Archive for the ‘未分類’ Category

小魚廣告網的主頁即將轉到小魚廣告網線上雜誌

10 月 / 03 / 2008

其實這件事一直想要作,只是因為我是個跡近於電腦白癡的人。——雖然我會編網站,但是是只會機械動作跟寫字的部份啦!而且有很多遠因近因,所以拖到現在:

首先是,我六月去參加坎城廣告節,回程搭華航班機回來在香港轉機回台北時,前座乘客失手把行李從我頭上砸下來。當時我只覺得後頸跟後腰有兩個熱痛點。雖然我很生氣也沒作什麼處置。我當時還想,要跟前座乘客拿名片嗎?但是在飛機上被行李砸到頭,跟路上被車撞到,好像不太一樣,自己也不太會處理。而華航的空姐的處理也只是拿一個枕頭給你靠讓你舒服點而已!(說到這我非常想要抱怨華航的空服人員不知輕重!明明她眼睜睜看著我被那麼大的行李砸到頭,還拿枕頭來,卻沒有幫助我留下正式記錄!讓我現在還不知道到時候旅遊平安的意外險求償給付會不會碰到問題!)我這次搭機因為後來曾經因故臨時更改航班,回程在兩個轉機機場都各等待好幾個小時,回到台北我已累昏了。第二天時差影響睡過頭,連好友的婚禮都沒趕上,也沒去看醫生。第三天起,因為家庭醫師在電話上嚴厲地告知:你是運氣好!直接砸到頸椎的話你很可能會癱瘓!的話很發抖,而趕緊去就醫。先到台大醫院看好像是神經外科(我忘了),結果被退掛說我掛錯科。又到遠東醫院看神經內科(還是分不清兩個有啥不同),照了x光,之後就看中醫的復健。因為中醫健保一次只能看一個地方,我就只有看頸部。結果九月中我髖骨發炎,痛得晚上都睡不著。本來以為是因為工作時坐太久,結果去看西醫復健科,還是復健後腰,我才搞清楚很可能是因為我腰痛,就以閃躲特定部位肌肉的方式坐著工作,造成嚴重的髖部壓迫。

總之我現在每天(!)都要去復健。而且我好幾個星期以來都是站著打電腦。前天終於去買了超級昂貴的工學椅,價格為NT 37400!!!而且等我買好了桑河的Johs才跟我提到他用設計師價買是75折,真是對我造成雙倍打擊!——失財又發現錯過優惠。而且錯過的優惠高達NT 9350元!泣~~)然後還要另外特別花NT 3,500製作護腰。(而且花錢作護腰竟然還要等長達10天才排得到!)

所以各位有買黑書的讀者你們知道了吧!小魚我這整個暑假為了各位拖著這副修復中的身軀跑郵局跑了大概有30次!而且最痛恨的就是當一次要寄七、八本出去時!(一本1k.g.耶!)

這篇越寫越長了,大概因為從被行李砸到之後所累積的怨氣一次爆發了。

總之呢!我現在的日子非常沒有時間:每天要復健。(到時我很想跟前座乘客請求賠償工時費。但我得先找到他!我覺得華航應該要幫忙才對!)每週要上6到9小時的平面美術軟體課程。其他時間我在編2008年度的坎城廣告獎作品解說。要(站著)找很多資料。所以呢,除了重要的活動性消息,還有有時看到不爽的作品要罵廣告公司跟坎城的評審時,沒有什麼時間和精力來寫blog。

我預計,在下來有兩個高峰我會寫很多東西:一個是One Show華文青年創意競賽相關訊息的公佈。還有11月中下旬當我去上海參加One Show創意營活動時。(感謝Johs說要贊助我機票!希望台灣有很多入圍者能夠一起去!還有我一定會戴我的護腰去。)

另一個是10月下旬(我猜)起,當D&AD學生獎公佈新簡報時。我還是會翻譯並且介紹重要的簡報。

對了還有我本人要去演講,10.25,請要去的人點這邊報名。我有想好要講什麼內容,因為上次曾經去微軟數位營演講過了。但題目還沒訂。

其他的活動就是,首先,我們正在跟D&AD要資料,應該快要辦他們的去年度的作品欣賞會。並且幫他們發下年度的參賽資料。

其次,我們正在籌備2009年度的擒獅創意營活動。希望能夠再邀請到很棒的全球級創意大師來台北跟大家現場互動。

我覺得這些事情已經夠我忙了耶!

