近在說有機會來台灣的Sam Ball也是這個組織的活躍份子。有興趣的可以看看他們的網站。

另外就是，最近Euro Best歐洲廣告獎改由坎城廣告獎的主辦單位國際廣告節組織承辦，他們在Euro Best歐洲廣告節辦了一些講座，其中就有Sam Ball的合夥人，也是Lean Mean Fighting Machine的Dave去當主講人的一場論壇。我看了他們的題目覺得非常有趣，在此翻譯一下，大家可以看一下歐洲的數位廣告人現在在思考和擔心得是什麼問題：

This interactive session will feature some of Europe’s top digital creative directors debating the future of digital advertising globally and the bespoke challenges that European agencies will face.
這場數位論壇將由當今歐洲幾位頂尖數位創意總監論辯全球數位廣告的未來，以及歐洲代理商將會面臨的挑戰。

– As social media becomes mainstream, how will agencies respond to the changing landscape?
當社交媒體變成主流，代理商要如何應對這個改變？

– How will the digital industry become integrated into the ‘traditional’ world of advertising?
數位廣告公司要如何整合進“傳統”的廣告世界？

– Will digital agencies exist in the future or will the main players create their own digital world?
未來還會存在數位廣告公司嗎？還是主要的數位玩家將會創造出自己的數位世界？（主要玩家是指？？）

– What can Europe do to curb the migration of talent to the likes of Japan and the US?
歐洲要怎麼才能應付（限制）人才往日本和美國大量移出的狀況？（我本來乍看之下以為是說怎麼箝制日本和美國的人才移入，結果仔細看發現不是這樣。的確像丹麥籍的Lars跑去美國紐約AKQA作可口可樂的數位廣告，是比較有名的一個例子。歐洲數位創意跑去日本？？？我到底有沒有看錯啊！）

聽起來會是個很有趣的論壇。總比在上海時，遠從英國飛來的幾位數位創意總監在台上回答諸如“靈感是怎麼來的？“這種無聊的問題要好得多多！

阿溫昨天晚上留言提到：

友漢網站標題有”Digital Thinker” 跟Ito職稱是”Idea Man”一樣讓人覺得新奇有趣且興奮！哈！

因為我其實還在生病（上海那些在我旁邊抽煙的藝術家朋友給我小心！以後絕對不再跟你們一起吃飯！我就說我肺不好不能吸到二手煙！——其實他們開始抽煙之後我忍耐了一下就跑出去了，但是還是來不及了！），昨天沒有非常仔細地寫下友漢的提報中的要點。其實他提到的一個非常重要的命題是：數位廣告人是要幹嘛的？他認為，數位廣告人的工作絕對不是做一個橫標廣告，“任何人都可以提一個banner的創意”，那樣的話你跟其他人沒有區別。數位創意人的任務其實要想得更大、更高點（think bigger），而且這個思考還要突破包括廣告公司現有的營利模式。

比如說，06年，CP+B幫Burger King做了King Games的系列電玩。點漢堡餐後，加3.99美元，就可以獲得由漢堡王的漢堡怪王出演的XBox電玩遊戲，結果這個活動賣出100多萬套怪王遊戲，幫漢堡怪王增加了400多萬美元的收入。重要的是，這400多萬美元不是全部乖乖奉送給客戶，而是一半給CP+B。（所以當初在CP+B做出這個創意的那兩個人今年8月就自己創業了！如果你能幫客戶賺到400萬美元，當然是要自己創業！）

所以，作為廣告人，你是要繼續幫客戶作那一張兩張，一個兩個的廣告，還是要Think Bigger？友漢說奧美現在讓他能夠“不再作banner了！”，而是在Ogilvy One裡成立一個實驗室，專門探索這類“發明”的可能性。不過，要說明的是：奧美對於友漢的信任是他掙來的！他花了6年的時間在公司裡作所有的事情，包括他不想要再作的banner，才獲得現在這個作為Digital Thinker的機會。在這個新的模式下，廣告公司創意的工作應該是想出“原型”（Prototype），將執行發出去給合作廠商作。

我觀察在台灣和上海，像Rei和友漢這種數位創意人最常碰到的問題是：我是傳統的文案、藝術指導，我要怎麼前進數位廣告？前陣子在線上和在倫敦的Jennifer聊天時，她說她去Lean Mean Fighting Machine時，他們說的是：其實我們現在最缺的不是文案或art，而是developer。傳統廣告公司的創意要前進數位，需要的可能是一個和原來的技巧斷裂的跳躍式成長。像友漢（半）開玩笑的跟Winny說的：我要的是會作layout的文案。（或是會寫programming的art，依此類推。）

其實，我六月起賣書賺到第一筆錢之後，就馬上付了六萬多快七萬跑去上電腦課了。我就是發現現在的作者應該要自己排layout，傳統的分工真的已經不再適用。（為什麼要因為文字跟美術要分開處理，而花費那麼多的檔案傳送、來回校對？更別提分開處理而必須支付的排版費用！能夠學會的事，當然應該學會然後自己作！）大家應該都要趁機早日去學會各種所需要的技能！（最後順帶一提，如果你是去巨匠電腦上課，請說我是你的介紹人，這樣我好像可以拿到介紹費！啦啦！）

