小魚廣告網 善用創意 社會創新

今天早上不到七點G蛋就傳簡訊來說要給我跟阿鎧聽聽看他們的想法。於是阿鎧就幫我們做了三份早餐。然後大家討論了一下他們目前的創意。

因為不知道根據規定可不可以把題目公佈（應該是不可以），所以談談青年創意競賽碰到最大的問題：執行，在這邊，靠兩個人，在第一個24小時內能夠拍出的東西真的有相當大的限制。所以執行必須非常的簡單。不然就要像去年的某隊，竟然有辦法把自己之前拍過的片的特別演員（踢球美技家）弄到坎城。而且用同樣的執行來得獎。

還有就是概念的方向。當然概念之前是簡報的解讀。這次影片青年創意競賽的題目出得非常好，不是氣候暖化，而且是個之前大概有99.9％的人從沒聽說過的公益組織。比網路青年創意競賽出個氣候暖化問題，能做的幾乎都做過，要好得太多了。不過影片青年創意競賽的題目相當複雜，昨天簡報完之後，一堆青年創意還圍著客戶問個不停。聽說問的都是搞不清楚到底要“為誰”“做什麼”這類的問題。但簡報其實寫得相當清楚。看得出坎城這組織的專業功力。（要找到出人意外的客戶和簡報，然後要寫出至少差強人意的簡報，這就很考驗主辦單位了。要是在台灣的話我不確定這兩點我能做到。可能要找幫手。）

簡報搞懂之後，青年創意會提出一堆方向偏掉的創意。這時候有大人在是挺重要的，幫助把方向轉回來。然後如果幸運的話，指點出可以執行的方向。讓討論開始之初看起來連“這次到底能不能把片拍完啊！”都不知道的狀況，變成“至少可以做出一支方向正確的影片”。到目前為止這關算是過了。下面就是執行了。

今天早上去了中廣協中國在坎城的場子一下。剛開始人還真的挺少的。後來人漸漸來了。不知道是不是為了下一場做準備。今天的重頭戲還是Saatchi & Saatchi的新導演作品展，11.30開門。我目前還不確定要不要放棄歐巴馬的競選主任那場演講去提早排這場的入場。

今年坎城還有一件事情相當值得大家警惕：都說今年不景氣。可是研討會很多還是爆場。可見現在廣告人真的越來越用功。當然如果研討會都不去，可能也就不會感受到那種壓力。我今年很多研討會都沒法去，其實覺得蠻可惜跟焦慮的。所以馬上要去研討會晃一下。

大家要看得獎作品的話請自己上坎城官網看就好。坎城這個組織還是真的很專業，頒獎典禮一結束作品就全部上網了。至於評審團記者會，我只有三場沒錄到，等到回去再慢慢整理評審的講話。昨天去的最喜歡的是設計獎的評審團。是個主席大人充滿魅力，領導能力強，而每位評審都異常熱情的評審團。設計獎選出了香港McCann為Nike所作的海報。評審團提到最喜歡的理由之一是，在這數位科技進展的時代，竟然有人反璞歸真，用最傳統的絹印做出了動人的互動。讓評審感覺耳目一新。然後評審團主席特別提到因為是絹印，跟印刷不同，印刷每一層都會把前一層的影像蓋住，但是因為這作品用了絹印，每一層的影像都可以透過而顯示出來，讓互動與紙上戰鬥的概念更清楚。

主席在解釋時還特別問記者們聽懂嗎？身為設計者的她特別清楚解釋了技法對於創意的差異。我覺得這是設計評審團的一大特色：其他的評審團或許有很多會想概念的人在裡頭，但是設計評審團每位評審都是實際會執行的人。就如同主席說的：設計是我們（這個評審團）的共同語言。跟坎城公關獎一下就選出了跟其他廣告獎評審團很像的作品相較，設計獎評審團真的，很設計。

主席說，去年第一屆的坎城設計獎，全球的設計並沒有真的很投入。因為身為設計的人，會很在意別人是不是真的能夠理解他們的創作意圖。因此，去年的設計獎評審讓全球的設計人員很放心。今年就相當踴躍提出很多新的作品。（主席特別提到說，今年來的作品都是很現代的，沒有人是把三、四年前的作品拿來報名，只是看看是不是在這邊機會比在別的獎大一點。她是在講德國奧美去年把06年得過直效廣告獎的作品拿來報名還在設計獎得獎的事情嗎？）

比較之下，就覺得明年度公關獎要像設計獎這樣獲得全球公關從業者的認同可能有點難度。因為我看到大多數的公關公司在執行的案例，真的跟坎城公關獎選出的作品有相當大的差距。明年有趣的是可以看看公關獎是誰在得？很有可能還是像今年一樣主要還是廣告公司在參與跟受到肯定。

去研討會了。掰！