台陸兩地文案校對態度研究

我幹文案這一行很多年了，對於廣告文案的文本創作，先撇下不談，先來說說校對這件事。



出入行時，做為一名文案，有理由關心你寫的文字，客戶通過的文案，是否被放在最適當的位置。
所以，設計的做版面的構圖編排時，我會關心文字擺放的位置是否合理。
因此，我常常跟設計一起下班，我們互相確認"這一張稿子"的完美程度。

菜市場稿也好，創意稿，得獎長相的稿子也好(大陸叫做飛機稿)，無論構圖如何的平庸或奇巧，圖與文的---再一次強調---合理性，是需要被斟酌的。

台文案(台灣的文案)，關心稿子長相的文案不少，也許設計的資歷多一些，文案通常拍拍屁股就下班，設計則按照自己的美學要求去成就一張稿子，成品說真的差不到哪裡去。

我在北京此間的公司，陸文案(大陸的文案)幾乎很少關心她們寫出來的文字會被放在哪裡，甚至稿子最後長成什麼德性。

結論之差異一:孩子好像不是我生的。在台灣比較不負責任的文案，文本丟出去給設計，就好像媽媽生了孩子丟給爸爸去養。養好養壞就看爸爸的心思。在中國大陸，比較不負責任的文案，像是一個生完就跑的媽媽，不太記得這孩子是跟誰生的。





在半成品階段，一張設計稿還在電腦上螢幕上被移來移去的置入圖檔、放入文字的時候，左調調右調調可以耗費許多時間，這種看不見的時間花費，沒責任心的文案大可以上MSN聊天，上網衝浪，去外面喝杯咖啡，去找人八卦點點點，比較有責任心的文案可能會坐在設計旁邊瞧上兩眼。對字。

難度大一點的編輯稿，每一篇稿子少則2000字，多一點3000、5000字。如果沒有時不時的關心一下，其實很容易牛頭不對馬嘴。比較起"坐在設計旁邊順便看文字"的文案，北京此間公司的文案仍然保持聊天上網傳簡訊打電話的生活節奏。文字少的稿子連關心都不會了，更何況是字很多的編輯稿甚至DM呢。

結論之差異二:過程不檢討，結果就會被檢討。我碰過的專業文案，在半成品階段，幾乎可以掌握到文字被擺上畫面之後的細節微調，此間的陸文案，非得要等到稿子列印成色稿才要看，這下子大調動，甚至重新編排構圖的機會也變大了，時間相對就會變更長。





經驗法則中，校對不是發生在打印色稿時，而是製作的過程。
但以色稿校對時仍能即時阻止錯誤，這種基本常識在台灣文案的素養裡，還是非常基本的工作認知。此間的陸文案啊~~~令人非常凋謝的狀態是，根本不曾好好的校一回。
最常出現的缺點是:
斷句不合理。
標點符號的錯用。
錯字錯字錯字。
設計過程中，不小心被刪掉的字，落字，或者不小心動了鍵盤多出來的字，以及pc電腦與mac電腦轉換用字後的亂碼。
電話號碼沒有確認的習慣。
上下文用的專用文字不一致。
漏東漏西。
數據性文案不確實。









這是誰的事情啊~~~我活該嗎?碰到這些不專業的文案。