更多關於Dreaming in Mono的故事:如此這般的客戶

10 月 / 09 / 2010

聽說了和Dreaming in Mono有關的更多故事,一定要來談談Shaun Russell這位客戶:

我對Shaun Russell的第一印象是他很帥,而且談起這個案例真的是侃侃而談,很有料。(關於影片內容的說明,請看這邊。)

Dreaming In Mono – About Dreaming In Mono from Dreaming In Mono on Vimeo.

但是讓我驚訝的,是當我聽說,Dreaming in Mono的個案影片的配音竟然就是客戶本人。一起來聽一下客戶錄個案影片的解說,聲音好好聽喔!

Dreaming In Mono – Case Film 60s from Dreaming In Mono on Vimeo.

繼續問下去,結果越來越驚訝:這位客戶為什麼當行銷主管,還願意幫廣告公司作甚至個案解說這種事情呢?因為Dreaming in Mono真的是他心愛的計畫。那,為什麼客戶會想要作這種實驗性的計畫?因為他之前是廣告公司的:Shaun Russell本人創辦了斯德哥爾摩的DDB廣告,這家廣告公司也是這次的講師Klas之前的公司,是赫赫有名的傑出廣告公司。而且據說該公司的成功主要是由於Russell先生。然後Russell先生本人後來離職之後,就成了DDB廣告的最大客戶的行銷主管。

那這個人作廣告之前作什麼?答案:當DJ。後來有一天他不想當DJ了,就進了廣告業,然後從最基層一路做起。後來受重用而先到丹麥去創辦廣告公司,又到瑞典創辦了瑞典DDB。聽說他文字能力非常強,所以,在Dreaming in Mono的製作過程中,客戶大人本人到Perfect Fools一起一共進行了兩整天的workshop。在這兩天中,創作團隊找來好幾個編劇,一直改寫Dreaming in Mono的劇本。而客戶大人本人在這兩天中就坐鎮在廣告公司中,跟創意團隊一起把整個案子的雛形完成。

那麼,創意團隊為什麼一直改寫劇本呢?這故事也牽涉到客戶大人和創意團隊的理念:Dreaming in Mono是個客戶和創意團隊共同的夢想,他們想要證明廣告可以這樣作:客戶大人堅持,Dreaming in Mono的內容必須好到電視台會想要在節目時段,而非廣告時段播出。創意團隊製作完成Pilot(試片)之後,先去跟電視台談,電視台覺得,導演他們很喜歡,故事也很不錯,但是還是太多品牌性內容在裡面了,初步洽談因此沒有結果;交給媒體公司去談,答案是:可以在節目時段播出,但是要付錢;客戶大人則認為:要實現他的理念,不應該用錢,如果電視台對節目內容不滿意,那就一直改寫到電視台滿意為止。而最後,客戶大人更親自出馬去跟電視台談,加上品牌本身的力量(是電視台的大廣告主),最後終於談定了Dreaming in Mono在北歐四個市場的電視台作為節目播出。

Dreaming in Mono的成效數字本身是保密的。但是,在Dreaming in Mono個案於2月份執行後,Shaun Russell已經高升到麥當勞在北歐的總部丹麥,(所以他現在也搬到哥本哈根去了!),應該相當程度說明本案的成功。

好廣告需要好客戶,好廣告也可以造就客戶的成功職業生涯。希望能夠聽到更多像這樣,廣告公司和客戶一起冒險,一起成功的故事!

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