白開水計畫

6 月 / 21 / 2008

如果有人有興趣知道的話,中國的那套Adidas奧運影片在2008影片廣告獎沒有入圍。(我想應該是有報名的。)

這套作品在影片沒入圍就讓我不太解了。先不管。

昨天在坎城有一場由Dave Droga和白開水計畫的客戶,UNICEF的Steven Miller一起舉行的提報,現在是要將白開水計畫擴展到全球。任何有興趣的創意人都能跟他們聯絡,把白開水計畫引進到自己的城市。

我覺得台灣人應該要爭取參與這計畫的!

在這邊要講的是客戶告訴大家說,當初白開水計畫是怎樣開始的:

客戶說,有天他電話答錄機上有一個澳洲腔的留言說,我是Dave Droga,我有個想法,跟我聯絡。

客戶本人當時不知道誰是Dave Droga,就沒理會。

第二天澳洲腔又打電話來,還是同樣的訊息:我有想法,跟我聯絡。

客戶還是沒理他。(看!即使是Dave Droga,也都有電話留言沒人回的時候!)

一直到第三次,他們兩個才接上線。Dave Droga到他們爛爛的辦公室去講了十幾分鐘吧!客戶上認為這是他一直在找的創意,馬上去跟他的主管爭取。後來就作了這個白開水計畫。

至於白開水計畫的創意在Dave Droga這邊是怎麼源起的?他作了空軍一號塗鴉的廣告後,很多雜誌紛紛採訪他。其中,Esquire雜誌為了答謝,說,給他一頁廣告,作什麼都可以。那一年他來坎城的飛機上,他太太在看一本書,他順手拿來翻一翻,這本講創意的書裡面說,有創意的作法之一是「把白開水變成品牌」,他就在書上把這圈起來。

後來他就真的去把白開水變成品牌了!

Steven Miller的電子郵件是smiller@unicefusa.org,任何人有興趣參與白開水計畫,可以寫信跟他聯絡。

UNICEF是個非常有資源的組織。當然他不會給你錢,但是你想要自己的創意登在全世界的雜誌上或其他媒體上,他們可以安排很多免費的空間。而且這計畫只有非常簡單的品牌guidelines。

反正每次說這些訊息都覺得很煩。世界上有這麼多資源可以用,到底有幾個台灣人會想到要去用呢?

我到坎城今年是第七次了。從1997年到現在,過了11年,亞洲其他國家的創意都在國際舞台上崛起了,只有台灣還是跟當年一樣。

要比窮,要比國家混亂,我們比得上阿根廷嗎?比經濟蕭條我們比得上葡萄牙或菲律賓嗎?比國家小我們比得上什麼卡達或多明尼加共和國嗎?比起步晚我們比得上中國或印度嗎?

前天一個記者在記者室問坎城的記者室管理人說,這些國家怎麼發音啊?因為今年有很多得獎的國家真的沒看過,名字根本不會唸。但是人家還是能有作品得獎。

這次在坎城聽到新加坡的創意說,新加坡政府正在跟坎城談,聽說是談得差不多了,坎城會在新加坡設個辦公室之類的。(剛剛聽到比較明確的訊息:坎城會在新加坡辦Asian Tigers廣告節。就是有點像把坎城廣告節搬去新加坡這樣。)這是因為新加坡政府希望發展文化創意產業,要讓新加坡成為亞洲的創意中心,新加坡也跟D&AD在談合作。今年新加坡的創意學生在D&AD學生獎表現非常傑出。

總而言之聽到這些心裡就是一個煩悶。台灣政府不是沒有拿錢出來,什麼提昇廣告業計畫,一年也要花個上千萬吧!錢都花在什麼地方?對台灣的廣告業到底有啥提昇?我們除了作廣告人終身成就獎這種東西,(而且是非常自戀的東西!Sorry,但是真的是很自戀!),應該有很多更重要的事應該要先作吧!

我好像很愛生氣,但你們都不會嗎?台灣的廣告人,難道你的事業最大的躍進,只能是跑去大陸工作嗎?我是很愛生氣,我不太懂大家為什麼都不生氣?

3 Responses to “白開水計畫”

  1. Jetta表示:

    Hi Jacky…我也氣呀(我可能比妳還氣). 不過我在想,我們台灣人對廣告的定義到底是什麼?創意人除了搞搞人事鬥爭或是關起門來做ㄧ些台式創意或是做一些只有自己看得懂得創意之外,我們是否真的有能力欣賞好創意的才是最重要的.

    台灣最不能與國際接軌的東西大概就是廣告.

  2. 阿溫表示:

    聽說有人寫信給小魚說…光生氣有什麼屁用?!

    我不知道是誰寄的信…但這話還真不公平
    小魚連來坎城7年了
    作了好多的報導
    現在還將作品翻譯成中文,讓英文不好的創意可以了解得獎作品
    連兩年向坎城爭取台灣Young Creative參與比賽的機會
    因為她來了這麼多次
    看著其他國家不斷的成長與得獎
    她作了這麼多
    她等著台灣創意人站上頒獎台
    她的確是最有資格生氣

    那些什麼都不作
    什麼都沒感覺、不生氣的人
    明年要不要來坎城看看
    很有趣喔!!!

  3. joooooohs表示:

    感覺我也是很愛生氣的一個人。
    雖然我氣過就沒事了,但整個坎城的行程我都在生氣,氣到便秘。

    雖然我在坎城生氣的主因是桑河的小朋友們,但TW的不爭氣和自私自利應該是有目共睹。我想大罵髒話可以嗎?

    我們缺少「強而有力也大公無私」的「主辦單位」,廣告和設計這兩個領域都是,上層領導單位曾經真的為台灣著想嗎?還是領導大家變成只會賺眼錢利益的一群蒼蠅?

    和小魚一樣能夠和國際接軌、又無私奉獻的人有多少?屈指可數吧。

Leave a Reply