北京再見了

11 月 / 15 / 2007

如前所述,今天的重頭戲是提報。各班的講師,在各班中選出他們認為很棒的作品和創作小組,加以改進之後,進入決選。

明天的決選則是在一個能容兩、三百人的大會議廳中舉行,據說是由客戶一一聽取各組決選成員提報,並且決定勝出者。

先說壞消息是,台灣的選手中遷治宇的那組沒入決選。好消息則是陳郁臻(下面再簡稱阿溫)跟她的組員和另一組,不但順利進入了互動組的決選,而且讓PJ非常興奮。(過創意時他再度從沙發上溜到地上了。)課後當他接受媒體採訪時,還說這次的決選者作出了即使在一般廣告公司都屬於專業水準的創意。甚至他私下跟互動組的兩位講師說,其中一組想出的是「不只是坎城網路廣告獎,更是坎城鈦獅獎層次」的創意。(創意的細節明天提報完之後再跟大家報告。)

今天互動課的各組在週三挨訓之後,除了一組完全消失之外,各個出現時都作了投影片,甚至將創意執行完成。不過,不是說創意執行完就能得到PJ的認同。他在講評時反而提到,要是你在提案時要把執行作完,那你最好是作得非常漂亮、非常專業、非常讓人無法抗拒,不然你乾脆畫草圖得了!

這次創意營互動班的講評分兩個部分,PJ跟燕燕和Jennifer(前面都介紹過了)先回到提報的教室,向創意營互動班作整體講評。

PJ給創意營的整體講評,是由態度問題開場。他首先指出,自信是創意人最好的,也是最壞的特質。因為自信能讓人堅持創意,為創意奮鬥。自信也會讓創意人對建議充耳不聞,錯失能夠改進創意的機會。PJ指出,這次創意營互動班有兩種學員,一種是自認為自己更了解創意的過程,甚至「比這個從巴西來的傢伙」更懂中國市場,忽略講師給的意見,最終沒有能發揮應有的能力,無法進入決選。另一種學員,非常注意講師給的建議,努力去達成要求。雖然還沒有作到最好,但是由於他們的努力,講師願意跟他們再花一小時,幫助他們改善創意,以便次日提給客戶。

接著,PJ跟燕燕和Jeniffer把入選的兩組創意帶到樓上會議室。PJ在這個階段的作法,竟然是幫兩個創意組連每一張投影片的內容都畫出來,阿溫他們那組的投影片一共10張,另一組是11張。他要兩個組的學員停止想idea,不要再多想任何一個idea,就照這10張和11張投影片的草圖,不要多作。「盡量簡化」「要想像你自己上台,面對全場,深吸一口氣,然後講出你的第一句話。當你手一揮,告訴大家後面投影片的內容,你的組員就要按下按鍵放映出來,而你不要回頭。」「第一句話和最後一句話非常重要。」「對著鏡子練習」而且,「千萬不可即興發揮」。而曾在美國奧美和Leo Burnett等大公司工作的Jeniffer則提醒組員的台風問題,告訴組員不要躲在電腦後面,要出來面對觀眾。而且不要只靠一個人提報。(講師都特別對阿溫的台風稱讚,但是都在說「雖然你的台風很棒」之後接著提醒,「但不能只靠你一個!」)

到了這個地步,竟然看到的是這組的講師對入選的學員的溫柔關懷。比如,已經要學員快點回去工作的PJ,忽然想到忘了跟學員講「一件最重要的事」,特別又讓大會把剛剛離開的學員叫回來,只為了提醒「一定要預演」。當他在上廁所回到會議室的路上,看到阿溫跟組員坐在穿堂咖啡廳裡設計icon,他竟然在大約半小時,當我們都走在路上時,特別又讓大會打電話來找我,只為了要我交待阿溫這組的組員:「色彩就足以代表概念,icon不要畫了。在這時候千萬不要花時間在細節上。只要把那些投影片全部作完就好了。不要多作。」

阿溫跟組員他們現在還在為那10張投影片努力。我可要先去睡了。明天7點鐘各組就要交出投影片,9點鐘開始提報,而提報完中午之後我們就要去搭飛機回台灣了。

真是一次最難忘的創意營!北京再見了!

One Response to “北京再見了”

  1. Anonymous表示:

    小鱼姐我是刘老师!!!非常高兴看到了D&AD的简报翻译,我会让我的学生对着东方说一声谢谢的!!哈哈!!希望以后常联系。

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