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徵求台灣參加坎城青年創意競賽的代表

4 月 / 21 / 2009

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今天起至5月10日止,公開徵求台灣參加坎城青年創意競賽Young Lions的代表。

目前為台灣爭取到的是Young Lions影片類的競賽名額。如果有人願意參加網路廣告類競賽,可以代為爭取(目前名額仍然為台灣保留中)。參賽者必須自行尋找報名費與旅費的贊助,完成坎城廣告節的參加手續並付費完成,才可以申請競賽資格。也就是說,本來就計畫參加坎城廣告節青年創意行程者,如果願意代表台灣參加競賽,可以向小魚廣告網申請台灣參加坎城青年創意競賽的競賽席位。

坎城青年創意行程與青年創意競賽的參賽資格:

必須於1980年6月27日當日或當日以後出生。(指定日期當日(含)28歲以下)

坎城青年創意行程的所需費用:

– 報名費,全程1194歐元,約合台幣52059元。四天行程約687.7歐元,約合台幣29954元。
– 機票:約36000起
– 旅館:約2萬元起
– 飲食及其他:約1萬元
總計:全程約台幣12萬元,四天行程約台幣10萬元。每一團隊必須有兩名選手參加。

青年創意行程的報名與付費手續請向大會完成。機票與旅館等小魚廣告網協助提供我們目前使用的旅行社和旅館資料。台灣目前有數人準備參加今年的坎城廣告節,可以一起同行。

全程日期:2009年6月21-27日,四天行程:2009年6月21-27日。參加影片類青年創意競賽的選手需要報名全程,參加網路類青年創意競賽的選手可以僅報名四天行程。

影片類青年創意競賽的選手需於48小時內,以大會提供之手機、電腦、與編輯軟體,完成一支60秒的廣告影片。

網路類青年創意競賽的選手需於24小時內,以大會提供之電腦、與編輯軟體完成一則網路廣告。

優勝者除了獲贈大會指定之軟體等獎品,並且獲得2010年度坎城廣告節的報名費與住宿。

過去歷屆競賽題目:

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去年Film Young Lions競賽的YouTube頻道。

(不)懺悔錄

6 月 / 19 / 2008

現在剛好有點時間,(因為我沒去研討會),來懺悔一下好了。

達彼思的游麵說在坎城要我照顧小龍和阿德烈。結果我前天責備了小龍。昨天又把阿德烈給責備了。(他們兩個應該不敢再跟我們一起吃晚餐了。)

因為小龍說得獎作品不是回去也看得到。(我就說我不同意,因為來坎城其實不是來看得獎作品,應該是來看所有的作品,或沒得獎的作品。)

昨天阿德烈問我NikeiD是什麼。結果也被我責備了。後來崔小荷說,其實傳統的廣告公司創意不太會去看網路廣告獎的得獎作品,所以阿烈不知道去年網路廣告的大獎作品是很有理由的。

不過當時我責備他的原因是因為講到了掌握坎城的作品對創意來說並不是最重要的事。

今天早上早餐時我遇到韓國的某大創意(忘了他名字,他每年都自費來,今年還帶他16歲的女兒用──她學生入場費一起來)。我問他對這件事的意見,他說,他同意阿烈的看法,對創意來說作創意時進行的研究的確已經花很多時間精力,掌握全球的作品不見得是最重要的。不過,我說,你還不是每年都來,而且我覺得應該是不分產品類,有些是整年度最有代表性的作品,這是最重要的。如果創意到現在的此時還不知道NikeiD,不知道白開水計畫,那我就覺得不妙。他就說,他懂我意思,然後忽然跟我要名片。

很多創意怕看外國作品的原因(湘雲說她以前也是這樣)是:怕受影響。關於這我要說兩件事,一件是,我去讀博士班時,聽到過一位數學家的故事。忘記是那位數學家,好像住在高加索之類的。當時可沒有國際學術研討會,也沒有網際網路。所以這位天才數學家終其一生一直在天才橫溢地證明很多人家在世界其他地方早就證明出來的原理。

另外一個是,(這我講過一百遍了!),我有次去阿姆斯特丹時,去了林布蘭紀念館。當時剛好趕上了畢卡索展。林布蘭跟畢卡索有啥關係?畢卡索藝術生涯中有好幾年專心臨摹林布蘭,重複畫他某些畫的構圖和主題等等,然後逐漸將林布蘭的畫轉變,最後創造出自己的獨特畫風。

