想了一想，不如來向大家徵求書名，畢竟大家都是目標閱聽眾咩！（不知我在說啥的先看下面一則）。
原書名Creative Leaps的意思直譯是創意跳躍、創意躍進的意思。但除此之外這還是有典故的──作者Newman最重要的成就之一，是為Toyota想出每支廣告結尾都一「跳」的機制。更正確地說，其實是他和創意小組是成功地把客戶規定要的「跳」這個品牌識別機制，變成創意上也讓消費者每次看到都會心一笑，還充滿期待看看下次變出什麼把戲的創意機制。
對了，這本書原書的封面，其實也是書中另外成功故事的反映喔！Newman和Saatchi為Camry汽車所發展出的廣告中，塑造了Camry雞這個「品牌財產」，這隻雞當然也有「跳」，而且也大大成功。品牌財產的用法，也是本書的討論重點之一。
Newman說，當他開始在澳、紐作廣告時，儘管澳洲當時是全球第五大經濟體，卻是創意的輸入國──作為Saatchi & Saatchi的澳洲辦公室他們光靠發稿就賺翻了，卻少有創作本地創意的機會。而Toyota等業務的經營成功，讓他們變成創意輸出國。把上述的「跳」等創意機制給輸出了。
我個人的想法，是希望中文書名能反應背景的這些故事。而不是隨隨便便想個很炫卻沒有關聯性的書名。不過我覺得真的很難想喔！大家有什麼建議嗎？
其實這不是我的事啦！反正我譯稿費都拿了。只是，翻譯就好比自己的小孩，雖然出生就被「大娘」抱走了，還是會關心咩！
寫到這邊忽然想到，「創意雞飛狗跳」是這本書蠻好的書名組成元件之一。因為書中除了雞之外，的確還有以「狗」的跳為機制，紅遍紐澳市場的成功廣告耶！
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