創新在宇宙上跑透透

4 月 / 30 / 2006

最近英國可口可樂製作了一支只在電視上會播出一次的「廣告影片」。(而且播出時段是星期天的凌晨1.55分。這支影片長達100秒,可口可樂沒有再在電視上播放此片的打算。不過會將此片掛在網上。據我在找資料時看到其他blogger的報告,此片也已被好事者上傳到YouTube,已在網路上引起一片轉寄熱了。
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在英國媒體上,這支影片受到報導,是因為向來被認為該跟可口可樂這種多國企業、商業、和廣告井水不犯河水的“artist”歌手Jack White為可口可樂寫了一首廣告歌曲,而受到其他樂手公開批評他把自己「賣了」。但我覺得有趣,是因為發現這支影片的拍攝手法跟去年D&AD獎一支得獎的音樂錄影帶手法很像,
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馬上找資料,果不其然,兩片是同一導演拍的。

向以大膽直率著稱的日本藝人磯谷有希,有數支音樂錄影帶都由1973出身的女導演Nogi Noda執導。這位女導演曾經於1983-87年間前在紐約居住5年。和磯谷有希一樣屬於日本新女性的代表人物。這支影片雖然僅在2005年度的D&AD音樂錄影帶類得到銀獎提名,卻是亞洲創作者相當傑出的表現。並且顯然因此馬上打入英國廣告人的參考範圍中。Mother這回為Coke製作這支Jack White MV/AD,就找來Nogi Noda,讓她以磯谷有希這支影片同樣的手法,詮釋Jack White為可口可樂特別創作的“What goes around”廣告/音樂錄影帶。Jack Whiat所寫的這支歌曲內容是「愛是真理」,而廣告影片則演出「天道循環」的故事:女孩的藍鳥飛走了,她出門追尋,將手中的可樂給了路人,路人幫小男孩摘了一個蘋果,小男孩將蘋果送給流浪漢,流浪漢幫婦人用破傘遮雨,婦人用麵包餵鳥,而招來藍鳥。讓女孩與愛鳥喜相逢。這支影片頗有東方哲學味,而Nogi Toda雖然是以在磯谷有希片中相同的手法詮釋,因為主題契合,新作比起原來更有趣味。

Nogi Toda是位日本導演,是個女孩子,而且算年輕(33歲)。但是她在導演技法上的創意,讓她有機會在英國的主流廠商的影片。她和她的影片作品已經引起許多業界評論的注意。最近也受Creative Review雜誌報導。

Nogi Toda能,我們為什麼不能呢?就是夠不夠創新的問題吧?

8 Responses to “創新在宇宙上跑透透”

  1. woofy表示:

    五天前看暸這個廣告,的確挺有意思的,呵呵

  2. woofy表示:

    這個五天前看暸,的確挺有意思的,呵呵

  3. woofy表示:

    姐姐,我問個問題,像shots裏麵他選廣告是怎么選的呢?也像cannes lions一樣,是繳費然后他給放齣嗎?
    我看暸2001到2005年cannes lions廣告,感覺不如shots齣的好呢,雖然shots是本雜誌…

  4. 小魚表示:

    好不好,那很難評斷啊!因為要看你是由什麼角度去看的吧。

    Shots或Archive都是接受投稿的。把你的作品帶寄過去,要是他們認為登出來能讓同業覺得他們的內容具有參考價值,就會刊登了。在他們的雜誌和網站上都會有投稿格式的規定,照著作,寄過去, 或上傳作品投稿就行。

    坎城是個廣告獎,作品一定是要付費刊登的廣告,而且是22位評審一起選,加上很多好作品的創作者他不見得願意花錢去報坎城!因為只要被Shots登出來,就會有足夠的客戶上門了嘛!不見得要花大錢得很多的廣告獎才會有生意囉!

  5. 小魚表示:

    忘了講重點。Archive和Shots是投稿制,就是不收費的。但是Archive最近幾年有作特刊。我記得有作過一個攝影師和插畫特刊,那個是要收費的。非特刊目前為止應該是不收費。

  6. woofy表示:

    謝謝姐姐了,終于明白了,呵呵

  7. LeeTea表示:

    好棒!

  8. Lyno表示:

    我也在網誌介紹過NAGI NODA的新作,但一直到今天才遇到同好。

    http://iamreckless.blogspot.com/2006/04/18-tiga-01far-from-home.html

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