小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(三)

12 月 / 07 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月(三)  關鍵字有瑞典郵局、麥當勞、Lowes與 Dove,本篇介紹的也都是 2013 年坎城創意節得獎作品。

瑞典郵局耶誕節預付便利箱全民猜禮物

瑞典郵局去年耶誕節為了提醒大家用郵費預付的便利箱送耶誕禮物,跟全民玩了 30 個小時的猜禮物遊戲:在倉庫內擺了 400 個裡面裝了禮物的便利箱,先讓大家選六個箱子——這部分是記憶遊戲,要記得哪個箱子裡面是什麼。過關的,就可以參加第二關的「對對碰」——在網路上用滑鼠挑箱子,挑的箱子現場會打燈,指揮在現場的瑞典郵局員工去拿你點播的箱子,要是你挑的兩個箱子裡面東西都一樣,就贏了。郵局會把這對禮物一個送你一個送你指定的朋友。箱子中有「小丑」——抽到小丑,四百個箱子全部洗牌,這樣沒人可以從之前的猜謎結果中記得哪個箱子是裝哪個禮物。其實這遊戲不貴,又很好玩。然後也在今年六月的坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎搬一個銅獅獎回家了!——獅子獎座那麼重而且價值四萬五千台幣,應該不是用預付便利箱送的。

 

麥當勞接招你的疑問

McDonald's 你的疑問

你吃麥當勞嗎?加拿大麥當勞知道傳統的廣告手法不再有效,因為 50% 的 加拿大人表示不信任麥當勞的食材。澳洲麥當勞於是製作了「你的疑問」(http://yourquestions.mcdonalds.ca/)網站,消費者提出的問題都一一以影片方式回答。如圖,有人問:「你們真的是用 100% 牛肉,還是『100% 牛肉』只是一家公司的名字?」麥當勞就派出主管委員會的助理,到「企業搜尋服務」去當場請企業搜尋服務查給你看——沒有一家公司叫做「100%牛肉」。

或是,有人問:「為什麼你們廣告裡的漢堡和我在家吃的看起來差那麼多?」麥當勞就請行銷經理把鏡頭帶到合作的商業攝影公司,讓大家看看要拍照時其實是一堆人在旁邊幫漢堡化妝的。

雖然小魚本人看完這系列廣告之後還不是會去吃麥當勞。(話說廣告本來就沒有必要對「怎樣溝通也沒用」的人溝通,參考「別吵睡覺的狗」書介但不得不承認麥當勞和代理商 DDB 這樣做相當勇敢。今年坎城創意節 Cyber Lions 網路廣告獎評審團應該也這樣想,因此將銅獅獎頒發給這系列廣告。——效果應該也不錯,因此延伸到其他市場:在澳洲的 DDB 和麥當勞延續這一系列思考製作,讓消費者可以用「臉孔辨識系統」辨認所用食材並追蹤食材來源的 app 在今天宣布的 Digital Asia 亞洲數位獎獲得了白金大獎

創意獎投資成本比一比:Lowes「宅修妙點子」PK Dove 「 多芬素描(Dove Sketch)」

Lowes宅修妙點子

坎城創意獎很有意思的一點是,有時候得的獎都一樣,但是投資卻不成比例。比如說,在 Cyber Lions 網路創意獎的 D 項是技術獎,下設九項技術獎,其中 D08 是 Best video 最佳影片。今年網路廣告獎裡頭有個銅獅獎得獎作品是只有六秒鐘的影片:是 Lowes(美國有點像特力屋那樣的連鎖賣場)利用 Vine (六秒影片平台)做的一系列「宅修妙點子」廣告中的一「支」:

嗯~所以廣告公司的創意自己在公司用 iPhone 拍了一大堆這種影片,放到 Vine 上去,而且因為他們沒有剪接設備所以所有的片子如果沒拍好就,重拍。然後這樣的影片他們去報名網路創意獎的「最佳影片」技術獎,還拿一個銅獅咧。

你如果覺得銅獅沒什麼了不起的話,那跟你說,在網路創意獎同樣一個「最佳影片」類也拿銅獅獎的作品,是誰呢?

就是 Dove 的 多芬素描(Dove Sketch)

今年坎城得很多大獎,並且目前 YouTube 收看次數超過 5,900 萬次的網路影片。

所以說,想要得獎,當然要好好幫客戶解決問題,但是也要多了解得獎作品和報名的項目。不要以為只有大製作才能去報「最佳影片」,只要最適合、最巧妙,就有可能受到肯定。

話說這支影片沒人看不懂吧?螺絲釘的溝槽太平轉不出來,塞一個橡皮筋進去就可以輕鬆轉出來了。

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