2012年坎城創意節不負責導覽 Day4

五月 / 18 / 2012

Day 4: 6 月 20 日(週三)

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今天晚上繼續有頒獎典禮:除了報業廣告獎、設計獎,廣播廣告獎外,網路廣告獎的頒獎典禮也是在這邊。所以很多數位創意人是 19 號才到坎城。今天的『論壇」是 Fast Company  雜誌贊助,他們的總經理會在坎城創意節連辦六場各一小時的論壇。

09:00 – 18:15

研討會重播 Seminar Replay

早上 9 點起有之前的研討會重播。不過今天還有一大把研討會,何必來看這個呢?

09:30 – 18:15 

研討會直播:Seminar Live Stream 當日研討會直播

09:00 – 20:00 The Work: Shortlist Exhibitions
作品展: 直效廣告獎(Direct Lions)、促銷與促動廣告獎(Promo & Activation Lions)、公關獎(PR Lions)、 媒體廣告獎(Media Lions)、戶外廣告獎(Outdoor Lions)、報業廣告獎(Press Lions)及設計獎(Design Lions)。

09:30 – 10:15

研討會:MOFILM – The Democratisation of Content 內容的民主化

MOFILM 始於 2007 年與聖丹斯(Sundanc)協會和 GSM 協會(全球移動通訊系統協會)合作的藝術項目,目前已發展成一個全球電影製作人社群。 2010 年坎城研討會曾邀請到電影《阿凡達》和《鐵達尼號》的製作人,也是 MOFILM 顧問董事會主席 Jon Landau。這次的講者則是 MOFILM 創意長 David Alberts 及電影演員兼製片人 Forest Whitaker。 David Alberts 在亞洲可能很多人還記得他,這位出身澳洲的創意(他跟David Droga 可是 AWARD 廣告學校的同學和熟朋友),他曾在 Bates 擔任亞太區創意總監,後來去倫敦 Grey,2011 年加入「群眾外包」廣告公司 MOFILM 當創意長。Forest Whitaker曾擊敗李奧納多、威爾史密斯等影星贏得第 79 屆奧斯卡金像獎最佳男主角獎,將一起探討數位影音的新商業模式。猜測這場就是繼續跟品牌客戶喊話,讓他們來 MOFILM 參與「群眾外包」的廣告製作模式。

 

09:30 – 10:30

 

工作坊:LBi – Why Content Is Killing the Ad Campaign 為何內容殺掉了「廣告活動」

 

這一場 workshop 的特色之一,是 Sony Xperia Studio 的負責人有來跟代理商一起合作。Xperia Studio  是 Sony 的手機內容平台。而 LBi 則是手機隨選內容的製作公司。這場也有一位導演 Tom Harper (他拍過 Misfits——點這邊看製作幕後:http://youtu.be/cw8ALd8nQUs 和劇情片 The Scouting Book for Boys ,所以這場會給大家看一些「內容取代廣告」的個案。然後會出題目實作喔!(離鄉背景很累的時候我不太喜歡實作課說!)

 

09:30 – 10:30 論壇 MPG – Everything We Talk About Today Will Be History Tomorrow 我們今天在談的所有東西明天都會變成歷史 

這場論壇中有個亮點是 Umair Haque,他是《長尾效應》的作者 Chris Anderson 在序中對於「文字和概念上都有貢獻的思想家與作家」部分感謝排行榜的第一名。現在他在 MPG 母公司 Havas 的媒體實驗室當總監,因此也來這場論壇當講師。可以去瞧瞧據說是咱們這行的思想家排行榜上有名的思想家的風采喔!不過這個論壇的簡介語焉不詳,大致是要談媒體與科技。

 

10:30 – 11:15

研討會:Time Warner – The Passion of Storytelling for Television 用電視說故事的熱情

喜愛《慾望城市》的人,可以來聽聽這場。2 座艾美獎跟 3 座金球獎得主,也是慾望城市作者 Michael Patrick King 與時代華納總裁、CEO 的爐邊談話。想要學到如何做出讓全世界都愛看的節目,就來聽這場囉!

