Spikes Asia亞洲廣告節活動規劃9月17日(週四)

9 月 / 06 / 2009

Spikes_Asia

Thursday 17 September/9月17日(週四)

第二人生之旅,中國的數位宇宙
Seminar
09:00 – 09:45
Spotlight On Asia With Tom Doctoroff …
Journey Of The Second Life: China’s Digital Universe

JWT大中華區的總裁Tom Doctoroff是個非常活躍的人物。在上海的弄堂裡真的擁有一間居所的Tom Doctoroff,還出版過Billions: Selling to the New Chinese Consumer(向十億新中國消費者推銷)這本書。也在Huffington Post(賀芬頓郵報)有自己的blog。他的簡介上說他還獲得中國政府頒發給傑出外籍工作者的Magnolia獎,甚至在2008年的北京奧運還入選為聖火隊的一員。可說是談中國市場應該會相當精彩的精彩人物。

Tom Doctoroff在這場研討會中會舉非常多實例,幫助觀眾理解數位媒體對中國消費者的意義。比如,以比較法理解時,西方年輕網路使用者對於網路保持比較功能性的看待,而中國年輕網路使用者展現更多情緒的投入。而中國的數位宇宙不只是個個人釋放與自我表達的空間,更反映中國文化中個人與社會的關係,和個人對於被認可的渴望。(應該會講到人肉搜索吧!)中國年輕人可望同時融入社會,又能鶴立雞群,這種兩極化的願望對於品牌經由數位手段的溝通,有什麼意義與啟發?似乎是一場值得期待的研討會。

眼光向東:看中國
Seminar
10:00 – 10:45
Razorfish
Looking East

中國有2.98億網民,應該是世上最佳的數位行銷所在——如果方法對的話。數位公司Razorfish中國分公司(前身是e-Crusade)的創辦人Royce Lee將要提供在這個機會之地上從事數位行銷十大不可不知的訣竅,並且以為Nike,Starwood,Microsoft與其他大品牌工作的經驗,回答如下的問題:

*在消費者人數非常龐大,而網際網路的穿透程度不同的市場,如何打造數位策略?
*中國的一胎化政策對社交網站有什麼樣的影響(中國現有1.62億博客)。
*手機在網路下單上的重要性。
*最重要的,西方品牌該怎麼做,才能保證中國公司不抄襲他們的品牌,略微修改之後創造出類似的新品牌?

Idea之藝術

Thursday 17 September 11:00 – 11:45
The Art Of The Idea
TBWA\

關於這場研討會應該只需要這樣解釋:老輩子的傳奇性廣告人,現任TBWA\集團全球創意總監的南非創意人John Hunt要討論Idea的藝術。不知道誰是John Hunt的話解釋也沒用。

有效創意報告2010
11:00 – 13:00
IdeaManagement
The Creative Effectiveness Report 2010

IdeaManagement是一家創意訓練公司,創辦人和訓練師Ralf Langwost寫過這本據說是暢銷書(但是讀者書評卻只有兩篇~~)的創意書
How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives(這本書在該公司的網站上要賣47.9歐,大概兩千多台幣,可是到Amazon.com只要21.86美元(700多台幣,再加兩百多的運費也不過台幣一千出頭喔!到亞洲廣告節現場買書可得特別看一下標價再下手)。基本上Ralf Langwost的知識來自於對創意獎和行銷效果獎雙重得獎作品的研究,加上業界人士訪談。如果對創意訓練有興趣的,可以參考一下。本場工作坊則會將參加的代表分為小組,讓大家親自體驗有效創意簡報法的過程。

亞洲創意水準到了嗎?
12:00 – 13:00
The Spikes Debate
Is Asian Creativity Up To The Task?

坎城廣告獎有“坎城辯論”的傳統。Spikes Asia亞洲廣告獎循例也創辦了“Spikes辯論”。找來幾位頭面人物上台說話。Prasoon Joshi是出身印度的創意,近年來神祕地在McCann集團與國際廣告界快速崛起,現在擔任McCann的亞太區執行創意總監和執行董事長。Chris Thomas是英國人,目前是BBDO的亞太區董事長和執行長。Derek YeoTiger Airways 行銷主管。Nayantara Bali也是客戶,這位出身印度的美麗(看照片)女性目前是P&G的男性修容用品亞洲副總。Tim Isaac則是奧美現任的亞太區董事長(他的個人履歷說明頁資料也是空白。奧美在這次Spikes Asia的活動目前為止好幾頁都沒資料,很妙。)辯論是很容易流於空談的活動。特別是參與者往往都為了要博取版面而用力在扔可以當作大標的話,結果其實挺影響溝通的,所以很難說值不值得推薦。

