2009年度D&AD學生獎簡報 (2) 利用YouTube頻道推廣Ford ECOnetic系列車款

11 月 / 29 / 2008

2009年度D&AD學生獎簡報 (2) 的任務,是利用YouTube頻道推廣Ford ECOnetic系列車款。這是由YouTube所贊助的簡報,簡報的寫作者則是英國奧美廣告的業務指導,歐洲福特的品牌行銷策略人員,和英國Google的行銷經理。

針對福特ECOnetic系列主流已婚(就是說:異性戀)約40歲的具有大學學位(換句話說就是中產階級),自認很酷、很聰明、很有道德的男性。(怎麼說我都覺得是一群相當無聊的男的。)簡報中最有趣的是寫出這群人的態度:關心地球暖化問題,但是不準備要犧牲愛車的風格,功能,和表現。(就是那種愛買寶特瓶飲料但是自稱“我都有回收”的人吧!)這些自認有道德的男的呢,現在因為汽油價格高昇,而對燃油效益的問題產生興趣了,但是他們對於市場上各種綠色行銷的宣稱不但感到困惑(因為他們不是真正有興趣吧!),甚至有點敵意。

而你的任務呢,就是要利用YouTube的“頻道”(意思是YouTube整個網站上的任何一個獨立頁面,以一個影片為概念主體,可以搭配包括競賽、公告欄、評論……等功能的利用),對這群(我聽起來覺得很討厭)的男的,推廣強調Eco的福特全部ECOnetic系列車款。(包括Fiesta,Focus,Mondeo品牌旗下的車。)

不需要實際做出可以在網路上點的YouTube頁面,但是要做出樣子,Ford的商標也要上,此外必須將作為概念主體的影片做出故事板或是動畫,此外可以寫250字的說明展現使用者如何與YouTube的這個“福特ECOnetics品牌頻道”互動。

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