2008 D&AD學生獎直效與線上廣告構成的系列廣告:英國國軍招募

9 月 / 30 / 2007

2008年度簡報:點按此處下載

任務:主要利用直效與線上廣告兩種廣告型式,創作一套系列廣告,讓繼續就讀高等教育的學生保持對加入英國國軍的興趣,並且有助於立即招募。

英國國軍的招募廣告無論在傳統廣告或非傳統廣告時代,都是國際廣告獎的常勝軍,這是由於有英國大師級女性藝術指導Alex Taylor的作品創下的高創意門檻。至今英國國軍招募廣告仍然保持著高藝術指導水平。這也讓這個簡報挑戰性極高。簡報要求參賽者告訴同齡的英國大專生:雖然大家不太清楚,但英國國軍有各種各樣的機會,而且,大專生的畢業資格在英國國軍通用,加入英國國軍是個學習各種技能的好機會,這些技能資格也能轉回民間獲得承認。

參考:

D&AD 學生獎2007年度直效函件得獎作品

簡報是:創作一份直效行銷郵件,讓消費者將信用卡帳款轉貸到Capital One。這份簡報乍看之下很複雜,特別是金融術語一堆。對非以英文為母語的學生來說應該是挺複難理解的。不過,卡債問題台灣也有,所以其實任務也可以說是很簡單:如何讓人轉貸?

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得獎作品也勝在簡單:要是你了解消費者為何轉貸,就能把簡報中密密麻麻的產品訊息理清楚了:轉貸者唯一最在乎的考慮應該是轉過去有多長時間能夠享受多優惠的低利率甚至零利率?得獎作品用一般銀行寄帳單的信封作為直效函件,打開一看裡面只寫三行:「解決你的帳單。轉貸前15個月零利率。更多資訊到訪www.capitalone.com網站。」

D&AD 學生獎2007年度互動廣告得獎作品
2007年度的互動廣告獎簡報,要求參賽者製作一則線上廣告,說服消費者到比較便宜的公用事業能源提供者Npower網站去註冊,並試算轉換服務後的費率。〕

得獎作品

一個人眼看要被電鋸大卸兩塊,險險逃過。文案:這回你逃過一劫,下次呢?快點換一家比較便宜的能源公司吧!簡單俐落並且有說服力地回答了簡報的要求。

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