其他的時間,我想要專心研究2008年的重要代表性作品,特別是以編寫坎城廣告獎的作品說明。

因此,我要把小魚廣告網的主頁指到小魚廣告網線上雜誌。當然,從小魚廣告網線上雜誌按右上角那個小魚Blog也是可以繼續收看這個網誌的。如上所述,重要的活動訊息我還是會寫在小魚Blog上。如果你比較想要不時收看小魚Blog的話,可以把這頁bookmark起來。如果你原來是bookmark小魚主頁www.kleinerfisch.com的話,以後就會指到小魚廣告網線上雜誌了!小魚廣告網線上雜誌是收費的,因為如果我能夠靠研究廣告知識並且跟大家分享而能夠維生的話,應該對大家更有幫助吧!

以上,剛剛已經打電話去問智邦首頁轉址怎麼設定了。聽起來好像不是很難。所以我決定在這個週末來試一試,可能是下週起指定到小魚廣告網線上雜誌。報告到此,請大家多多支持囉!

桑河數位將贊助One Show創意營入圍者的旅費

10 月 / 02 / 2008

詳情點這邊

D&AD 08年鑑上網

9 月 / 30 / 2008

網站作得非常好annual08.dandad.org,是KentLyons 設計公司所設計,10月18日之前,(約略日期),每個人都可以免費收看喔!要把握時間!

Google推出10的100次方計畫

9 月 / 25 / 2008

Google推出10的100次方計畫http://www.project10tothe100.com/,現在開始都可以投遞幫助別人的想法。誰的點子能夠幫助最多人,Google就給你錢去實行。截止期限是10月20日。 (閱讀全文…)

別再用氦氣球了!Stop using helium balloons!

9 月 / 18 / 2008

寫到坎城促銷廣告金獅獎這個得獎作品,實在覺得很不高明:

西班牙馬德里市要一個全市民參與的活動,這家行銷公司出了這個餿主意,讓馬德里市民許願放氦氣球。據說有12萬人參加,(意思是至少放了12萬個氦氣球),閉幕典禮也有4萬人參加。

問題是,氦氣球是海洋環境污染的最大污染物之一。在網路上找到這篇紐約時報的文章(並附有詳實的翻譯)中就說了:氦氣球的問題更在於它很會飄,在海洋中浮沈時常讓鯨魚和海龜誤認是水母或烏賊而給吃下肚去。人類真的沒有必要為了一時的歡樂造成環境永恆的污染。對於坎城廣告節去年才請了高爾來演講地球的暖化問題,促銷廣告獎的評審團今年還選出這種金獅獎得獎作品,實在是,而且這創意實在看不出好在哪。總言之,身為人類,請大家想創意的同時也想想你的創意所造成的污染。這污染是不是值得全地球的生物共同承受。

One Show青年創意營已經確定的講師名單–有一直改寫中喔!

9 月 / 18 / 2008

Daryl Arnold Profero Group CEO 他是最近幾年頗成功的Profero的創辦人。
Andy Azula The Martin Agency SVP. Creative Director
Lars Bastholm AKQA Co-Chief Creative Officer (丹麥創意人,他幫AKQA成立紐約分公司,比到可口可樂,之後又吸引到AOL,Motorola 和 Smirnoff這些大客戶)
Ross Chowles Jupiter ECD 他是那個南非之很會得獎的廣告公司“木星畫室”的ECD啦!他去年也有來創意營當講師,而且有演講。記得他好像講到什麼創意人的勇氣之類的,說創意人要有在公開場合脫光光的勇氣。創意營的學員當然請他現場演示一番,他站起來就脫脫脫…了好幾件。猶記全場一片尖叫聲啊!
Dirk Eschenbacher Tribal DDB ECD/Managing Partner 這個人在中國混很多年,中文講很好。
Andy Greenaway Saatchi & Saatchi Regional Creative Director
Dave Hollloway Publicis VP. Creative Director
Paul Keister Goodness MFG Partner, Creative Director 聽說他是剛剛從那個偉大的CP+B離開的人創辦的新公司的創意總監,IKEA Lamp的創作者啊!
Chris Lee Asylum Singapore Founder 新加坡的“瘋人院”創意公司的創辦人,他很棒!
Arno Lindeman Lukas Lindemann Creative Partner 這個人得過一支黑色鉛筆!和一座坎城金獅獎和三支One Show鉛筆
Kerri Martin Goosebumps Chief Goosebumps Officer
Steve Sandstrom Sandstrom Partners Partner/Executive Creative Director
Calvin Soh Publicis Asia Chif Creative Officer
Norman Tan Bates Asia ECD
Yang Yeo JWT Shanghai ECD

