記者會代打之瞎耳朵亂報

6 月 / 17 / 2008

以下崔小荷同學撰寫(我去參加別的研討會時她去了以下的記者會):

【廣播廣告獎記者會】
本屆在討論大獎的時候有一些小爭議
我們很高興,金獎來自很多不同的國家

Grand Prix
是一個timeless的作品,至少在未來二十年都還是很新的
所以說,這是一個idea十分的強的作品
利用how moments will pass you by來談相機的重要性
(評審團主席還有親自演一段)
而且不管是日文或英文翻譯版
腳本都寫得很棒,有趣極了!

現在這個時代,大家都在談interactive
但是,我們深信廣播還是有價值的
廣播必須過透過抓住聽眾的耳朵,誘發聽眾的想像力
評審tom murphy補充說:
好的廣播可以把人們帶領到一個不同的世界

來自阿根廷的評審告訴大家
因為他是西語系統,他也很害怕沒有語言優勢
但是在評審的過程中,他發現
we don’t miss anything in the creativity
所以,鼓勵大家不要劃地自限的是也

有記者問道,為何Bud Light可以連連得獎
評審,說,即使有了固定的format
但是,文案寫得很棒!寫作的功力非常強!

最後,忘記誰說的:
it’s so difficult to be fuuny (universally)
而且在記者會中,主席和評審一直都在說,他們評審過程中很開心
因為很多作品都很好笑很有趣
所以,好笑的廣播廣告比較容易得獎「嗎」?

【戶外廣告獎記者會】
主席說,戶外媒體的特性是吸引大家往外看。戶外廣告是在看完之後還有生命的
本來,BBC的作品本來是跟HBO一起競爭大獎,HBO也贏在更有LIFE的關鍵點
他讓人們參與作品,engage其中,
崔老荷個人認為,本屆坎城的關鍵字是engage、engaging、engagement

記者問,今年有很多亞洲的金獎作品都是海報,相對大獎的HBO裝置,何以故?
主席說,因為不同的地區,所以會使用不同的媒體吧。
(他在某一段講到)在亞洲,很多地方都很容易塞車,所以有時間讀戶外媒體…

另外有一位英國記者問:英國作品為何都得銀獎而已呢?
某位評審說,英國的作品都很棒、執行得很好,但是,都是過去已經看過的了
相對於HBO,HBO的作品抓住了媒體本身的特質sense
而且過去從來沒有任何廣告看起來像是這樣的

接下來的問題,呼應了印度之所以得到direct大獎的精神。
記者問:為什麼亞洲作品表現這麼好?
主席說:因為亞洲年輕人很努力。
過去,亞洲的廣告販賣的是夢想dreams,是逃避
但是,隨著經濟力的提升,亞洲年輕人相信,他們可以擁有未來,現在的廣告販賣的是希望hopes
他們相信未來可以被改變,所以很認真的幹活!

日本記者請評審談談中國愛迪達的campaign
評審說,idea是共通的語言as good as any language.。他覺得這是一個很棒的idea,執行的也很棒,非常有啟發性,深深的打動我,我能感覺那個emotional的部分!

One Response to “記者會代打之瞎耳朵亂報”

  1. 阿量表示:

    在亞洲,很多地方都很容易塞車,所以有時間讀戶外媒體…

    这段文字让我感同身受啊!(在亚洲马来西亚的人)

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