*剛剛又想到，想要成為數位思考家的人，推薦閱讀這本當鞋子開始思考。真的很好看喔！

昨天被廣告雜誌辦的台北國際廣告影片展抓去當主持人。因為段董事長的女兒生小孩正在坐月子，所以才抓我去出這個公差。活動其實是昨天跟今天，但是後來我聽說第二天的講師都不能成行，（原因包括：泰國反對份子封了機場，泰國人出不來。澳洲的講師很糊塗，到了機場搭飛機才發現忘了帶護照。還有印度講師要應付大比稿。等等。總之我們都是廣告業的，這種事情就是會發生。），廣告雜誌臨時找David鞏先生講兩場，另一場要改成視訊，我就說那我不必去了。今天在家裡好好睡了一下午。幸好昨天就安排了今天不用去，因為昨天晚上跟奧美的講師友漢去喝了幾杯，半夜才到家。

友漢的網站很抒情喔！昨天跟他喝兩杯時他講的很多事情不是很好笑就是很嚴肅，沒想到他的網站是長這樣。

昨天一起的還有阿溫和Winny，我們都是在上海One Show創意營就看到友漢，但是因為我們沒有跟到他的班。所以沒有什麼機會跟他深談。只是知道反正他這個月會來台灣兩次。一次就是昨天的演講，另外一場是12號的演講。所以昨天阿溫跟Winny都特別去聽他的演講。聽完之後覺得他真的不錯！晚上就在活動的party現場找他聊天。

先說，友漢很喜歡台灣，他說他覺得台灣好“亞洲”喔，他覺得在台北看到很多亞洲的元素！不像在中國就很中國，那樣。其實聽到他這樣講我真是蠻開心的，我們天天都住在台灣，而且相當程度懷著自卑心。其實這次我們碰到Rei 他就說很喜歡台灣人。又碰到友漢他也喜歡台灣。他們跟我們在一起很開心，而從他們的眼裡，也能看到我們其實有很多自己忽略了的優點。

友漢這次的One Show創意營也去當講師，而且（One show在新加坡的創意營的網站聽說是他作的。）創意營的規定是30歲以下的人可以參加——而現在掛奧美互動“中國區數位營銷創意總監”名銜的友漢本人，也不過30歲出頭快要31歲。我們昨天在計程車裡聽到他說他“已經30歲”的時候真的都講不出話了！他還加一句說，他也要參加One Show創意營（當學員）！聽到這話時真的當場很想打開車門把他踢出去！（要不是他坐前座……）

友漢說昨天的演講是他第一次作這種公開的演講。（他講得真的很好！給他鼓鼓掌！）他演講中我印象最深刻的是他提到“海明威自認最佳作品”是下面的這則：

FOR SALE: BABY SHOES, NEVER WORN.

(售：嬰兒鞋，沒穿過。）

這在英文只有六個字，在中文只有七個字的故事，卻充滿張力、劇情，帶來無限的想像空間。但，友漢的重點卻在於：這是平面廣告時代最佳的撰文典範，卻不是數位時代的典範。因為，網頁空間可以500頁，不需要像傳統媒體一樣去擔心版面對於說故事的侷限。數位時代說故事的方式其實是需要打破傳統廣告的思考的。比如說你找網誌作家來寫東西，網誌有網誌的寫作方式與風格。（比如說寫網誌就可以像我這麼囉唆。）而寫互動娛樂的劇本也有互動娛樂的方式。

他舉例說最近執行的一個案子，他們到好萊塢去找到一位有名的劇作家來寫網站的情節。劇作家寫得很棒，但是他不會寫互動的娛樂所需要的文體，所以他們拿到劇本之後又重新組合，才能夠使用。

友漢舉的一個他說很喜歡的例子是Penguin圖書公司的We tell stories網站。這個網站是書與Google地圖的結合，讀者在網站上閱讀與地點結合的“情境內容”，讀完一個地點的故事之後，繼續到下個地點閱讀。這個網站的內容是大家都在作的事情“閱讀”，卻徹底改變使用者的閱讀經驗。相對來說，有很多數位內容是“傳統的數位”（traditional digital），雖然用數位的載體承裝，思考與撰寫卻仍然是傳統的。

友漢大概提了有10-11個他作數位廣告的思考過程（Thinking process），因為有要求他把投影片轉成檔案跟大家分享，所以就不細說，只用他的總結來說明：

Find a Need 比如說，換手機時最討厭的就是把舊手機的號碼和資料換到新手機（於是就寫出了Black Hole這樣的軟體，手機使用者只要把東西全部丟進黑洞裡就會自動分類了）
Invent, Create based on that need,
Pay Meticulous Attention 對細節一私不苟地注意
Evolve, Always. 是說你的創意大到具有能量自己去改變與成長，不是說你去控制他的成長

昨天廣告雜誌辦得這個活動其實內容都很不錯。可惜去的人好少。而且場子好冷。讓我們剛去One Show創意營見識過中國學員之會問問題的人很不習慣。友漢說他演講完沒有人問問題他下巴都快掉下來了！（後來幸好Winny問了一個問題。）他說我們這裡的人都這樣保守嗎？（是啊！）

昨天我們本來是在party會場跟他嚴肅討論數位廣告、傳統廣告，什麼什麼的問題。後來奧美的總經理Daniel就說把他交給我們吧！我們就帶他去Sofa喝兩杯。結果大家都喝得很high。竟然有人長島冰茶第二代喝了五．六杯！但是真的是很開心的一個晚上！聊了很多他叫我絕對不可以寫在blog上的事情。哈！