裡頭我知道的,Yang Yeo是今年幫TBWA拿到中國坎城第一金的(他在奧運前就被JWT挖回去了)。然後想作好平面廣告的,Andy Greenaway絕對不可錯過!他超級棒!Saatchi & Saatchi在他經營下也非常的之會創作很會得獎的平面廣告。他上次有來台北演講,但是創意營是他本人活生生在現場一星期,而且他會幫你看作品,會指導你改進作品!任何想要在創意上更上一層樓的創意應該都不可錯過這機會!

Chris Lee是去年的講師,他也是相當的棒!而且他中文講得非常好,腦袋又棒。也可以考慮參加他的創意班。但是如果要在Andy Greenaway和Chris Lee之間來選擇,那應該要優先選Andy Greenaway吧!(現場會有口譯,去年創意營的口譯都找那種外語專業的,很多都翻譯得很棒。所以不要怕!)

Paul Keister,原來他就是那個做出IKEA Lamp而獲得坎城影片廣告大獎的創意啊!剛剛我們台灣第一個由Miami Ad School的Jeremy Chu寫信給我跟我說,他在Miami Ad School時Paul Keister是他的評論老師。那天輪到Jeremy跟他面談時,已經是晚上11點半了,而Paul還是給了他非常非常長而詳盡的意見。Jeremy說他是個很nice,很cool,而且很客氣的人。喔喔!這樣的話我想要轉班耶!雖然Andy Greenaway也很棒,但是聽起來Paul Keister更棒,啊!怎麼辦!

一個人在創意營只能跟一班,所以有一個超棒的老師就夠了。其他的講師也不錯,像Profero最近就有不少蠻有趣的作品。(數位廣告方面比較多。)Martin Agency也是米國很棒,常在得獎,基本工很棒的廣告公司。這都是目前已經確定會來的講師,大家應該要努力做作品來參賽啊!參加比賽的目標應該是要以獲得入營為目標。而且初選是講師會在自己的電腦上進One Show的系統看72 dpi的圖片。所以最好的策略應該是多丟幾件作品參加比賽。入營為要!9月30日報名截止喔!以我們台灣那麼趕的工作方式,剩下十幾天大家應該可以做出最少十幾稿吧!

Nagi Noda過世

9 月 / 17 / 2008

Creativity雜誌報導,天才橫溢的日本女藝術指導,設計師,及導演野田風Nagi Noda不幸於於9月7日過世。之前曾經寫過有關她的介紹。她的網站上也已經公佈了這位宇宙代表已經先走一步的消息。

野田導演2005年起以磯谷有希的音樂錄影帶和可口可樂的“What Goes Around”(或譯為藍鳥)一片獲得國際廣告界的矚目,猶記2006年的坎城,當Saatchi & Saatchi新導演作品選最後播出藍鳥作為壓軸時,全場響起熱烈掌聲,遲遲不歇。她也在去年設立自己的服裝品牌Broken Label。想不到,野田導演卻在去年遭逢車禍意外,造成嚴重傷害。並因併發症於9月7日過世。過世時據說她身著最愛的Mark Ryden洋裝Chanel高統靴,和以Viktor & Rolf(為植村秀設計的)黑色假睫毛裝扮的完美妝容。

Nagi Noda過世,真的令人很難過。請大家一起悼念這個傑出的創意靈魂。她在地球上的34年時光,太短太短了!

