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Creativity雜誌09年最佳10大廣告作品

1 月 / 05 / 2010

Creativity雜誌在新年假期間逐步推出09年10大最佳廣告作品選,今天全部刊完。(點下面的作品就直接連過去了。這個雜誌一定期間就會開始收費。而且我剛剛點了三次作品他就叫我要訂閱。所以要趕快看。)


傳統廣告部份(針對數位廣告而言,因為數位廣告有自己的排行榜),第10名的是現代汽車的“現代保證”篇。這篇下面的第一個留言是:片子很普通啊!影片本身的確很普通,但是提出的行銷計畫本身非常有洞察:金融危機中,很多人不敢下單買車,所以現代汽車推出一個保證,買車或租車的一年內,若是“失去收入”,那可以把車還回去,而不會影響你的信用。這樣大家就比較敢下單了。

我察看了保證合約內容,“失去收入”的保證項目包括:非自願失業、失能、因為健康理由不能再持有駕照、被轉調離開美國、自僱者公司破產了、意外死亡。很貼心。這件作品在2009年坎城廣告獎是整合廣告銅獅獎的得獎作品。

傳統廣告部份第一名的則是Johnny Walker的年度大片:The Man Who Walked Around the World。這是Johnny Walker的品牌歷史片。由演員羅勃.卡萊爾(Robert Carlyle)演出。請不要認為這支片沒什麼大不了,Creativity雜誌說,這支全長6分27秒的影片,是one shot,一個鏡頭拍完,演員也是一個鏡頭演完。真的是佩服佩服!各位可以試試看有沒有辦法一邊講話一邊走路6分鐘。我是沒有辦法的。(雖然說卡萊爾到了最後疑似有點喘不過去來。但是很佩服他走過攝影機,應該是攝影機軌道轉彎時,他繼續走下去時,背影也沒有露出“呼!終於講完了!”的表情。)我特地來貼出YouTube上的影片,所以大家可以點去用全螢幕欣賞。(而且還有字幕喔!好棒!)(不過YouTube上面有人留言說這不是一個take拍完,是40個take。有興趣的人研究完告訴我好了。)

羅勃.卡萊爾(Robert Carlyle)的背景是那種我最喜歡的,維基百科上說他由爸爸養大,因為媽媽在他4歲時就拋棄他們了,他讀書讀到16歲也沒有畢業就回去幫爸爸工作,是畫東西跟作些裝飾,但是他很努力晚上還去上夜校,然後21歲時對戲劇發生興趣(說是因為讀了亞瑟.米勒的《薩勒姆的女巫》(咦!網路上有一個地方可以下載這個劇本),結果竟然他後來就從蘇格蘭皇家音樂與戲劇學院畢業了。然後成為相當了不起的演員。

羅勃.卡萊爾(Robert Carlyle)的故事還有其他的作品就大家自己看吧!因為我沒時間,要來回去寫書了。掰掰!