來看Neil French
Seminar
14:00 – 14:45
BBC World News
BBC HARDtalk With Neil French

在新加坡崛起的著名廣告人,老一輩的是Neil French,(新一代的當然到現在還沒人能超過Dave Droga的表現),Neil French在新加坡的成就在20年多前就為他帶來新加坡榮譽公民的身分(當初採訪他時,他跟我說,有一天早上有人來敲他的門。他去開門,門口的樂隊就開始演奏,然後官員就把榮譽公民的獎狀遞給他)。Neil French在05年加拿大的“女生不夠資格擔任廣告公司高階創意主管”事件後離開奧美廣告全球創意總監的職務,這次在亞洲廣告節出場,真的是非常難得。而大會請BBC的主播Mishal Husain在台上專訪Neil French,也真是個將會成為重要歷史記錄的安排。

線上遊戲工作坊
Workshop
14:00 – 16:00
Microsoft Advertising
Online Gaming: An Audience That Can No Longer Be Ignored

這場工作坊適合對老傳奇廣告人沒興趣,對線上遊戲比較有興趣的人。長達2小時的工作坊,是為想要轉行到線上廣告這個迅速成長中的頻道的創意人設計。而且還會在現場分三隊組隊競賽,給大獎。(沒說是什麼獎。)在這場工作坊中介紹的內容,包括,線上遊戲各平台最有創意,最創新等等的廣告與最佳做法。分為三部份:

1. 遊戲廣告到底是什麼?舉微軟數位廣告的範例來說明。(本工作坊乃是由微軟數位廣告贊助。)

2. 挑戰:三組創意來比賽創造遊戲內的廣告。會給一個簡報,包含媒體計畫在內,然後參加的人要動腦(可以離開workshop現場),然後這動腦是有經驗豐富的遊戲廣告專家在現場指導的。

3. 上述三組創意離開房間去想idea時,聽眾可以了解下面的東西:

• Xbox Live
• Massive
• MSN Games/Windows Live Messenger Games

然後,前面的創意要回來並且大家要評審他們想出來的東西。獲勝團隊的創意會在Xbox Live和Massive上實際被發展出來。有興趣的人可以像微軟數位廣告的Kevin Jennings寫信kevinjen@microsoft.com 詢問詳情。他人很好,應該會給你講得很清楚的。

經濟不景氣時代的行銷
Seminar
15:00 – 15:45
Textappeal
Marketing In The Recession

雖說經濟不景氣時代應該加強行銷傳播的投資,可是這不只是能不能為,還有可不可為的問題。因此,在今年7月,代理商LONDON與跨文化廣告顧問公司Textappeal(可以說是一種新型的翻譯公司,幫跨國公司翻譯產品名時也提供相關的文化服務,如某國文字在某文化中是否有不當意含,該怎麼改之類的,而現在則以“本地廣告”專家為定位)共同進行一項研究,對500多個世界各地低成本高回收的行銷案例中,選出100多個,在這場研討會中則將會介紹其中20個。

野火系列:
16:00 – 16:45
Leo Burnett + Contagious
Wildfire Stories

野火系列是坎城相當受歡迎的研討會之一。Shots雜誌的前創辦人Paul Kemp-Robertson 後來到Leo Burnett去當過一陣子的創意(資源)總監,然後創辦很貴的雜誌Contangious,(非常聰明的定價與行銷方式,訂一次一萬元起跳,好的廣告雜誌要這樣才能有好的內容阿!什麼東西都是需要成本的!),因此Leo Burnett廣告多年來都持續贊助Contangious雜誌在坎城的野火系列研討會。在這次Spikes Asia亞洲廣告節的野火系列研討會,則是談說故事(storytelling)與廣告之間的關係,分享亞洲與全球各地最引人入勝的品牌故事範例,特別是在這個亞洲廣告節會提出一些最佳的亞洲品牌故事。

本研討會中會介紹具有“話題性”(talkability)讓品牌故事快速傳遞的案例;加上使用者創造或社群因素,或鼓勵人們“接下來講”的案例;利用另類現實遊戲,以及片段片段的敘事(fragmented narratives)吸引百萬計的遊戲玩家的案例;感人的共同創作案例;以及人們運用新科技傳播個人故事的各種各樣方式。

內容創造市場
Seminar
17:00 – 17:45
Dentsu
Create “BOOM” By Japanese Contents

這場是日本電通場,電通會介紹一個稱為“創造市場”(Creating Market)的專利營利模式,重點是在先創造內容,創造需求,之後就能創造出市場。

大串門子
Evening Event
18:00 – 23:00
Networking After Dark

Spikes Asia第二天晚上的活動,由6家廣告代理商BBDO、 JWT、 Ogilvy & Mather、 TBWA\ 、 Euro RSCG、Starcom MediaVest敞開門戶,歡迎Spikes Asia的各國代表到公司串門子,喝一杯,聊聊天,這些公司都距新加坡Suntec中心很近,也距離代表可能下榻的許多酒店不遠。

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