很詭異的廣告公司得獎作品

9 月 / 16 / 2008

去年有介紹過一家我說是很詭異的廣告公司Pages BBDO,這家位於多明尼加共和國的廣告公司非常熱衷於參加坎城廣告獎,每年必有作品參加而且都頗有斬獲。去年他們讓我感動,是因為一個小國家有這麼一家公司跟一小撮人,這麼努力不要落在國際趨勢後面。不過今年他們卻讓覺得詭異加三級。

他們今年的代表作是:球場凍結了!根據作品說明,是跟多明尼加職棒的棒球隊講好,在比賽中,當收到特定指示時,就以慢動作來打球,然後有人會拿著電信公司的標語布條來繞場,跟現場和電視機前的觀眾說:用我們的寬頻就不會這樣啦!

4

創意是個好創意。問題是我作為報導者,要寫介紹時我會去求證。(可能我是個過於認真的報導者。)現在很多網站狂貼坎城廣告獎官網上的內容。問題是,看起來大家都不去查證!就亂貼一通。所以大家都照著Pages BBDO廣告公司提供給坎城的說明照貼。Pages BBDO的作品提示板上的圖片搭的是:YouTube上的感染式影片,球隊官網圖片,某個網誌上的報導,兩張據說是運動網站上的圖片……

YouTube上的感染式廣告影片已經消失了。(但是我有找到同樣的貼文者後來再貼的。貼在下面。)球隊官網跟運動網站上的內容我只看得出或許是有這兩支職業隊跟這場比賽,原來那個有介紹的網誌已經找不到了。而作品說明列為成效之一的“有人以這個為標題刊出感染式廣告“,標題的英文(The Quisqueya Stadium freezes up)和西班牙語(El estadio Quisqueya se friza)兩個版本我都搜尋過,(參賽說明只有寫英文版,我還特別去查出西文版!)卻找不到!而網路上所謂的感染式影片找到兩支,不知道為何球員的球衫顏色不同。重點是所謂的感染式廣告,點閱數也太低了!(報名時的作品提示板,原廣告影片之所謂“感染式”,在報名時也只有95次收看!)

其實,我不想再討論什麼飛機稿不飛機稿的問題。我以前就表明過態度,飛機稿大家都會搞,手法跟儀態問題而已。往正面想,至少讓大家看看:這家公司裡的人很清楚,參加廣告獎時重要的是如何在幾秒鐘內取得評審的信賴。而他們利用數個網站和網誌與免費網路服務的貼圖就達到了這種效果。你現在到他們的公司網站去,更可以看到他們的獅子作品全部是給你連到坎城的官方網站呢!(去年則是用wiki的坎城廣告獎簡介來裝飾門面。)

在此特別強調我可沒有說他們的作品是假的。因為我並沒有寫信去該公司請教:請問,為什麼你們的參賽文件上的參考資料我通通找不到?記在這裡,主要原因是提醒我自己,這個作品我無法查證,因此在寫介紹時必須語帶很多、很多的保留!

反式置入性行銷

9 月 / 09 / 2008

大家都聽過反式脂肪——反式脂肪存在很多你意想不到的食物裡,像,餅乾、洋芋片(後面只要是說用的是植物油像棕櫚油、椰子油,但沒註明他的植物油“未氫化”的的都有嫌疑),奶精(咖啡店跟早餐店的咖啡或奶茶還是少喝啦!)等等。不過你知道啥是“反式置入性行銷”嗎?

置入性行銷就是,廠商跟電視電影電玩等等內容提供者合作,讓產品顯著出現在節目中。反式置入性行銷就是反其道而行,把原來出現在影視節目小說等等中的虛構產品製造出來賣。記得在遇見百分之百的村上春樹中就有提到一個例子,是村上春樹在小說中虛構出來的產品,竟然有天發現有人在街上賣。(我忘了是哪個產品了,好像是一種餅,下次去圖書館時查一下。)哈利波特裡的柏蒂全口味豆(Bertie Bott’s every flovour Beans)也從小說裡跑出來成了可以吃得到的真實商品。不過去年美國和加拿大7-Eleven跟《辛普森家庭電影版》合作,在電影上片期間銷售辛普森家庭卡通所提到的各種產品,還把12家7-Eleven改裝為辛普森家庭卡通裡的Kwik-E-Marts,應該是近年來最典型的“反式置入性行銷”。

