2009年坎城促銷廣告獎

6 月 / 22 / 2009

坎城是唯一一個評審團高達11個,評審在裡頭評審期間,外面有至少幾千個廣告人同時在看作品的廣告獎。所以每年的好作品會自動形成人氣。

今年的人氣作品之一,是日本夕張(YUBARI)的推廣。日本的夕張本來是日本著名的煤礦產地。但當煤礦採掘時代結束,煤礦一個一個關閉之後,人口外移,人口剩下之前的十分之一,沒人繳稅的結果,有一天夕張忽然發現他們債台高築,這個地方的政府破產了!

日本的Beacon在此時受命改變夕張的命運:他們由產品的事實開始,發現夕張是全日本離婚人數最少的地方。就由這個點開始打造夕張成為“日本最幸福的地方”“這裡的人雖然沒錢,但是有愛”。然後以夕張夫婦的創意策略包裝夕張。先頒發“夫妻幸福證明”給夕張的幸福夫妻,經過公關操作引起日本媒體的大肆報導,日本人開始跑到夕張申請“夫妻幸福證明”,夕張成為一個日本幸福夫妻的必遊之地,整個夕張的命運也跟著改變。

評審團好像有提到(我有拍影片但是沒有做筆記,因為我必須一直拿著攝影機),說現在至少坎城廣告獎開始注意道德議題。評審似乎希望看到除了商業之外,還能夠對社會造成影響與貢獻的作品。今年另外的人氣作品如澳洲旅遊局的“世界上最好的工作”,和之前剛在D&AD獲得黑鉛筆的“趕快拽去姥姥家”(The Great Schlep)也是這類的作品。當然坎城有公益類作品不能獲得大獎的傳統。就是因為認為難度較商業作品低,但是評審與整個廣告社群開始思考社會責任,廣告公司也開始做商業以外的社會性案例是個很明顯的趨勢。這應該是個好的趨勢。

台灣的奧美薇閣小電影在促銷有入圍,但是最後沒有得獎。之前我一直跟阿鎧在辯論,他認為薇閣小電影今年得獎機會很大,我不這麼覺得。不過後來阿鎧昨天開始看作品展映之後,今天早上他跟我說,看到那麼多作品真的覺得我們要得獎很難。

總之,我們得更努力!

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