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Mark Waites的演講秘技

10 月 / 16 / 2003

昨天和Mother的Mark Waites通信,喜歡他的回信,所以跟大家分享:

背景說明:Mark即將到新加坡評審CCA廣告獎並演講,我跟他要他的講稿。他的回信翻譯如下:

Jacqueline,

因為新加坡的主辦者昨天才要求我演講,我沒什麼時間特別準備──我通常會為了演講特別準備。我解決演講挑戰的方式是把它當作作廣告,並且努力寫出他們從沒聽到過的演講。我之前曾經為某次演講蒐集了全球各地的電視廣告(全都是在同一晚上在性質相近的頻道差不多的時段播出,而且都是電視新聞時段播出的第一支廣告),我也曾經為另一次演講剪輯過一支帶子,裡面全部不是Mother的廣告,而是Mother的員工在閒暇時自己做的東西。──我們不在工作時作的作品,是非常重要的。

因此這次我會讓大家看一支Mother過去12個月內最佳電視廣告剪輯而成的帶子。我總是會剪出一支只有最近12個月內的作品的作品帶,因為我們不能倚靠過去的光榮。一定得一直創作好作品。

然後我會在片子之間談話,盡量讓作品成為我們Mother認為是好廣告的例子。我甚至會讓大家看兩支並沒有我們想像那麼好的廣告,所以我能讓大家看到,儘管我們盡力努力,還是沒辦法總是把事情都做好。

這解釋了為什麼我沒法把演講內容送給你。很多內容都會是我們的Archive採訪內容的重複。

可是我會回答提問。我喜歡答問。我總是喜歡準備好要講的內容,可是只是問觀眾“OK,你們想要知道什麼?問我任何事。”

保重,

Mark