詳情已經有人寫了介紹啦! 這是2008年度坎城促銷廣告獎中金獅獎的得獎作品之一。辛普森家庭卡通專愛在劇情中批評或嘲弄7-Eleven等便利商店專賣不健康零食,東西貴,品質差,還常由亞裔人經營,7-Eleven和《辛普森家庭電影版》的合作,也因為展現了企業少見的“自嘲的能力”而大獲稱讚。

啤酒兩萬四千里大相送!

9 月 / 08 / 2008

最近終於開始編輯2008年度的坎城廣告獎結案報告啦!果然是坎城,每件作品研究下去都超有趣的!像這件紐西蘭Speight’s啤酒的作品

我覺得有趣的地方是:整個廣告活動始於一封來自遠方的消費者投書:

紐西蘭的26歲年輕人Tim離開家人與家族經營的農場來到倫敦當會計師。經過8個月,他終於受不了了,寫了一封絕望的email給Speight’s啤酒。信中他說:

我不但放棄新鮮空氣、開放空間,和家鄉的陽光,換取一個dirty old辦公室工作,也必須放棄一天的工作之後來上一頓Speight’s的樂趣……(中間悲慘的描述略,總之)……如果能在一天的工作後來上一瓶Speight’s啤酒,最少能讓我的日子好過些……

現在台灣也很多人因為家鄉沒工作跑去中國工作嘛!但是如果有人寫這一封信給家鄉的……(你會想念家鄉的什麼?泡麵?小吃?)——不如寫信給夜市聯合會好了(只不過這個組織是我虛擬的)——你覺得要是你身為在中國的“呆包”,寫信給任何台灣的品牌,會得到什麼反應呢?

大概是沒有反應。

但是,Speight’s啤酒可不會這樣喔!他們讀了這封絕望的求救信,並且“左右問了問”,發現在海外而想念老家“正統”啤酒的人還真不少耶!(其中,有人寫了這樣的信:“倫敦很棒,但啤酒像貓尿。講錯了,是像溫不拉幾的貓尿!救救我!救救我!請救救我!”

於是,Speight’s啤酒發起了一項“啤酒大外送”的援救行動:思念家鄉的啤酒咩!我們馬上運一家酒吧過去!於是,就把一家酒吧改裝在一艘運貨船上,整個(當然是連同很多很多的Speight’s啤酒)給送到倫敦去了。可以看網站(點下去),這艘酒吧船一路經過薩摩亞、巴拿馬、巴哈馬群島,紐約,最後,經過了2萬四千公里路,將近三個半月,抵達倫敦!當然,整個活動從船上酒吧(要在海上三個半月哪!)的工作人員招募(有兩千多人應徵四位酒吧員工的職缺),酒吧員工(中間因為有人必須離開所以變成總共有六位)在一路上的記錄(有時遇到大浪,有時遇到可愛的鯨魚還是海豚),還有在這期間在倫敦辦的“Tim在這邊等”Speight’s暢飲活動。全部拍成類似真人實鏡境秀的紀錄片,然後放在網站上。當然也有公關報導配合啦!

我還沒搞清楚的是,(以我這被台灣文化制約的思考),不可能光因為有位消費者哎哎叫就來上這麼個大活動吧!(雖說,弄一艘船航行到倫敦去說不定其實也沒有很貴,因為啤酒本來就是要送的嘛!貨船搞不好也同時送其他的貨。是正常航行也說不定。)說不定紐西蘭經濟不景氣,紐澳本來就很多人去外國工作,所以要開發外國市場了……但是你看(網站上有影片),在倫敦的紐西蘭工作者在Speight’s的活動上聽說“Speight’s的酒吧馬上要過來了!”時那種“我沒法說出我的感覺!”那種感動勁兒!不會覺得這家鄉的品牌貼心到極點了嗎?

這是2008年度坎城的促銷廣告獎金獅獎的得獎作品。