重點是:三層樓還是兩層樓的展間(就是在林布蘭當初住過的地方啦!),每一樓牆上都貼著好大的:「好的藝術家偷,壞的藝術家抄‧」我覺得創意人本來就要付出更多的努力,讓抄慢慢變成偷。所以,應該不要怕受到別人影響才對。

網路廣告獎的評審團主席Coleen(她人好好喔!)在評審團記者會中說,她認為,網路廣告獎跟其他的廣告獎最大的不同是,應該不會有其他的評審像網路廣告獎評審團一樣,一看到看過的手法就說;這個有人作過了!然後那件作品馬上就丟掉了。(PJ在北京帶創意營時也是,青年創意跟他過創意時,他常說,I have seen it before!然後這創意就死了!)我想,也許網路是比其他評審團更追求創新,但是不作別人作過的應該是創意(想要得獎,或只是想要作出好作品)的要務。

但是你不看,或是躲避看國際的作品的問題是,你根本不知道人家作過什麼,結果你很可能無法避免重覆別人作過的作品。所以講來講去,看別人倒底作過什麼還是很重要的。

崔小荷看完本文的預覽後說我沒有懺悔,只是陳述。好吧!其實我沒有很想懺悔,因為我覺得我的想法真的是很對的。

好吧我還是懺悔一下:小魚應該學會溫柔善巧,要像Coleen一樣,不要一下子就責備別人。好了,報告完畢!(游麵跟柱子看到本文可以簡訊給小龍跟阿烈叫他們還是可以跟小魚吃飯。應該不會再責備他們了!)

後記:(2010.2.27)在09年邀請稻本零來台灣主導Soga Soga Eureka的創意營活動,在Rei簡報時我幫他翻譯,他忽然提到畢卡索說的「好的藝術家偷,壞的藝術家抄」,我當時真是太驚訝了,不由得瞄了他一眼。「好的藝術家偷,壞的藝術家抄」變成這次Soga Soga Eureka創意營活動的主導原則。

坎城團籌組中

4 月 / 10 / 2008

今年要一起去坎城的目前大概是有7-8位同業吧!其實是各自安排,但是怕途中無聊的話可以一起出發。目前我們約的時間是6.14一起出發,搭荷蘭航空(經阿姆斯特丹,到尼斯)。機票報價是47000元(含兵險機場稅)。機位和旅館最好現在要先訂了。

有興趣要去的人,目前問到的旅館每夜是82歐元/夜(冷氣多7歐)。

到底要花多少錢,有人問,回答如下:

門票:

28歲以上:

4天版:1700歐元﹦79900元
全程:1995歐元﹦93853元

28歲以下:

4天版:560歐元﹦26320元
全程:990歐元﹦63530元 (我是不是說過N次最好趁28歲以前去一次坎城!)

4天版有4天版的好處,可以讓你把目標轉開傳統廣告。也可報全程,但是前後少住一兩天甚至兩三天。

旅館:

一天38歐的聽D&AD的人說也有。一天50歐的我住過4次,但是現在已經漲到82歐一夜了。因為整天在外奔波,住沒有啥差別。

機票:如前述,大概47000或多一些。

公車:

尼斯到坎城:12歐。

吃:

可以天天吃超市買的東西(別忘了自備餐具),或跟別人一起去吃飯。巨大沙拉一份約18歐。中午的商業套餐也不貴。跟在台北吃差不多。我們這次一定會去吃生蠔。歡迎跟上。

* 上次台灣團有些人去坎城狂買名牌,回來再賣給別人。去坎城的一路買名牌好像都還不錯,不過這方面我是白癡啦!但是我可以指導各位前往退稅處的道路。我就是那種買一個90歐元的攝影機電池也會去退稅的人。

貼點好玩的照片鼓勵大家:

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著名的生蠔海鮮餐廳。必去!必去!必去!如果你一年只要吃一次生蠔,就到這邊來吃吧!(你看到的人牆是在排隊。因為這家店記得是不接受預定。)

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就是我說的那個市場。旁邊就是好吃早餐店。我每天早上都吃掉一個5歐的沙拉盅。和一堆藍莓跟蔓越莓跟櫻桃。在台灣吃櫻桃多遜啊!

下面這張相片請素食者跳過去囉!可能會覺得有點血腥。

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但是超好吃,在坎城搭公車可以到的旅遊景點Gourdon城堡,這麼大份的雙人牛排大餐是32歐元。是經典的,外頭略焦裡頭生,但是事實上是完全剛剛好的牛排。(份量絕對是個4人份,但是上次我跟朋友兩個人真的把這大塊牛排吃光光!)

