坎城DAY7: 廣告節最後一天了!

6 月 / 27 / 2009

忙忙碌碌中,真沒辦法相信今天是09年坎城廣告節的最後一天活動了!

今天早上的活動是,9.45分宣佈影片青年創意競賽的評審結果。昨天G蛋說了,他們對於自己的作品還滿意,覺得算是好作品。但是沒有把握的是評審中間的各種因素:比如說評審只有30分鐘要看39件作品,他們的作品前面起得比較平,評審會看完嗎?他自己覺得他們的作品競賽表現不是大好就是大壞。不過這我們一會就知道了。因為現在是22分。因此我也要來在45分之前嘗試把昨天的事情寫完。

昨天六點去見到田中耕一郎。他非常有趣。我覺得他是個有點“飄”的人。就是屬於那種因為很有創意,所以想法跟一般人不太一樣那種。 但是人超好的。而且最好笑的是,討論他到台灣的事情到一半,他自顧自地就開始給一個關於廣告創作之原理的自問自答了。在英文裡有個概念叫做auto interview之類的。(我忘了。)他就在我前面活生生開始一個auto interview。我剛開始不好意思拿錄影機出來,拼命筆記,但是後來覺得很累就問他說:可以用錄影機嗎?他說可以。

然後他講話也完全不顧忌(跟Naoki一樣),講完創意之後,開始講坎城這次網路廣告獎評審的問題。我本來把錄影機關了,但是因為他一直講而且又講到創意與整體的這次坎城的狀況分析,我又把錄影機開了。他也不管,總之自顧自發表意見。非常有趣。

圖片 2
(昨天的Future Lions獅子和這張照片都是由我的小桃紅F機的影片上取的,因為我的USB線掉了,沒法把另一台相機的圖片上載到電腦,真的推薦大家買。有要買的今天之內趕快跟我說,我們過境倫敦機場時去幫你買。每台加收一千元台幣的手續費就好!)

後來我問他來台灣想做什麼?他開始露出幸福的表情:說他要吃夜市的小吃,買台灣的茶葉,還有老人茶的茶具組。問他喜歡溫泉嗎?他說非常喜歡,好像他在日本每個月都會開車去溫泉鄉洗溫泉的樣子。田中先生還有一點是很愛睡覺。好像是個一定要睡飽的小孩。他說到自己在坎城每天都睡很多,面露慚愧之色。

以下摘錄他對於創意與創意訓練的看法:

他說他和Naoki,有些共同之處,也有些差異:差異是,他們的美學思考不同。但是他們都非常注重自己作品中的日本味,而且他們都特別著重將他們對於本地市場(日本)的想法向國際發聲,傳達給全世界。

此外他們都非常注重國際的趨勢。他說,網路是與全世界的市場與人連結在一起的,他和Naoki非常注重,非常小心日本與國際市場的差異與相同之處,他們非常注重其他的好手的一舉一動,像far far,結實的戰鬥機器公司,AKQA,還有我提醒他說CP+B他也稱是,他們一直檢查這些好手的動作,只要有新作品一上線他們馬上知道。他說這跟平面或影片不一樣,平面或影片的創意看到對手的作品時至少也有好一陣子,但是數位創意如果夠努力可以馬上知道對手的狀況。他跟Naoki都會一直在網路上搜尋,研究對手的狀況。在此我問他說,Naoki說他一天上網24小時,他呢?田中耕一郎說,這他沒辦法,因為他很愛睡覺。(哈!)

然後就說到訓練,他說,他跟Naoki的這種時時獲取最新資訊的態度不可能訓練,技巧也不能訓練,我就問他,那他認為他要到台灣可以幫我們什麼?

他說,重要的是要感受頂尖創意的態度,(他們來可以給我們看到這些,活生生的),之後,就要看個人的努力意願了!

如果創意有意願去蒐集資訊,很容易就能在網路上找到自己需要的資訊,但是另外一方面,也不要太受訊息的影響,要由真實生活中受到啟發。

我得走了!現在去聽影片青年創意競賽的評審結果。Fingers crossed!

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