2008 D&AD學生獎感染式廣告簡報:Nando’s

9 月 / 30 / 2007

2008年度簡報:Nando’s南非葡式烤雞連鎖餐廳(點按下載簡報)

任務:藉感染式廣告表達Nando’s的品牌精神與熱情,將Nando’s帶進21世紀。

參考:

2007年度感染式廣告項目競賽簡報:IKEA

任務:創作一則感染式廣告增加IKEA年輕女性閱聽眾的忠誠度。

說明:2007年度的IKEA簡報強調:感染式廣告的「感染」重點是結果,而不是行為。如果你的創意有娛樂性、好玩、有趣,會有效果。但除非你的觀眾開始散布你的創意之前,你的創意都算不上感染。

2008年度的Nando’s簡報,則要求參賽學生做到幽默、讓觀察投入等基本「轉寄性」(forward-ability)。

一般在要求學生實作時,經常碰到學生拘泥於簡報中所提到的產品特性或利益點,作出的廣告很像一般傳統式廣告,但當放映得獎作品給學生,並問學生說,你會轉寄那一個?是你自己作的,還是這支得獎影片?學生莫不回答,會轉寄這支得獎影片。除了產品與品牌的相關性外,「轉寄性」應該是回應感染式簡報的一大重要考慮因素。

得獎作品:

二等獎得獎作品:

大多數的人都有窺淫心理。這支感染式影片以不斷更換內褲的女性(充滿「轉寄性」吸引力的主題!)代表「愛改變的女性」,表達IKEA的時尚、不貴的好處。

佳作作品,「轉寄性」的所在是滿滿的性暗示。我在課堂上放這兩支片子給學生看時,學生尖叫的是這一支。

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