11:00 – 12:00

工作坊:Team Créatif – Build Your Brand Power 打造品牌力量

這一場應該是屬於設計類的工作坊。Sylvia Vitale Rota 當過坎城設計獎評審團主席,是位生氣勃勃的優雅女性。她創辦的 Team Créatif 在 10 個國家與 149 位創作者合作。經營許多跨國大方案。對於以設計打造品牌有興趣的人可以參加這場 workshop。下午還會重複舉辦一場。

11:00 – 12:00 論壇:Initiative – Start Me Up! How Entrepreneurs Can be Partners for Success in Marketing 快把我啟動:創業家為何是行銷成功的夥伴

這場的亮點之一應該是號稱有史以來投資家投資的最年輕的創業家——Brian Wong——他的廣告遊戲廣告平台 Kiip 在他 19 歲(2010年)時就獲得投資家的青睞。而這位現年 21 歲的創業家要談的主題?創業家為何是行銷成功的夥伴。

11:30 – 12:15

研討會:Microsoft Advertising – Device Love: Where Technology and Creativity Converge
行動設備大舉入侵人們生活,讓人們期待隨時隨地擁有樂趣,下一步呢? 微軟首席行銷官 Chris Capossela 將帶領我們探討新科技在消費者生活中的作用。如果你很想知道微軟投資在 Windows 8、Xbox 和 Skype,就來聽這場。

12:00 – 13:00

大師課:Google – Creative Thinking in the Face of a Changing Medium 媒介改變,創意變不變?

這場大師課非常地大師。Google 請來廣告史上的四位傳奇廣告人,包 括 DDB 當初的女性文案 Paula Green (Avis 租車的 ‘We Try Harder’ 是她寫的;藝術指導 Amil Gargano (Volvo 的 ‘Drive It Like You Hate It’ 是他和夥伴的傑作);Howie Cohen 和 Bob Pasqualina (他們兩個是一個 team,Alka Seltzer 的 ‘I Can’t Believe I Ate the Whole Thing’ 是他們當年在 Wells, Rich, & Greene (由 DDB 出身的廣告史上大女性創意總監 Mary Wells 開的)作的。他們在 2012 年坎城也會在週五早上 9.30 分的 Google  研討會出場,這場大師課應該是更能近距離接觸的一個時機。(而且買四天票的數位創意人週五早上應該是進不去會場的喔!)

去年的坎城創意節中,可口可樂曾經說,他們將來要跟科技公司直接合作,點名 Google,微軟,和蘋果(而後來今年網路廣告獎評審團主席 Iain Tait 就跑去 Google Lab 了),這場向經典廣告創意致敬的研討會就是 Google 在 2012 年坎城創意節的巨獻。他們到底想幹什麼?(感覺上是不安好心……)不過,除了在紀錄片裡,很難看到這幾位老廣告人了。真難得……

12:30 – 13:15

研討會:The Guardian – Redrawing Boundaries: Pushing the Limits of Creativity 推動創意的極限

Zaha Hadid 是 Zaha Hadid 建築師事務所的創辦人,曾獲普利茲克建築獎(每年一次頒給建築師個人的獎項,有建築界的諾貝爾獎之稱), 作品非常有未來感和概念性,為 2012 倫敦奧運設計的波浪形水上運動中心也是她眾多出色作品之一。這場研討由衛報副總編 Katharine Viner 訪談 Zaha Hadid 二十一世紀的建築和城市所面臨的挑戰與解決方案。
Zaha Hadid 的臉書粉絲頁(有很多她的作品與介紹)

12:30 – 13:30

工作坊:Zanna Sound – Sound Branding

這場是聲音運用技術的工作坊。裡面會講到用聲音來作品牌建構最著名的例子——Intel。然後會教你「發現自己的品牌聲音」。但是同時段的大師課、論壇和研討會看起來都好有趣喔!