07坎城網路青年創意競賽

7 月 / 01 / 2007

台灣在今年的坎城廣告獎參加了青年創意競賽中的網路廣告競賽項目。今年的網路和平面競賽的題目都是「玩的權利」(The rights to play)。我們的參賽者Hide和Awing在比賽時間截止前就完成作品出來了。然後一起參加了廣播、媒體與戶外廣告的頒獎典禮。在場外跟現在駐在新加坡的有名印度創意人Sonal和他剛到手的戶外廣告獎金獅獎一起拍了照。

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(在坎城跟人「借」金獅來拍照還蠻流行的。就在頒獎典禮結束後走過去跟拿金獅的人說「我們沒得獎,但可以跟你借你的獅子來拍個照嗎?」就對啦!)

結果我們的代表HideAwing沒有得獎。得獎作品在這裡可以看到

話說回來,我看到日本的得獎代表姓名是中村洋基Hiroki Nakamura搭配一位網路設計師參賽。中村洋基去年在坎城已經得過一個網路廣告金獅獎啦!他也是創作日本MSN線上比手劃腳作品的人。其他兩隊得獎的人馬我不認識,但看日本的陣仗,不由得我再度感概──台灣廣告人的年歲太大啦!我們的廣告人甚至很多是讀完研究所再去作創意,而別國的創意開始作廣告的年歲都比我們輕。最著名的例子如Dave Droga讀完高中就決定不上大學,跑去上AWARD廣告學校。他20歲就當創意總監,22歲就當上公司合夥人,不到30歲就就當上Saatchi & Saatchi亞太區創意總監了。30歲,我們很多廣告人才剛從研究所畢業咧!人家可能已經作很多年的廣告,是狠辣的專業高手啦!

又附:Hide的此行圖文集

Cannes Lions 07 Day 1

6 月 / 30 / 2007

回頭用中文重寫坎城2007的經歷囉!

今天的大事當然是,要到坎城。這次我是受微軟邀請,跟也是他們邀請的青年創意人Awing和Hide及台灣團的共九位團員同行。在尼斯機場時,竟然是「加長禮車」來接。讓Awing和Hide很興奮。我們問司機載過哪些名人,他說他載過布萊德‧彼特「和他的新太太」,還有勞勃狄尼洛。──不過不是在這輛車裡!哈!

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Hide跟Awing在這輛車裡挺開心的。(其實他們很緊張啦!)

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Hide和Awing在坎城大會堂前:

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到了以後,我們跟來自北京奧美的龍哥和他的兩位創意同儕阿雄和大聖共進午餐,晚餐也一起吃了。但從此之後我就沒在坎城再見過他們啦!(今年度的坎城廣告節有一萬一千多人參加。我們都被這麼多的人給吞沒了)

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龍哥來自台灣,目前是北京奧美的創意總監。他說,在台灣時,只會想要參加時報廣告獎等local的獎項,得得獎,大家就開心了。現在(在北京奧美),參加地方獎得獎也沒有用,老板也不會高興。都要向全球廣告獎看,要得全球廣告獎才行。

吃完午餐Hide和Awing就去參加說明會和簡報。我則去參加研討會。等到簡報完,中午的飯檔再度集合吃晚餐。本來以為今年青年創意競賽會出跟地球暖化相關的題目。(這畢竟是D&AD和One Show今年都出過的題目啊!)結果大出意外,簡報是推動兒童都有運動權的組織。聽Awing講(活潑大方的Awing真的很適合當台灣的青年廣告大使,但是為什麼妳此行的報告還沒給我寫出來啊?),簡報包括影片(讓他們看在戰地長大的小孩,拿起機關槍就朝朋友指去。因為這就是他們學到的啊!)和說明,也讓他們實際看到這個運動的象徵物──一顆紅色的球。說實在我覺得這個簡報還相當難。特別是對來自台灣,對這類國際議題不太了解的我們,有點出乎意外。不過從Awing和Hide的說明中可以看出青年創意競賽的簡報作得相當好,他們也很快掌握要點。有趣的是,一起吃晚餐的龍哥和他的組員也很認真地幫忙想這個網路競賽的創意。(很高品質的兩岸合作與交流啊!)

吃完飯我們都快累倒了。跟Awing和Hide一起去買完水之後我就回去蒙頭大睡。他們則開始動腦會議,第二天他們八點鐘就要進去把競賽作品作完啊!我則是第二天早上7.30就跟D&AD的人有早餐約會。

附言,運動權組織的簡報結果是用在網路和平面類的青年創意競賽。影片類的最後的確還是出了全球暖化議題。容後再稟。