《淘氣鬼改變世界》:關於Nathan Martin的小故事

9 月 / 30 / 2011

這是 2011 年 Nathan 應邀擔任 2011 年第三屆 i@T Festival  講師時所寫的,現在已經是 2012 年,我們要在第四屆 i@T Festival 再度邀請 Nathan 來。時間是 11 月 1-3 日。請勿錯過。

《淘氣鬼改變世界》(不是很精確的翻譯)是這次 i@T Festival 邀請來台的講師 Nathan Martin 所開的書單之一。這本書描述的是各個文化中都有的淘氣鬼(比如,盜火的普羅米修斯,西遊記故事中的美猴王)卻是改變世界的動力。Nathan 本人應該就是這樣的一個淘氣鬼。

這位現任小小廣告公司(共 11 個人,年營業額 200 萬美元)的 CEO,幾年前卻還是位駭客社會行動者。他還真的有個由「駭客」+「行動者」組成的化名,叫做 Nathan Hactivist(駭客行動者 Nathan)。

「駭客行動者 Nathan」做過的大事之一,叫做 Re-code。簡單解釋他們做的事情,就是,提供使用者自製或交換 Barcode,來「自訂你認為合理的價格」。Re-code 網站現在已經下線,變成一個內容頗為詭異的貌似美妝用品網站。不過,當 2003 年「駭客行動者 Nathan」和其他的駭客行動者創製 Re-code 網站時,因為網站上據說提供了 Wal-Mart 產品的 barcode,於是 Wal-Mart 就對 Re-code 網站提告。而不是好惹的駭客行動者們則展開反擊,要 Wal-Mart 提出證據指出,究竟有誰用了這個網站去 Wal-Mart 賣場偷東西,並且掀起一場關於「Barcode 到底算不算智慧財產」的論戰。

至於年輕的「駭客行動者 Nathan」和駭客行動者盟友做 Barcode 交換網站到底原來要幹嘛?大約可以說是對「品牌名稱和產品本質之間的差異」展開政治評論。這些差異其實都是想像,認知中的差異,比如,為什麼產品號稱有機就賣超貴?其實還不就是為了可以賣貴一點而努力打造這些品牌差異。

有趣的是,當年質疑品牌力的駭客行動者,如今卻成為成功幫品牌打造品牌力個案的溝通公司(他說他們公司是「創新工作室」)CEO。你想知道他如何面對自己的新角色嗎?他仍然相信淘氣鬼可以改變世界嗎?(想必是的,不然為什麼會開這本書當創意營的參考書單。)有機會的話,來參加 2011 年的 i@T Festival(2011 年 10 月 9 日晚上七點到九點的講座是有賣票的,聽說有 50 張可以賣給非 i@T 的朋友),親自問問他吧!(©賴治怡,www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網,本網全部內容請勿轉載

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Nathan Martin 的作品:Nike 〈粉筆機器人〉

Nathan Martin的作品:Nike 〈書寫世界的未來〉(Write the Future)中的〈書寫今日的頭條〉

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《淘氣鬼改變世界:淘氣,神話,與藝術》(Trickster Makes This World)書中佳句摘錄:

簡言之,淘氣鬼是個跨越界限者:每個群體都有自己的邊界,有自己的內,外意識,淘氣鬼則永遠都處在城市的邊界,生命的門限,確保兩者之間有所交通。他也不錯過群體表述社會生活的內在界限:我們持續區別對錯,聖潔低賤,乾淨骯髒,男性女性,年輕年老,活著或死去,而每個區別處都發現淘氣鬼越過界限,混淆區別。

……在某些狀況下,淘氣鬼也創造邊界,或讓之前看不到的區別浮上檯面。在許多神話中,許多神明原本住在地面上,直到某個淘氣鬼造成他們升天。淘氣鬼因此變成天與地之間距離的創造者,而往往他又好像是因為被授權解決原來是由他創造出來的問題,才被遣送成為神明的信差。在這樣的案例中,創造界限與跨越界限之間相互關聯,而描述淘氣鬼最好的方式,不如簡單說能發現界限之處,就會找到淘氣鬼,淘氣鬼有時劃出界限,有時跨越界限,有時抹除或移動界限,但只要有界限,就找得到淘氣鬼,這以各種形式出現的界限之神。

One Response to “《淘氣鬼改變世界》:關於Nathan Martin的小故事”

  1. […] 2003 年,「碳防禦同盟」創造了「Re-code.com」(也參考這篇文章),這個網站讓人可以自訂認為適當的產品價格,印出條碼,並用自助服務結帳。「Re-code.com」計畫也未悄悄生滅──除了在斯洛維尼亞媒體藝術節(Slovenia Media Arts Festival )和柏林跨媒體數位文化節(Transmediale Festival )獲得「最佳」獎,也被 CNN、Salon.com、ABC News、和 USA Today 報導。 […]

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