12:30 – 13:30

論壇:Mashable – A Day in the Future: Media and Marketing in the Connected Era 未來一日翦影:連接世紀的媒體與行銷

每天有 2 千萬名訪客,社交網站上有 600 關注者的科技網站 Mashable 資深內容副總裁暨執行主編 Adam Ostrow 要來談科技如何型塑未來十年的媒體與行銷趨勢。

13:30 – 14:15

研討會:Innocean – RE:GENERATION Music Project: The Evolution of Brands and Artists in the Creative Process『重新產生」創意計畫:品牌與藝人在創意過程中如何共同演化

葛萊美獎得主 Mark Ronson 與GreenLight 的 Nick Davidge、Innocean 的 Tom Pettus 討論品牌和藝術日新月異的結合。這場研討由著名紀錄片導演 Amir Bar-Lev主持,話說他就是幫現代汽車的 Veloster 進行了稱為「重新產生」(RE:GENERATION)的音樂計畫的紀錄片導演,基本上是由他的紀錄片團隊跟著 DJ Permier (嘻哈史上最佳五位製作人之一)、Pretty Lights (嘻哈與電音藝人,點聯結可以在官網上聽他們的音樂)、The Crystal Method(點聯結到官網聽音樂)、Mark Ronson(點聯結聽音樂吧!)記錄他們混音重新創造五種不同風格的音樂與印象/影像創作的過程。

點這看來自『重新產生」計畫的內容吧!

http://youtu.be/SVWgwCyZ3z4

14:00 – 15:00

工作坊:LBi – Why Content Is Killing the Ad Campaign

上午工作坊之再來一場

14:00 – 15:00

論壇:PwC – Destination 2016 – The Tech-Savvy Consumer in the Driving Seat? 科技能力高強的消費者掌握駕駛座?

這是資誠會計師事務所(PwC)的專場論壇。PwC 應該也是協助坎城創意效果獎進行績效數字檢核的會計師事務所。他們顯然對於媒體與全球娛樂界相當有興趣(文化創意產業勃興的影響?)他們據說每年會出版《全球娛樂與媒體產業展望》(Global Entertainment & Media Outlook)白皮書,預測未來五年的消費者趨勢和廣告產業預算走向。

 

14:30 – 15:15

研討會:Draftfcb – Ads and Art: Sharing the Streets 廣告與藝術共享街頭

法國街頭藝術家JR是 2011 年 TED 獎得主,他的創作武器僅僅是一台相機和一雙周遊世界的腳。去年他在 TED 的演說曾在網路上廣為流傳,最令人印象深刻的是他拍攝多組以色列和巴勒斯坦相同職業的居民,將他們印於巨大畫布上,兩兩並排一起掛在街頭,當以人或巴人知道高掛的照片中竟有敵國人時非常震驚,卻無法分辨出哪位才是「敵人」。

有興趣的可以看 JR 的 TED 演講「藝術讓世界翻轉」:
http://www.ted.com/talks/lang/zh-tw/jr_s_ted_prize_wish_use_art_to_turn_the_world_inside_out.html

邀請 JR 來坎城的 DraftFCB說,廣告和藝術一樣的地方是:都是把東西放到人們前面,刺激人們產生反應。而 JR 的作品刺激了非常多的人產生深刻的反應。不過藝術和廣告究竟到什麼程度共享街頭?相似處又在哪邊止步?來聽聽 JR 的說法吧!

