2012 i@T Festival 講師介紹(一):Stephanie Gan,Intel 「Museum of me」 的推手

9 月 / 28 / 2012

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企劃了快要整整一年(沒錯,我們幾乎是從去年一結束就開始今年的企劃了!),第四屆 i@T Festival 終於快要上場了(研討會和大師課時間是 11月1日、2日;3日有個要投稿被選到才能進去的創意營)。在這過程中不免出現講師神隱的狀況。而的確也都要等到我們親自到 Spikes Asia 去當面逮人,才終於把講師全部搞定。現在很確定的是,今年請來的講師(這邊有個說明)每位都會到。

所以我們呢,要利用剩下一個月的時間,先來溫習講師和他們的作品。

首先介紹我們在 i@T Festival 首次請來的客戶── Stephanie Gan

Stephanie MINE2

Stephanie 是 Intel 亞太區廣告與數位計畫經理人。她負責 Intel 在 13 個國家的線上廣告,不過也特別負責數位廣告業務。她最近的成功作品包括 YouTube 的驚悚互動廣告 The Escape (http://www.youtube.com/user/inteltheescape),以及 Intel 創新的社交媒體視覺化溝通案,The Museum of Me。Stephanie 也督導 Intel 亞太區的媒體策略,以及效果和資料分析。

以上是她非常謙虛的官方簡介中的資料。不過,小魚寫過一篇報導。並且,就是因為知道 Museum of Me  背後的創作故事,因此寫信請問耕一郎,願不願意和 Stephanie 一起來台灣談這個案子。記得當時耕一郎問,為什麼要談這個案子?我說。因為有看到報導。耕一郎說,真的,什麼報導。(如果你認識他本人,請用鼻音語尾上揚問「真的?」其實是很挑釁性的。不要被他外表騙了!他很難搞的!)我就把那篇其中 Stephanie 說「一度以為這案子會沒好結果」的報導寄過去給他。果然,反應超乎常人的耕一郎就把 Stephanie 的 email 給我,讓我自己去聯絡。(「正常人」應該是會寫一封信給他客戶,CC 給我,介紹一下。沒關係,他不是正常人,我也不是。哼!)

很高興,Stephanie 考慮了沒有很久,就答應邀請了。(而且她當初考慮的主要是時間問題。我們為了她換時間,馬上去改當時剛剛好訂下的場地的預定,改成功她就答應了。從此以後她還幫我們管理常常不回信的耕一郎呢!)

因為跟她其實沒正式見過面。(今年六月,她有跟耕一郎一起去坎城。所以我們「看到」過對方。我當時馬上猜到她是誰,但是當然耕一郎沒有幫我們介紹啦!)不過,從第一次打電話去給她開始,就非常喜歡她。Stephanie 是個溫暖的人,具有光是打電話就能讓人一直笑的能力。不難想像為什麼跟她合作的創意人都這麼欣賞她。說到「跟她合作的創意人」──我們一開始當然是因為 Museum of Me 而找她。再打電話去時,她說日本的 Party 也跟她合作。並推薦我們一定要找 川村 真司 (Masashi Kawamura)來。(所以我們就排除萬難也邀請他來了!)第三次或第四次通電話,她已經在和(消音)的(消音)合作了。

為什麼 Stephanie 在像 Intel  這樣的大型多國企業,卻能夠跳出一般公司跟某家大型廣告集團簽約,就只(能)跟對方合作的模式,卻能跟世界上最好的創意公司合作?而別提她賣的還是一點都不性感的科技產品中的功能性組件呢!還有,跟這些頂尖創意合作(比如說,田中耕一郎)到底是什麼樣的經驗。還有,為什麼竟然有客戶會真的愛創意到了會被廣告作品感動,並搭飛機去找到原來的創作者,來為自己的品牌創作廣告的地步。結果自己也創造出傳奇。而 Intel 又是怎麼樣的一家企業,能讓這樣的故事發生?她也負責 Intel 的品牌溝通媒體企劃,但是聽說 Museum of Me 完全沒用上本來準備的媒體費,那麼她對品牌溝通的創意與媒體的使用有什麼看法?……總之,大家一定有很多很多問題想要問她吧!

Stephanie 與田中耕一郎同台主講「Museum of Me 背後的故事」研討會,將在 11月1日舉行。她自己會講一場60-90分鐘的大師課。限額 50 人。時間是在 11月2日。場地與購票資訊將會在近期公布。

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