海尼根去年獲得坎城創意效果獎大獎的論文摘要（這是一開始的「個案目的」——解釋海尼根為何要考慮「全球一致的品牌溝通」），並推出「經典約會」和後來的「小夜曲」活動：
從國際產品到全球象徵
海尼根是世界上最國際化的啤酒品牌，在超過 170 個國家都喝得到。但，雖然消費者能在任何地方買到同樣的產品，他們買到的品牌卻不一樣。海尼根從來未曾擁有單一、持續的全球推廣案，證據就是各地各種各樣的溝通：（圖略。） (閱讀全文…)
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從國際產品到全球象徵——海尼根創意效果論文選
5 月 / 16 / 2014小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（五）
12 月 / 09 / 2013小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（五）關鍵字有瑞典巴士、社會性創意、GAP 與實時溝通。 (閱讀全文…)
小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（四）
12 月 / 08 / 2013小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（四） 關鍵字有生意創意、社會性科技應用與 Skittles，本篇所介紹的也都是 2013 年坎城國際創意節 Cyber Lions 網路創意獎的得獎作品。 (閱讀全文…)
小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（三）
12 月 / 07 / 2013小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（三） 關鍵字有瑞典郵局、麥當勞、Lowes與 Dove，本篇介紹的也都是 2013 年坎城創意節得獎作品。 (閱讀全文…)
