這是前述德國漢堡的Nordpol在2006得到坎城直效廣告獎金獅獎的作品。
任務簡報很簡單：
Asics想藉著芬蘭赫爾新基世運會的場合，對全球重要經銷商首次展示全新頂級Gel-Kinsel跑鞋。
代理商提出的解決之道是，將赫爾辛基一家旅館的頂樓改建為小型運動場。在「傑作完成」的展示會主題下，送出了神秘小塑膠片作成的邀請卡。當邀請卡組合完成，呈現出這雙全新球鞋的網線造型。報名時有附加紀錄整個過程的說明影片，只是我手頭上沒有。
其實直效獎非常強調效果，而這件作品之所以得到直效廣告獎金獅獎的原因，也是在直接效果（而不只是很炫的展示會場設計）：新鞋立即收到五倍於預定目標的35000雙訂單，歐洲地區的Gel-Kinsel則在兩週內銷售一空。是Asics有史以來最成功的產品上市活動。
台灣地區的廣告代理商很少參加坎城的直效廣告獎競賽。其實，直效廣告獎是我個人近年來最偏愛的廣告競賽項目。這是個規模小，創新性高的競賽項目。如，前年有人拿幾個塑膠套套在腳踏車車座墊上，就拿了金獅獎。改日我找到那張圖片，再來介紹這件我也很愛的直效廣告作品。
順便一提，坎城廣告獎刻正進行報名中。請把你的目標稍稍從影片、平面、戶外廣告類競賽轉向一些。直效、媒體、促銷廣告獎等競爭也許比較沒那麼激烈。（不過，創新性要求卻更高呢！）坎城廣告獎官方網站：www.canneslions.com
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