晚上整理了前面這組下午回來以後的指導，他們介紹完他們後續發想的創意之後，Rei的全文是這樣說的：

“你們有很好的執行，但我認為你們缺少的是一個比較大的概念。

“拉力和彈性不是概念，是你希望人們看完或體驗你的廣告之後要獲得的訊息。你們的廣告一開始雖然有很好的執行，但是欠缺概念。因為我先前疏忽了沒有給你們這方面的回應，所以你們現在想出的還是執行性的創意，仍然沒有概念。

學員：那意思是我們不能用拉力和彈力的概念？

Rei：拉力和彈力不是概念，是你希望概念傳遞的東西，而不是概念本身。

“所以，以後你們不管是一起合作或是自己作什麼計畫，要思考概念是什麼，而不是執行是什麼？我覺得你們這一組現在比較關心的是執行，對概念沒有足夠的思考。