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IIDA Calling

11 月 / 26 / 2009

田中耕一郎(Koichiro Tanaka)和Projector今年在坎城獲得銅獅獎的IIDA Calling計畫,Projector的網站上說他們在這個方案上的工作是概念和創意指導。

在作品介紹部份提到說Projector對KDDI提出建議,因為有一大半消費者根本不care手機的先進功能,反而最重視設計、風格,和是否能夠幫助他們自我表達出自己的獨特性,所以提出IIDA這個品牌。(其實我想知道是不是連這個部份的概念包裝都是Projector想。)

IIDA的意思是創新、想像、設計、以及藝術,在IIDA網站上有說明這四個字詞分別的意義,而且寫得挺有趣的:

創新:跳躍式轉化日常生活的靈光一閃
想像:手機使用者的想像優先於手機設計者想像的想像。
設計:興奮之處直接感覺得到的設計
藝術:最貼近的東西當然必須是藝術作品

IIDA Calling這個方案的任務目標是:推出IIDA品牌概念與首支IIDA概念的G9手機時,如何獲得上市階段需要的最大認知並產生銷售?

Project提出的解決方案是:手機是拿來打電話的,而“打電話力”(ability to call)才是關鍵。(“打電話力”應該才是真正的洞察。就是說,他們認為消費者care的不是最新的技術,而是打電話力。)執行上,提供一個系統,讓使用者能用自己的聲音跟當紅DJ(Towa Tei)操刀的音樂混音,變成獨特的“我的答鈴”。附加的服務包括,每個人都不一樣的獨特QR Code實體襯紙和網路貼紙,讓使用者能在自己的網誌和社交網站上。除了在IIDA的網站推出外,也在日本五大城市設立錄音站,提供使用者同樣的服務,並且在活動場地播放與展示其他使用者上傳的聲音和QR Code。

IIDA Calling(應該翻譯為IIDA的打電話力)推出後兩週內產生1萬8千多首的個人答鈴,IIDA的網站(手機與電腦合計)流量超過兩百萬人次。在09年4月19日推出的第一款IIDA手機G9則在週銷售上持續領先其他款的KDDI手機。(09年6月止的統計。)