創意營第四天再續:講師的怒與喜

11 月 / 13 / 2007

今天的活動是創意營學員繼續提案,而我則繼續幫PJ翻譯。互動課這邊今天來了三位講師,Dirk(如前述,Tribal DDB北京)跟PJ在樓上的大會議室聽取學員進一步的簡報,而一位新的講師Jeniffer(Johnson,美國明尼蘇達大學教授)則扮演Dirk前一天扮演的角色,在樓下指導學員。

PJ讓我很佩服的地方有很多,先說一點:一共有五組提案,每組提過的任何一個想法,他完全沒作筆記,又是都一次見這些亞洲面孔,但他清楚記得哪組提了什麼案子。有些組沒有完全理解這整個過創意的流程,也沒有理解PJ作為創意總監給的指示的重要性,比如,有些組前一天來時提了幾個案子,PJ過創意時指示要放棄哪幾個創意,繼續耕耘哪幾個創意,他們再來提的時候,竟然自己完全忘卻了PJ要的創意,又提出好幾個其他創意,PJ聽完之後都不喜歡,他直接問:「你們那個某某創意呢?」很不幸,一共五組之中,竟然只有一組(幸好是阿溫這一組,讓我蠻驕傲的)完全按照指示執行。其他組或是不聽PJ的指示,或是執行不確實。其中有一組被罵得很慘,因為他們前一天來時,提出的創意都被封殺,當時PJ的評語是:「我能夠給你們最有趣的指示,就是你們這組太大了。(該組共有多達10人)所以你們無法想出好的創意。你們馬上分成兩組。明天重提一次。」

結果,這10個人沒有拆組,(後來了解是他們其中有人認為不明白拆組的指示是為什麼,自認10個人運作得蠻好,就還是10個人一起來了)。結果,很不幸(或一如預料),提出的創意仍然沒有讓PJ滿意的。PJ就生氣了。他聽idea時就不高興,聽完之後,他對這組說,「你們將來畢業之後,也許會進廣告公司工作,那時候,你會有創意總監,請你們一定要記得,你的創意總監給你指示時,你如果不聽,最好有非常非常好的理由。我昨天給你們唯一的指示是拆組,你們竟然不照著作。結果,你們提出的仍然是平庸的創意。我已經告訴你們,就是因為你們這個團體太大,無法讓你們發揮應有的能力,作出本來可以作到的創意。所以,你們今天學到這個行為的後果。你們今天學到的這個教訓,可能比你學到的其他任何事情都重要。不過,幸好你今天是在創意營裡學到這個教訓,而不是到了已經在廣告公司工作時才學到這一課。我希望,有一天,當你在廣告公司工作,你的創意總監給你一個你不了解的指示時,你會想到今天。」

PJ接著告訴這一組,他們已經沒有時間重新想idea了,既然他們執意保持一個大團隊,那至少要發揮作為大團隊的作用──大團隊有很多人可以發揮執行力,所以他要求這組,在他已經幫他們簡化的idea上,作出儘可能多的執行。想出儘可能多的使用者經驗,並且要作得儘可能的漂亮,至少有執行力上的impact。

在這組被兇巴巴地罵出去之後,PJ還很不高興地說,「這些小孩子怎麼敢不聽創意總監的話?!」會議室的另一邊其實是One Show這次活動的工作場地,有很多工作人員和志願人員在。而且現場就有兩位都是老師。(我和另一位由天津某學院來的志願者。)結果我說,因為現在的小孩在學校裡就不會照老師的指令作。另外那位老師則說,因為現在的小孩基本上就是不聽話。PJ大搖其頭。

當PJ還在生氣時,包括阿溫在內的組員進來了。由於之前PJ在生氣,工作人員狂call在樓下的阿溫他們飛速上來,別讓PJ他們再等了。阿溫他們抱著筆記電腦從一樓衝上二樓又衝進會議室,還喘著氣,而且已經由前面被罵過的組別那裡聽說今天的新規則:「一個創意一分鐘之內提完,不可與講師爭辯(囉嗦)。」我們的阿溫馬上採取了非常的提報手段:她拿出準備好的紙封條,讓組員貼在嘴上。阿溫說,我來自台灣,我發現這裡的年輕人都好像嘴上貼著封條(這是用比的)。然後她一把把組員嘴上的封條扯下撕破。並且──跳上講師前面的茶几。(說到這,我只能表達一個感歎,就是,幸好她個子小!)大聲說:我們的創意就是要打破這個限制,讓年輕人大聲說:「我的領域聽我的!」

這時,我看到剛剛還在生氣的PJ嘴角漂起了一朵小小的微笑。當阿溫跳下茶几並且把準備好的投影片由電腦叫出來之後,PJ更開心了。而且當最後提出的創意讓他說出:「這是我沒有想到會看到的idea。」(說了兩次,阿溫應該感動得要哭了吧!至少從頭翻譯到尾的我認為她應該要哭的!)PJ就high起來了。很喜歡這個創意的PJ還高興得自己從沙發坐到地板上,並且當場拿我的筆記本開始畫草圖。

(後來跟大家去吃辣雞翅時,聽到關於坐到地板上的八卦詳情是:因為我跪在茶几前面──這樣我才能把上半身伸得夠長聽個清楚──翻譯,阿溫跟老師也都跪著,所以PJ本來從沙發上滑下來時本來也是要跪著。但是因為他肚子太大,跪下來時肚子撞到茶几,所以他只好馬上改成坐在地板上。)

因為創意營的競賽還在進行,先不再詳述。總之,PJ非常開心。而且稱讚阿溫表演得很好。PJ開心到什麼程度呢?不但阿溫跟她的組員趁機問了一堆問題,而PJ有問必答,當場舉行超小型研討會。而且阿溫還要到了PJ的名片。(PJ特地讓人把他的背袋拿過來,挖半天才把皮夾和名片挖出來給阿溫。)而且,阿溫還把名片也給了PJ,PJ還把她的名片收起來呢!(說到這個加上一筆:連Dirk都當場開口跟阿溫也要一張名片呢!阿溫就跟他交換名片了。)

所以說,今天的大事報告主題就是:「講師的怒與喜」。因為現在已經半夜1.20了。而且我在阿溫房裡用她的網路上網。而且明天我要跟這次的講師去遊長城。(把阿溫跟治宇丟下來作稿。哈哈!)所以先報告到此啦!

3 Responses to “創意營第四天再續:講師的怒與喜”

  1. the One表示:

    哈哈哈⋯⋯八卦真的很好玩!

  2. coolpacino表示:

    请问小鱼,为什么我这一段时间以来都无法看到你blog里面的所有图片啊,是否是因为你的blog里面的图片都放在flick,而大陆又封掉了flick呢?
    我是大陆的用户~~这可真令人沮丧啊~~

  3. 小魚表示:

    我來北京之後,聽好幾個人跟我說的確是因為你所說的原因。

    所以,真的暫時沒辦法解決。因為我使用的是Flickr.com的收費服務。要用別家服務對我來說太麻煩了。

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