《直打正著》很好看

12 月 / 23 / 2003

最近因為準備亞洲廣告會議的後續報導,把主講者的書都找來看。也因此看了“直效行銷之父Lester Wunderman的自傳。(中文《直打正著──直效行銷之父發想之旅》早在1997年就由商周出版了。)

很好看。雖然說我不明白他為何可說是直效行銷之“父”,因為他的作法看起來跟寫了《廣告的科學》的霍普金斯沒有很大差別阿!說實在,他們的自傳讀起來也差不多,就是一直為客戶解決問題,在這過程中個人能力與財富都更上層樓的故事。但是是很好看的。

Wunderman在2000年的坎城和這次的亞洲廣告會議都出席演講。記得在坎城時,坎城廣告獎的主辦人士之一急急忙忙衝到記者室,跟大家說這位演講者很棒,真的很棒,要大家去聽。但是顯然有興趣的記者不多。我也有其他的事要忙而沒打算去。這次在亞洲廣告會議,高齡的Wunderman先生顫危危地上台,帶著大號老花眼鏡從頭到尾自顧自的唸他的稿子。沒有powerpoint。沒有提要。沒有多少人聽得懂他在講什麼。會後很多人都大表不滿。非常多人說這場演講浪費他們的時間。而散場後的休息時間,Wunderman老先生一人孤令令地杵在茶點區的草地。沒有人要跟他說話。

Wunderman先生,可惜我去之前沒讀過你的自傳。不然我一定去握著你的手說,我讀了你的自傳,好有趣!真的很棒!

事實上因為我看見他孤零零站著,因此有去跟他握手。不過沒跟他說上頭的話。當時我也跟大部份的觀眾一樣,因為自覺被老先生浪費了人生中的一小時而義憤填膺。

多麼無知,多麼ignorant的我和大家阿!請快點找到這本書來讀,也許,下回,你在什麼地方又巧遇這位老先生的演講。他的演講一定還是這麼無聊,但你一定要掌握機會去跟他說:我好喜歡你的自傳,好insightful!

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