15:30 – 16:15

研討會:Nike & R/GA – Building a New Ecosystem for Consumer Experience 打造消費者經驗的新生態系統

品牌形象一直跟科技息息相關的 Nike 繼 Nike+的成功之後聽說 2012 年又大幅推出更新產品(但是是什麼呢?好像沒印象???)兩家公司如何繼續合作,拓展運動結合數位的新型消費生態? Nike 數位運動副總 Stefan Olander(之前聽過他的坎城研討會還可以) 將和 R/GA CEO Bob Greenberg 共同分享。(Bob 本人上次在 Spikes Asia 的演講非常不 OK,讓很多人失望,希望他這次好好表現。——話說我小時候聽他演講本來蠻欽佩的說!惆悵!)話說 15.30 開始是數位產業協會 SoDA 的場外聚會,在濱海的酒吧,有去的人趕緊在下面報名(免費):到時候可以去 SoDA 聚會串門子。有機會認識很多全球的數位創意人喔!

http://sodaatcannes2012.eventbrite.com/

15:30 – 16:30

工作坊:Team Créatif – Build Your Brand Power

上午的設計工作坊再來一場。

15:30 – 16:30

論壇: Xbox LIVE – Interactive Entertainment: The Next Chapter Xbox Live:互動娛樂下一章

Xbox 的娛樂與廣告總經理要來介紹最新互動電視的自然使用者介面以及最新互動娛樂科技帶來的溝通機會。

16:00 – 17:00

研討會:Goodby, Silverstein & Partners – Why Aren’t they Buying my Brilliant Fucking Idea? An Afternoon with Jeff Goodby 與Jeff Goodby 共渡下午:為什麼他們不買我讚到爆的創意?

Jeff Goodby 說,賣創意就是想辦法改變人們看世界的方式,而這得先由改變客戶看世界的方式開始。而這就得由「你可以變成什麼樣的人?」和「你會帶來什麼樣的改變?」開始。廣告創意大師(我在印度有跟他本人聊過,不是很好懂的一個人)Jeff Goodby 要來介紹他們公司有名的作品。告訴你他們是怎麼賣出去的。(但是應該不是只有「說理」吧!聽說他們公司是以上演大型比稿秀,一次比稿可能撤場時要撤十幾箱道具聞名……)

16:30 – 17:15

研討會:Twitter – Harnessing the Power of Real-Time Connections 實時溝通的力量
從阿拉伯之春到倫敦奧林匹克,實時溝通、實時傳播對文化活動影響深遠。Twitter 執行長 Dick Costolo在本次研討會將闡述如何 “Planning for Real-time ”——實時性如何為品牌服務囉!

17:00 – 18:00

工作坊:Zanna Sound – Sound Branding

這是上午的工作坊之再來一場。

17:00 – 18:00

論壇:

Flipboard – Personal Prime Time with Flipboard Flipboard為您帶來個人黃金檔
2010 年夏推出的「社交雜誌」Flipboard (的廣告夥伴經理)來解釋 Flipboard 的「每個連上社交網站的人就是策展人」的概念,所帶來的社交內容,新媒體消費習慣,以及與廣告廠商的關係。

17:30 – 18:15

研討會:PHD – 10 Ways to Challenge a Market: Lessons From a New Generation of Challengers 挑戰者世代教我們的十件事

這場請到以寫了『挑戰者品牌」的書成名的品牌顧問 Adam Morgan 來分享成功的挑戰者品牌的祕訣。

17:30 – 19:00

歡樂時光:Mojiva – Happy Hour At The Cannes Connect Bar

免費飲料時間,但是這場還有歡樂幸運大抽奬喔!偏財運好的人可以看看有沒有機會獲得一千美元禮券。不過晚上有頒獎典禮。最好吃點東西。(不然就準備乾果帶著~但是頒獎典禮不准帶水進去,吃乾果會渴死你~)

19:30 – 21:30

Press, Design, Radio and Cyber Lions Awards

報業廣告獎、設計獎、廣播廣告獎、網路廣告獎頒獎典禮。再次提醒,大會第一天會領到一包資料,裡面有每場頒獎典禮的邀請函,去典禮前請記得帶上,不然就進不去了喔。(之前有遇到過日本小女生第一次來坎城,以為邀請卡是文宣就丟掉了!然後頒獎典禮的時候她就一個人坐在場外惆悵著,慘!)

 

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