創新比創意更重要的D&AD 2007

5 月 / 25 / 2007

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2007年度D&AD獎得獎結果於5月24日發表,在來自58國25000件參賽作品中,共有714件作品獲得入選。其中151件作品得到「黃鉛筆」獎的提名。最後有59件作品如願獲得黃色鉛筆,並且頒出了兩支崇高的「黑色鉛筆」。

分門別類以獎項的類別統計,傳統廣告類得到D&AD獎相對愈來愈困難,參賽大項的海報廣告獎、報業廣告獎、影視廣告獎加上技術獎項合計,不過頒出14支黃色鉛筆。而非傳統廣告類,如環境媒體、線上廣告、感染式廣告、網站合計就奪得21支黃色鉛筆(相當一般廣告獎的金獎)。崇高的黑色鉛筆(相當一般廣告獎的「大獎」)則頒給插畫與網站廣告作品。這也是D&AD連續第二年將黑色鉛筆頒給網站作品。

分國家統計,在英國舉行的D&AD獎,英國自是得獎大戶,得到27支黃色鉛筆。美國則得到10支黃色鉛筆,包括網站類一支黑色鉛筆。德國得到7支黃色鉛筆排名第三,其中包括在插畫類的一支黑色鉛筆。

2007年度的得獎作品創新性相當強,去年度英國影視廣告大片輩出,今年度的D&AD獎幾乎沒有大片天下。Sony Bravia去年的《球》影片風靡全球,續集《顏料》大灑顏料,只得黃鉛筆獎提名。Honda的《合唱團》篇影片,則只在技術獎項得到肯定,獲得「聲音設計」與「剪輯」兩支黃色鉛筆。

影視類得獎作品全部都以怪取勝,美國紐約TBWA\Chiat\Day策略奇突的Skittles「如果你媽是男的,她就會給你吃的東西」,及同為Skittles的怪片《鬍子/交易/屋漏》系列囊括影視廣告類4支黃色鉛筆中的3支。另一支影視廣告得獎作品,奧美為Tribeca影展所作以「即使是什麼都看過的城市也沒看過這種事」為主題的影片廣告,也是怪片一支。

2007年度D&AD許多得獎作品不只需要創意突破,更需科技配合。美國R/GA廣告為Nike+製作的網站以「網站新用法」得到黑色鉛筆,是配合Nike內附接受器晶片插槽的Nike+球鞋,與Apple I-Pod Nano特製尾插式接收器而設計。Cicso得到「感染式廣告新用法」黃色鉛筆的感染式廣告作品,是為思科 IP 通訊解決方案,製作以電話扣應罰球網站所獲得。Net#Work BBDO為南非Nedbank製作的「優化海報」以太陽能充電器實現「帶給人們力量(電力)的銀行」的承諾。而產品設計獎中的黃鉛筆獎得獎作品「水泥帳篷」,則是兩位現年才28歲工業設計家的創新發明。在得到D&AD獎之前已經得到其他10項創新、創意大獎。包括現金獎項10萬美元的Saatchi & Saatchi 2005年度的「改變世界的創意」獎。

在5月24日舉行的2007年度D&AD獎頒獎典禮中,更有令人意外之舉:D&AD將年度的主席特別獎(President’s Award)頒給了「發明」網際網路的「網際網路之父」,並因此已獲爵銜的牛津大學畢業生Tim Berners-Lee。顯示出D&AD作為一個國際創意獎項特別的企圖心。

D&AD所有得獎作品,可上D&AD 2007得獎作品網站欣賞。

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